Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить рекламу в гугл адвордс видео

Запуск видеорекламы через Google Ads: что нужно знать

Об эффективности видеорекламы уже давно никто не спорит. Она хорошо принимается зрителями, приносит результаты компаниям и дает пространство для креатива. Запустить видеорекламу на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google можно через Adwords. В этой статье мы собрали для вас форматы, требования, плюсы и минусы, а также рекомендации по запуску видео.

Реклама видео в Google Adwords включает в себя размещение роликов на YouTube, а также в контекстно-медийной сети Google. Только на одном видеохостинге YouTube 47% аудитории принимают решения при выборе или покупке товаров после просмотра роликов. Кроме того, в среднем российский зритель смотрит YouTube более одного часа в день[1]. Весомые аргументы, чтобы запустить видеокампанию. Размещение видео через Google Adwords может быть полезным как для увеличения знаний о бренде и повышения интереса к коммерческим кампаниям, так и для продвижения личных и коммерческих каналов на самом YouTube.

Как запустить видеорекламу через Adwords?

Первый шаг – завести канал на YouTube и связать его с аккаунтом Google Ads. После этого необходимо добавить нужные видеоролики на канал и перейти в настройки Google Ads. При создании кампании указываем ее тип – «Видео». Рекламные ролики могут транслироваться на YouTube, а также на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети Google. Далее выбираем цель кампании: узнаваемость бренда и охват либо интерес к бренду и товарам. В кампаниях с целями «Потенциальные клиенты» и «Трафик веб-сайта» можно использовать видеообъявления формата TrueView In-Stream.

После выбора цели указывается название кампании, тип бюджета и сумма, ставки и настройки целевой аудитории, ключевые слова и тематики канала, на которых будет транслироваться видеореклама. Заключительный этап – загрузка URL видео, выбор формата, загрузка баннера. Справа на экране можно посмотреть, как объявление будет отображаться на различных устройствах и площадках. Дальше объявление отправляется на модерацию, и после прохождения показ запускается автоматически.

Форматы видеообъявлений

Выбор формата видео напрямую зависит от цели кампании, сроков ее проведения и бюджета. Для видеорекламы на YouTube и в контекстно-медийной сети Google можно выбрать следующие форматы:

  • TrueView In-Stream;
  • TrueView Video Discovery;
  • Объявления-заставки.

Еще один формат Google разработал специально для мобильных устройств. Видеообъявления Out-Stream демонстрируются в только КМС и недоступны для показа на YouTube.

TrueView In-Stream – видеореклама в начале, в конце или в середине ролика. Объявление можно пропустить через 5 секунд после его начала, если выбран формат с возможностью пропуска. Также доступен тип рекламы без возможности пропуска. Ее нельзя пропустить или просмотреть частично. Показ объявлений оплачивается, если пользователь взаимодействовал с ним (переход на сайт, клик по названию канала, клик на кнопку призыва к действию) или посмотрел рекламный ролик в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче). Рекомендуемая длина роликов – от 15 до 30 секунд.

TrueView Video Discovery – видеореклама в поисковой выдаче YouTube, в списке похожих видео, а также на главной странице в мобильной версии YouTube. Такая реклама запускается в том случае, если пользователь сам на нее нажал. Оплата производится за каждый клик пользователей на видео, вне зависимости от длительности просмотра ролика.

Объявления-заставки – ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Такие объявления показываются в начале, в середине или в конце видео. Оплата идет за каждую тысячу показов. Объявления-заставки увеличивают охват и помогают повысить узнаваемость бренда.

Требования к видео

Для видеофайлов у Google следующие требования:

Качество. В ролике не должно быть размытости, некачественного звука, нечитаемого текста, раздражающих эффектов (мерцание, мигающие изображения и т.д.). Видео не должно выходить за пределы фрейма, быть перевернутым, отклоняющимся по вертикали и занимающим рекламное место лишь частично.

Содержание. Видео должно быть понятным, связанным с рекламируемым объектом. Запрещается использовать видео с содержанием только для взрослых и шокирующий контент.

Видео должно быть общедоступным, не нарушать авторские права, соответствовать поддерживаемым форматам и техническим требованиям.

На видеорекламу также распространяются стандартные требования Google к рекламным объявлениям https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942

  • Формат: H.264 (MP4).
  • Разрешение – 1280 x 720 или ниже.
  • Формат аудио: MP3 или AAC.
  • Максимальный размер файла: 10 МБ.
  • Частота кадров: до 30 кадров в секунду.

Максимальная длительность ролика:

  • 6 минут (объявления с возможностью пропуска);
  • 15 секунд (объявления без возможности пропуска);
  • 6 секунд (объявления-заставки).

Рекомендации от Google:

  • Чтобы видео использовалось только в объявлении и не показывалось в результатах поиска, можно ограничить к нему доступ.
  • В объявление можно добавить панорамное видео, которые будут выделяться среди другой рекламы. Здесь рекомендации по его созданию https://support.google.com/youtube/answer/6178631?hl=ru
  • Интерактивные элементы (подсказки, призывы к действию и др.) отображаются в объявлениях автоматически. Чтобы не показывать их в объявлениях, удалите их из видео вручную.

