Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Сколько зарабатывает бренд менеджер

Бренд-менеджер

Основной целью работы бренд-менеджера является увеличение ценности продукта или услуг в глазах потребителя за счет создания устойчивой репутации на рынке сбыта и построения эффективной системы коммуникаций с покупателями. В компетенцию таких специалистов входит разработка стратегии продвижения продукта на рынок, развитие и управление брендом. Представители этой профессии осуществляют маркетинговый анализ конкурентного окружения, исследование и прогнозирование потребностей и спроса рынка сбыта. Бренд-менеджеры участвуют в разработке ценовой политики, формировании товарного ассортимента и планировании продаж, проводят переговоры с партнерами и поставщиками. Бренд-менеджеры организуют маркетинговые и рекламные мероприятия, семинары и презентации, принимают активное участие в подобных кампаниях, анализируют их эффективность.

Средние рыночные зарплатные предложения для бренд-менеджеров в Москве составляют 70000 руб. В Санкт-Петербурге специалисты данной отрасли могут рассчитывать на 55000 руб. В Омске и Уфе бренд-менеджеры зарабатывают около 32000 руб. в месяц. Данные по другим городам, участвовавшим в исследовании, представлены ниже (см. таблицы).

Бренд-менеджеры, только начинающие свой карьерный путь, должны иметь высшее или неполное высшее образование в области маркетинга, экономики, социологии, обладать знаниями теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж, принципов, методов и технологий брендинга. Стартовый доход бренд-менеджеров в столице составляет от 35000 до 45000 руб., в Санкт-Петербурге — от 28000 до 36000 руб., в Уфе — от 16000 до 21000 рублей, в Омске — от 16000 до 20000 рублей.

На более высокий доход могут рассчитывать бренд-менеджеры с законченным высшим образованием и опытом работы от 1 года в должности маркетолога, продакт-менеджера, ассистента бренд-менеджера либо аналитика в отделе маркетинга. Кандидатам необходимо демонстрировать развитые коммуникативные навыки, иметь опыт участия в рекламных проектах и навыки проведения маркетинговых исследований. Имея такой «багаж» профессиональных знаний, соискатели могут рассчитывать на зарплату в Москве до 60000 руб., в Санкт-Петербурге до 48000 рублей, в Уфе — до 28000 руб., в Омске — до 27000 руб.

Вход в следующий зарплатный диапазон открыт бренд-менеджерам, имеющим стаж работы в определенном сегменте рынка сбыта (по профилю деятельности компании-работодателя) не менее 1 года. Соискатели должны иметь навыки бюджетирования, построения системы продаж, маркетингового анализа и прогнозирования, знать методы ценообразования. Также востребован опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий, ведения переговоров. Работодатели заинтересованы с специалистах, в чьем активе есть успешно реализованные проекты по развитию и укреплению бренда. Выдвигаются и требования, касающиеся свободного владения английским языком. Зарплатные предложения для специалистов, соответствующих указанным требованиям, в столице достигают 80000 руб., в Санкт-Петербурге — 66000 руб., в Уфе — 37000 руб., в Омске — 36000 руб.

На максимальный доход вправе претендовать бренд-менеджеры со стажем работы более 3 лет, имеющие опыт создания и вывода на рынок новых брендов либо опыт ребрендинга. Настоящие профессионалы должны быть компетентны в управлении люксовым брендом либо портфелем брендов, иметь навыки стратегического планирования развития бренда и опыт успешной реализации данной стратегии. Зарплаты асов бренд-менеджмента в Москве составляют до 150000 руб., в Санкт-Петербурге —до 120000 руб., в Омске и Уфе — до 70000 руб.

Согласно исследованию рынка труда, основными претендентами на должность бренд-менеджера являются молодые женщины с высшим образованием. 70% соискателей еще не исполнилось 30 лет. Представительницы прекрасной половины человечества составляют 68% от совокупности специалистов. 92% кандидатов на должность бренд-менеджера имеют высшее образование, 56% свободно владеют английским языком.

Регионы исследования: гг. Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа, Челябинск
Время проведения исследования: март 2011 года
Единица измерения: российский рубль
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер»

Типичный функционал:
— разработка стратегии продвижения продукта на рынок и развития бренда, управление брендом;
— маркетинговый анализ конкурентного окружения