Измеряем эффективность

Проанализировать эффективность видео помогут отчеты Google Рекламы. На какие показатели нужно обращать внимание?

Общее количество просмотров и коэффициент просмотров (количество просмотров, поделенное на количество показов).

Средняя цена за просмотр и время просмотра (общее время просмотров ролика пользователями).

CTR – клики по объявлению, разделенные на количество его показов.

Взаимодействия – количество кликов на интерактивные элементы (подсказки) видео.

Квартиль – процент просмотра видео (25%, 50%, 75%, 100 %).

Количество уникальных пользователей, которым было показано видео.

Действия на YouTube – просмотры, лайки, репосты, подписки на канал, добавление в плейлисты.

Статистика просмотров в YouTube Analytics и в Google Ads будет отличаться, так как в YouTube Analytics содержится информация по всем видео, а в Google AdWords – информация только по оплачиваемым просмотрам.

Советы

В первые 5 секунд пользователь решает, досмотреть видео или нет. Именно они должны раскрыть суть видеообъявления (что, кому, когда, зачем), а также «зацепить» зрителя, чтобы он досмотрел ролик до конца или как-то взаимодействовал с ним.

После первых двух недель показа видео можно приступить к его оптимизации. Высокие цены за просмотр можно изменить, расширив таргетинг, сняв ограничения на уровне кампаний (например, указание определенной платформы или включенный ускоренный показ). Также можно пересмотреть ставки.

Стоит использовать ремаркетинг и ремаркетинг для видео. В первом случае объявление будет нацелено на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом (например, заходили на сайт). Во втором случае (ремаркетинг для видео) будет возможность проанализировать действия пользователей на самом канале YouTube и сформировать списки для повторного таргетинга.

Привлечь пользователя с первого раза одним видеороликом получается очень редко. Именно поэтому стоить продумать стратегию показов видео. Например, познакомить пользователя с продуктом при помощи объявления-заставки, далее – рассказать подробнее о продукте в 20-секундном ролике, затем – напомнить о себе снова в 6-секундном объявлении-заставке.

Добавляйте минус слова (вкладка «Таргетинг на видео» – «Ключевые слова»), исключайте конкретные места размещения и конкретные видео, если на них приходится много просмотров, но совсем нет результатов.

Плюсы и минусы продвижения видео через Google Ads

+ Возможность отследить эффективность и показатели видео с помощью отчетов в аккаунте Ads.

+ Точно настраиваемый таргетинг: (темы, ключевые слова, площадки, демографические показатели, ретаргетинг видео и другие возможности).

+ Доступ к широкой аудитории (YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет).[2]

+ Возможность нативного размещения рекламы, благодаря формату TrueView Video Discovery.

+ Выбор оплаты: за просмотры видео пользователем, за переходы на целевые страницы, за тысячу показов (объявления-заставки).

+ Высокая виральность. Если ролик окажется интересным пользователям, они будут сами его «продвигать», делиться с ним. Есть шанс создать «вирусный» ролик.

– При некорректных настройках таргетинга можно «слить» бюджет.

– Высокая стоимость создания самого рекламного видео.

– Видеореклама будет работать больше на увеличения узнаваемости бренда и интереса аудитории к нему, чем на продажи.

– Для эффективной работы в Google Ads необходим опыт.

Вывод

В запуске видеорекламы через Google AdWords важна последовательность: начиная с задумки видео и выбора формата, заканчивая аналитикой и оптимизацией. Пропуск или недоработка какого-либо шага может существенно снизить эффективность кампании. AdWords дает отличные возможности, чтобы максимально точно найти свою аудиторию, повысить узнаваемость и увеличить охват. Но вместе с этими возможностями есть много нюансов, которые необходимо знать для продуктивной работы. В этой статье мы привели лишь основную информацию о запуске рекламных роликов через AdWords. Если вам необходимы результаты прямо сейчас, то вы можете обратиться к команде специалистов «МедиаНации».

Видеореклама в Google AdWords: форматы и настройка

София Биткова ppc.world (до 2019 года)

В рубрике «Сам себе маркетолог» на ppc.world публикуются обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Видеореклама на YouTube запущена в августе 2007 года. Полупрозрачный баннер появлялся внизу экрана через 15 секунд после начала просмотра. Если пользователь по нему кликал, в отдельном окне открывался рекламный ролик.

C тех пор Google совершенствовал и увеличивал количество рекламных форматов. Запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить потенциальных клиентов можно с помощью Google AdWords. Сейчас доступно два вида рекламного видеоразмещения: TrueView и Объявления-заставки. Каждый из них имеет свои особенности настроек, ограничения и возможности таргетинга.

Видеообъявления TrueView

Концепция TrueView заключается в том, что рекламодатель платит только за просмотр видео или взаимодействие с ним. Пользователь может пропустить рекламу и самостоятельно выбрать, какой контент достоин внимания. Такие объявления можно увидеть на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, они работают на всех типах устройств.

TrueView In-Stream

Реклама появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд. Рекламодатель платит за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короткий. Но нельзя забывать, счетчик просмотров YouTube Analytics не регистрирует в отчетах данные о видео короче 10 секунд.

Оплата также происходит за взаимодействия пользователя с объявлением TrueView In-Stream:

  • клик по названию канала;
  • переход на официальный сайт;
  • клик по сопутствующему баннеру. Он расположен в правом верхнем углу, перед похожими видео. В настройках можно изменить объявление на показ миниатюры видеостены канала;
  • клик по оверлею с призывом к действию. Этот интерактивный элемент появляется поверх экрана. Показ длится 15 секунд, после чего оверлей превращается в значок видео;
  • переход по подсказкам — сообщениям, которые отображаются поверх видео в течение нескольких секунд. С их помощью можно рекламировать товары, продвигать канал или сообщить о чем-либо пользователю. Подсказки видны не сразу: если они предусмотрены в видеорекламе, в правом верхнем углу появится тизер. Он представляет собой прямоугольник с сообщением, нажав на который, пользователь развернет подсказку.
Читать еще:  Как переместить видео

TrueView Video Discovery (раньше In-Display)

Объявление такого формата состоит из превью видео и текста. Плата устанавливается за клик, который вызвал переход на страницу с рекламой.

  • Результаты поиска или главная страница YouTube:

  • Оверлей поверх видеоролика:

Объявления-заставки

Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Как и TrueView, этот формат доступен на YouTube и всех партнерских сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google. Оплата назначается за 1000 показов (CPM-модель).

Настройка видеорекламы

Чтобы получить доступ к полному набору настроек, нужно связать канал рекламодателя на YouTube с аккаунтом Google AdWords. У вас должно быть готовое и оптимизированное видео, оно обязательно должно быть размещено на канале YouTube. В Справке Google AdWords подробно описаны требования к видеороликам.

Этап 1. Создайте кампанию

1. Войдите в аккаунт Google AdWords. Откройте вкладку «Кампании». Нажмите кнопку «+Кампания» и выберите «Видео».

2. Укажите название, тип кампании и формат рекламы:

Кампания типа «Установки мобильного приложения» работает в мобильной версии YouTube. В ней под видеороликом будет показываться баннер с рекламой приложения. Для версий приложения для iOS и Android нужно создавать отдельные кампании

Тип кампании «Покупки» предполагает, что во время просмотра видеоролика пользователь будет видеть кликабельные карточки товаров. Они могут располагаться на самом видео или справа от него. Чтобы создать торговую кампанию TrueView, нужно связать аккаунт Google AdWords и Google Merchant Center.

Мы выбрали стандартный тип кампаний.

3. Выберите ставку, соответствующую типу объявления:

  • цена за просмотр для объявлений формата TrueView,
  • цена за 1000 показов для Объявлений-заставок.

4. Укажите приемлемый дневной бюджет в национальной валюте и установите метод показа.

Google не рекомендует ускоренный метод для рекламодателей с фиксированным бюджетом на кампанию. Объявления будут показываться максимально часто в начале суток до тех пор, пока средства не закончатся. Он подходит для кампаний с накопленной статистикой, где есть возможность потратить большую сумму за короткий период.

5. В поле «Сети» можно установить, где будет показываться видеообъявление.

6. В поле «Местоположения» настраивается геотаргетинг кампании. Google AdWords дает возможность самостоятельно добавлять и исключать города, страны или района, а также выбрать радиус или группу местоположений.

7. Языки. Для стандартных кампаний добавляйте таргетинг на английском языке, ведь многие предпочитают интерфейс YouTube на этом языке.

8. Устройства. Здесь можно настроить показы для пользователей определенного типа устройства:

Или оператора связи:

Помните, что при установке дополнительных настроек таргетинга для мобильных устройств и планшетов, показ на десктопной версии будет отключен.

9. В «Расширенных настройках» можно назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам:

Далее можно настроить частоту показов — среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.

А также исключить показ в запрещенном, недопустимом либо не отвечающем вашим запросам контенте, например, на сайтах с прямыми видеотрансляциями.

Этап 2. Создайте группу объявлений и объявление

В этом разделе нужно загрузить URL вашего видео, оно обязательно должно быть размещено на YouTube. После этого можно посмотреть, как будет показываться объявление в зависимости от формата: TrueView In-Stream, True-View Discovery или Объявления-заставки. Необходимо дать ссылку на посадочную страницу на сайте и выбрать сопутствующий баннер.

Для участия в аукционе необходимо задать цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.

Типы таргетинга

Почти все виды таргетинга, доступные для текстовых и медийных объявлений, работают и для видеорекламы.:

1. Демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход (последний доступен только в США).

Категория «Неизвестно» включает в себя пользователей, о которых Google не удалось собрать информацию. Поэтому исключать ее стоит только в том случае, если вам необходимо существенно сузить аудиторию кампании.

2. Интересы. Здесь необходимо выбрать категорию интересов потенциальных клиентов. Найти нужную можно двумя способами:

  • ввести ключевые слова в произвольной форме,
  • добавить URL сайта.

3. Ключевые слова. Как и при таргетинге медийной рекламы, система будет искать каналы и сайты, содержащие ключевые слова. Поэтому создавайте подборки, по смыслу связанные с объявлениями из соответствующей группы. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов. Система также может сама подобрать похожие ключевые слова.

Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

4. Места размещения. Можно указать сайты Контекстно-медийной сети или конкретные страницы, мобильные приложения, каналы на YouTube или конкретные видео. Собрать каналы по ключевым словам можно с помощью скрипта. Также можно воспользоваться поиском по ключевому слову.

5. Ремаркетинг. Для таргетинга доступны стандартные списки ремаркетинга и списки ремаркетинга для видео, т.е. видеорекламу можно таргетировать как на посетителей сайта, так и пользователей, которые посещали ваш YouTube-канал, посмотрели на нем любое или определенное видео, комментировали видеоролики и т.д. Кроме того, для любого списка ремаркетинга можно создать look-alike.

Списки ремаркетинга для видео становятся доступными после привязки аккаунта Google AdWords к одному или нескольким каналам YouTube. Списки ремаркетинга для видео нельзя создать для пользователей, просмотревших Объявления-заставки.

Список ремаркетинга для видео создается в разделе «Общая библиотека» в категории «Аудитории». При создании нового списка нужно выбрать тип аудитории «Пользователи YouTube»:

После этого выбрать тип списка и заполнить поля:

Список будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 100 пользователей.

6. Темы. Тематический таргетинг заменяет таргетинг по местам размещения и ключевым словам. Темы в AdWords соответствуют определенным отраслям и категориям интересов. Система будет подбирать ролики и сайты КМС, соответствующие выбранным темам и будет показывать на них рекламу.

7. Бонус. Недавно Google AdWords анонсировал два новых типа таргетинга — «Важные события» и «Привычки пользователей». Первый тип позволяет показывать рекламу людям, которые переживают свадьбу, переезд или завершают обучение. Второй подбирает пользователей, которые регулярно посещают определенные магазины, торговые центры, рестораны, кафе, салоны красоты и массовые мероприятия. Пока эти типы таргетинга не доступны.

Этап 3. Связывание аккаунтов

Система предложит вам связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если вы не сделали этого сразу.

После сбора статистики и изучения эффективности можно оптимизировать видеорекламу: тестировать объявления различных форматов, изменять места размещения, ключевые слова и другие возможные настройки в зависимости от предпочтений аудитории.

Как создать видеокампанию

Видеообъявления очень эффективны для привлечения клиентов на YouTube и других сайтах. В Google Рекламе можно создавать видеокампании и управлять ими.

Из этой статьи вы узнаете, как создать видеокампанию и добавить в нее группу объявлений.

Важная информация

Перед созданием видеокампании обратите внимание на следующее:

  • Видеообъявления и их группы можно создавать только в видеокампаниях. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны разные форматы видеообъявлений и стратегии назначения ставок.
  • Видео для объявлений должны размещаться на YouTube.
  • В отчетах по видеокампаниям и группам объявлений доступны специальные показатели, отсутствующие в других инструментах управления кампаниями в Google Рекламе. Это количество просмотров, коэффициент просмотров, все действия и т. д.
  • Если вы хотите использовать в одной кампании и In-Stream, и Video Discovery, вам нужно создать для каждого формата отдельную группу объявлений.

Чтобы создать видеокампанию с объявлениями одного из этих форматов, следуйте первому набору инструкций ниже. Если вы хотите использовать несколько форматов, добавьте в кампанию ещё одну группу объявлений, следуя второму набору инструкций.

Чтобы размещать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети, используйте объявления TrueView In-Stream или Out-Stream.

  • В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата: In-Stream, Video Discovery, In-Stream без возможности пропуска, заставки или Out-Stream.
  • Пакетные стратегии назначения ставок неприменимы к видеокампаниям.

Как создать видеокампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Определите цель:
    • Потенциальные клиенты
    • Трафик веб-сайта
    • Интерес к бренду и товарам
    • Узнаваемость бренда и охват
  5. Выберите тип кампании Видео.
    • В зависимости от целей кампании вам может потребоваться выбрать её подтип, например: In-Stream с возможностью пропуска и без нее, объявление-заставка, Out-Stream или последовательность объявлений.
  6. Введите название кампании.
  7. В разделе «Стратегия назначения ставок» выберите нужный вариант. Подробнее…
  8. В разделе «Бюджет и даты» укажите тип бюджета, даты начала и окончания кампании и метод показа.
    • При настройке бюджета выберите Дневной (средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день) или Для всей кампании (общая сумма, которую вы планируете потратить на всю кампанию) и введите нужную сумму.
    • При настройке метода показа выберите Стандартный (равномерное расходование средств) или Ускоренный (быстрое расходование средств). При выборе варианта Ускоренный бюджет может быть исчерпан преждевременно.
  9. В разделе «Сети» выберите, где и кому вы хотите показывать объявления видеокампании. Вы можете выбрать один или несколько вариантов, если они поддерживаются кампанией:
    • Результаты поиска на YouTube. Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска на YouTube. Поддерживаются только объявления Video Discovery.
    • Видео YouTube. Ваши объявления могут показываться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на стартовой странице YouTube. Доступны форматы In‑Stream и Video Discovery.
    • Партнерские видеоресурсы в КМС. Ваши объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
  10. Выберите языки и местоположения, которые будут использоваться для проведения кампании.
  11. Настройте исключенный контент, чтобы определить ресурсы для показа вашей рекламы.
  12. В разделе Дополнительные настройки вы можете выбрать устройства, ограничить частоту показов и выбрать расписание показа для кампании.
  13. Укажите название группы объявлений.
  14. Укажите демографические данные и аудитории.
  15. Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
  16. Укажите размер ставки (если доступно).
  17. В разделе «Создание видеообъявления» найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
    • Если вы выбрали последовательность объявлений в качестве подтипа кампании, пропустите следующие действия и перейдите к созданию кампании с серийным показом объявлений.
  18. Выберите подходящий формат видеорекламы. В зависимости от целей кампании можно выбрать Объявление In-Stream, Объявление Video Discovery, Объявление-заставка, Объявление In-Stream без возможности пропуска или Объявление Out-Stream. Если выбранный формат объявления не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение.
  19. Укажите конечный URL – адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление.
  20. Укажите отображаемый URL – полный или сокращенный вариант конечного URL.
  21. Введите текст призыва к действию, который должен призывать пользователей перейти на ваш сайт, указанный в поле «Конечный URL».
  22. Добавьте заголовок. Он будет показываться как основная строка текста, продвигающая ваш товар или услугу.
  23. При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
  24. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео c вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
  25. Введите название объявления.
  26. Нажмите Сохранить и продолжить.
Читать еще:  Вопрос ответ для видеоблогеров начинающих вопросы

Как создать группу объявлений для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Видеокампании.
  3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
  4. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  5. Нажмите на кнопку с плюсом , чтобы создать группу объявлений.
  6. Введите название группы объявлений.
  7. Укажите ставку.
  8. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
  9. В разделе «Ваше видео YouTube» выберите нужное видео.
  10. Выберите нужный вариант в разделе «Формат видеообъявлений». В каждой группе объявлений могут быть видеообъявления только одного формата.
  11. Укажите информацию, необходимую для создания объявления. Вы можете сохранить даже пустую группу объявлений.
  12. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

Как использовать цели видеокампаний

От правильно выбранной цели будет зависеть успех вашей видеокампании.

  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Интерес к бренду и товарам

Также можно выбрать вариант Создать кампанию, не указывая цель.

О подтипах кампаний

Потенциальные клиенты и трафик сайта

Подтип «Увеличение числа конверсий» помогает получить больше кликов и конверсий на сайте.

Узнаваемость бренда и охват

Подтип «In-Stream с возможностью пропуска». Обращайтесь к пользователям YouTube и других сайтов с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип «In-Stream без возможности пропуска». Показывайте рекламное сообщение целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Подтип «Объявления-заставки». Охватите аудиторию YouTube и других ресурсов с помощью объявлений-заставок, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип «Out-Stream» помогает привлекать больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.

Подтип «Последовательность объявлений» помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Интерес к бренду и товарам

Подтип «Влияние на принятие решения». Влияйте на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеообъявления, которые повышают количество взаимодействий.

Подтип «Торговая». Продвигайте вместе с видеорекламой релевантные товары, чтобы пользователи могли сразу переходить на страницы с их описанием и делать покупки (требуется аккаунт Google Merchant Center).

Подтип «Последовательность объявлений» помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка

В 2010 году Google запустил TrueView (в перевод с англ. «истинный просмотр») — формат видеорекламы, при котором рекламодатель платит только в том случае, если пользователь посмотрел его рекламу.

Благодаря этому нововведению удалось удовлетворить потребности сразу обеих сторон:

  • рекламодатель увеличил количество просмотров роликов, доход со своего контента и перешел на оплату той рекламы, которая интересна потенциальным клиентам;
  • пользователь, в свою очередь, получил возможность выбрать, какую рекламу ему хочется смотреть.

В первоначальном варианте было доступно четыре формата TrueView: in-Stream, In-Display, in-Search и in-Slate.

Фото взято с maciejolpinski.com

С 15 апреля 2014 года формат In-Search становится частью In-Display, а In-Slate и вовсе перестал существовать в середине 2013 года.

В ноябре 2015 года Google официально объявил о выходе из бета-теста нового формата рекламы в YouTube – объявления с возможностью покупки (Shopping Ads) и TrueView для покупок (TrueView for shopping).

Разберем данный вид рекламы более детально.

Видеообъявления TrueView

Видеообъявления TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС).

1) In-Stream видеообъявления показываются в роликах на YouTube и на сайтах и в приложениях в КМС. Показ возможен и на сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube.

Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь просмотрел объявление более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие – кликнул по нему, на подсказку или оверлей с призывом к действию (Примечание: доступно только при связке канала YouTube с аккаунтом AdWords).

2) In-Display видеообъявления показываются рядом с похожими видео на YouTube и на других площадках сайтах в КМС.

3) In-Search видеообъявления показываются на страницах результата поиска видео на Youtube согласно поисковым запросам пользователя (аналогично поисковой выдаче в Google).

Поскольку In-Search – это теперь In-Display, то требования к оформлению и размещению у них одинаковы. Объявления работают по принципу CPC (Cost-per-Click): оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь перешел по этому объявлению на страницу с видео.

4) In-Slate видеообъявления раньше показывались перед началом просмотра видео, которое превышало 10 минут. Пользователю предлагался выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взималась только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.

Примечание: как мы уже с вами выяснили – такого формата больше не существует!

Более подробную информацию по требованиям к видеообъявлениям можно узнать в официальной справке Google.

5) Shopping (Покупки) объявления позволяют компаниям производить показ товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Для данного вида рекламных объявлений требуется настроенный фид данных из Google Merchant Center. Оплата с рекламодателя взимается после перехода пользователя по объявлению на ваш сайт.

P.S. Сколько ни пытался, мне ни разу не удалось наткнуться на такого рода рекламу на YouTube. По всей видимости, данный вид рекламных объявлений все еще малоактулен для русскоязычного сообщества.

Перейдем, непосредственно, к настройке рекламных кампаний в Google AdWords.

Создание рекламной видеокампании

Перед тем, как начать создавать рекламную кампанию в Google AdWords, необходимо создать видеоканал на YouTube и загрузить хотя бы один видеоматериал, который будем рекламировать.

Связав AdWords с YouTube, мы получим доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности видеокампаний, а также сможем добавлять оверлеи с призывами к действию.

Пошаговая настройка кампании:

1) Создаем новую видеокампанию. Для этого выбираем «+Кампания» — Видео (Видеореклама на YouTube и других сайтах)

2) Выбираем тип кампании «Стандартный» – увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда.

Про TrueView Shopping (Покупки) речь шла выше. Тип «Установки мобильного приложения» используется для того, чтобы прорекламировать мобильное приложение на платформе iOS или Android и увеличить число их установок.

3) Выставляем «Дневной бюджет»
4) Метод показа: стандартный или ускоренный

  • при стандартном методе объявления будут показываться равномерно в течение всего дня (условно 50/50). В связи с этим мы можем пропустить ценный для нас трафик, так как конверсия и активность пользователей по времени суток различна. Если бюджет не ограничен – попробуйте протестировать ускоренный метод показа;
  • при ускоренном методе объявления будут показываться очень часто до тех пор, пока не закончатся средства на аккаунте или дневной бюджет кампании. Но будьте осторожны: при ускоренном методе (если бюджет небольшой) вы можете проснуться с утра и увидеть, как ваша рекламная кампания уже остановилась.

5) Сети: в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС» снимаем.

6) Местоположение и языки: рекомендуется ставить только русский язык (или тот, которой в вашей стране является национальным), поскольку было замечено, что при выборе «все языки» показывалась реклама на других языках (турецком, арабском и т.д.)

7) Устройства: можно оставить без изменений и выбрать все доступные операционные системы, модели устройств и операторы мобильной связи и WiFi, а можно выбрать самостоятельно.

К примеру: Операционная система – iOS

Модели устройств: iPad, iPhone, iPod Touch (Apple)

И операторы мобильной связи и WiFi: Теле2, Билайн, МегаФон и МТС (Россия)

8) Расширенные настройки по расписанию зависят от вашего предпочтения. Мы можем указать «дату начала» и «дату окончания» показов объявлений.

Ротация объявлений. Равномерное чередование: показывать объявления более равномерно для всех включенных форматов TrueView (In-Stream и In-Display).

Также мы можем выставить ограничение частоты показов и просмотров на уникальных пользователей. Рекомендаций по конкретному числу нет – все познается в сравнении и тестировании.

9) На этапе создания группы объявлений в поле «Ваше Видео YouTube» вставляем ссылку на видео.

Далее нам предложат выбрать один из двух форматов объявлений «Реклама в In-Stream» и «Реклама в In-Display».

В данном видеоформате доступны: заголовок, описание, смена значка видео.

10) Максимальная цена за просмотр — это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.

Хотел бы обратить внимание на то, что прогнозируемая цена Google в диапазоне варьируется в зависимости от выбранного формата видеообъявления (в In-Display выше).

Фактическая цена за просмотр определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей, по принципу аукциона.

Читать еще:  Коррекция наращивания ногтей видео

Пример: вы поставили цену за просмотр 5 руб. Кроме вас в аукционе участвуют еще три человека с аналогичным показателем качества. Их ставки составляют 2, 3 и 4 рубля соответственно. Таким образом, поскольку вы предлагаете больше всех, ваше объявление и выиграет аукцион. Но вы не будете платить за просмотр 5 руб., а заплатите минимальную сумму, перекрывающую вторую ставку минимальным шагом в 0,01 (шаг торгов в Google AdWords — 1 коп). То есть 4,01 руб.

После назначения ставки вам выдаст прогнозируемое количество просмотров вашего видео на основании дневного бюджета, который мы с вами назначали в пункте 3.

11) Таргетинг. На мой взгляд, самый важный пункт в настройке. От него зависит успех любой рекламной кампании.

Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Сделать это можно по следующим параметрам:

Демографические данные. пол (женщины, мужчины), возраст, наличие детей и т.д.

1. Аудитории по интересам (охват)
2. Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)

Отличие 1 от 2 заключается в том, что «Аудитории по интересам» наиболее обширно описывают нашу аудиторию, в то время как «Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)» более детально и категорийно разделены по тематикам (например: Одежда и аксессуары — Верхняя одежда — Духи и парфюмерия — Женская одежда – Костюмы — Кошельки, портфели и кожаные изделия — Купальные костюмы — Мужская одежда — Нижнее белье)

Ключевые слова. Можем добавить список слов, который будет характеризовать содержимое нашего видео. При нажатии на «Найти похожие ключевые слова» Google предложит слова, которые можно добавить дополнительно.

Ремаркетинг. Данный вид таргетинга позволяет найти пользователей YouTube и других сайтов-партнеров, которые уже смотрели ваши видео и заходили на ваш канал, и показывать им определенные объявления.

Для создания списков ремаркетинга необходимо:

  1. Зайти в AdWords
  2. Перейти во вкладку «Общая библиотека»
  3. Выбрать «Аудитории»
  4. В разделе «Пользователи YouTube» создать список.
  5. Выбрать тип списка и канал, заполнить все поля и нажать на «Создать список»

Примечание: для создания аудитории «Пользователи YouTube» ваш аккаунт AdWords должен быть обязательно связан с YouTube.

Темы. Таргетируем рекламу на видео определенной тематики. Если из общего списка мы выберем «Наука», то наша реклама будет показываться в различного рода научных видеороликах независимо от интересов пользователей.

Места размещения. Поиск по каналам YouTube, видео YouTube, сайтам-партнерам и мобильным приложениям, относящимся к вашей тематике. Можем указать конкретно тот канал, на котором хотим показывать рекламу (из списка, а можно добавить вручную URL каналов).

В данном конкретном примере мы таргетируемся на официальный канал Олимпийских Игр:

12) Заключительном этапом создания рекламной видеокампании (если вы еще не сделали этого) является связывание канала YouTube с AdWords.

После создания рекламной видеокампании мы можем зайти во вкладку «Таргетинг на видео» и при необходимости уточнить все те параметры, что забыли заполнить. В частности, можно исключить для кампании контент «Смерть и критические ситуации» и «Деликатные социальные проблемы», а также наложить возрастные ограничения для контента (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA).

В дальнейшем, когда вы наберете статистику по просмотрам, кликам и местам размещений вы сможете начать оптимизировать списки ключевых слов, площадки и корректировать другие методы таргетинга.

Во второй части статьи мы разберем настройку интерактивных функций для видеообъявлений.

Как создать видеокампанию

Видеообъявления очень эффективны для привлечения клиентов на YouTube и других сайтах. В Google Рекламе можно создавать видеокампании и управлять ими.

Из этой статьи вы узнаете, как создать видеокампанию и добавить в нее группу объявлений.

Важная информация

Перед созданием видеокампании обратите внимание на следующее:

  • Видеообъявления и их группы можно создавать только в видеокампаниях. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны разные форматы видеообъявлений и стратегии назначения ставок.
  • Видео для объявлений должны размещаться на YouTube.
  • В отчетах по видеокампаниям и группам объявлений доступны специальные показатели, отсутствующие в других инструментах управления кампаниями в Google Рекламе. Это количество просмотров, коэффициент просмотров, все действия и т. д.
  • Если вы хотите использовать в одной кампании и In-Stream, и Video Discovery, вам нужно создать для каждого формата отдельную группу объявлений.

Чтобы создать видеокампанию с объявлениями одного из этих форматов, следуйте первому набору инструкций ниже. Если вы хотите использовать несколько форматов, добавьте в кампанию ещё одну группу объявлений, следуя второму набору инструкций.

Чтобы размещать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети, используйте объявления TrueView In-Stream или Out-Stream.

  • В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата: In-Stream, Video Discovery, In-Stream без возможности пропуска, заставки или Out-Stream.
  • Пакетные стратегии назначения ставок неприменимы к видеокампаниям.

Как создать видеокампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Определите цель:
    • Потенциальные клиенты
    • Трафик веб-сайта
    • Интерес к бренду и товарам
    • Узнаваемость бренда и охват
  5. Выберите тип кампании Видео.
    • В зависимости от целей кампании вам может потребоваться выбрать её подтип, например: In-Stream с возможностью пропуска и без нее, объявление-заставка, Out-Stream или последовательность объявлений.
  6. Введите название кампании.
  7. В разделе «Стратегия назначения ставок» выберите нужный вариант. Подробнее…
  8. В разделе «Бюджет и даты» укажите тип бюджета, даты начала и окончания кампании и метод показа.
    • При настройке бюджета выберите Дневной (средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день) или Для всей кампании (общая сумма, которую вы планируете потратить на всю кампанию) и введите нужную сумму.
    • При настройке метода показа выберите Стандартный (равномерное расходование средств) или Ускоренный (быстрое расходование средств). При выборе варианта Ускоренный бюджет может быть исчерпан преждевременно.
  9. В разделе «Сети» выберите, где и кому вы хотите показывать объявления видеокампании. Вы можете выбрать один или несколько вариантов, если они поддерживаются кампанией:
    • Результаты поиска на YouTube. Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска на YouTube. Поддерживаются только объявления Video Discovery.
    • Видео YouTube. Ваши объявления могут показываться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на стартовой странице YouTube. Доступны форматы In‑Stream и Video Discovery.
    • Партнерские видеоресурсы в КМС. Ваши объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
  10. Выберите языки и местоположения, которые будут использоваться для проведения кампании.
  11. Настройте исключенный контент, чтобы определить ресурсы для показа вашей рекламы.
  12. В разделе Дополнительные настройки вы можете выбрать устройства, ограничить частоту показов и выбрать расписание показа для кампании.
  13. Укажите название группы объявлений.
  14. Укажите демографические данные и аудитории.
  15. Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
  16. Укажите размер ставки (если доступно).
  17. В разделе «Создание видеообъявления» найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
    • Если вы выбрали последовательность объявлений в качестве подтипа кампании, пропустите следующие действия и перейдите к созданию кампании с серийным показом объявлений.
  18. Выберите подходящий формат видеорекламы. В зависимости от целей кампании можно выбрать Объявление In-Stream, Объявление Video Discovery, Объявление-заставка, Объявление In-Stream без возможности пропуска или Объявление Out-Stream. Если выбранный формат объявления не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение.
  19. Укажите конечный URL – адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление.
  20. Укажите отображаемый URL – полный или сокращенный вариант конечного URL.
  21. Введите текст призыва к действию, который должен призывать пользователей перейти на ваш сайт, указанный в поле «Конечный URL».
  22. Добавьте заголовок. Он будет показываться как основная строка текста, продвигающая ваш товар или услугу.
  23. При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
  24. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео c вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
  25. Введите название объявления.
  26. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как создать группу объявлений для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Видеокампании.
  3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
  4. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  5. Нажмите на кнопку с плюсом , чтобы создать группу объявлений.
  6. Введите название группы объявлений.
  7. Укажите ставку.
  8. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
  9. В разделе «Ваше видео YouTube» выберите нужное видео.
  10. Выберите нужный вариант в разделе «Формат видеообъявлений». В каждой группе объявлений могут быть видеообъявления только одного формата.
  11. Укажите информацию, необходимую для создания объявления. Вы можете сохранить даже пустую группу объявлений.
  12. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

Как использовать цели видеокампаний

От правильно выбранной цели будет зависеть успех вашей видеокампании.

  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Интерес к бренду и товарам

Также можно выбрать вариант Создать кампанию, не указывая цель.

О подтипах кампаний

Потенциальные клиенты и трафик сайта

Подтип «Увеличение числа конверсий» помогает получить больше кликов и конверсий на сайте.

Узнаваемость бренда и охват

Подтип «In-Stream с возможностью пропуска». Обращайтесь к пользователям YouTube и других сайтов с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип «In-Stream без возможности пропуска». Показывайте рекламное сообщение целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Подтип «Объявления-заставки». Охватите аудиторию YouTube и других ресурсов с помощью объявлений-заставок, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип «Out-Stream» помогает привлекать больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.

Подтип «Последовательность объявлений» помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Интерес к бренду и товарам

Подтип «Влияние на принятие решения». Влияйте на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеообъявления, которые повышают количество взаимодействий.

Подтип «Торговая». Продвигайте вместе с видеорекламой релевантные товары, чтобы пользователи могли сразу переходить на страницы с их описанием и делать покупки (требуется аккаунт Google Merchant Center).

Подтип «Последовательность объявлений» помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector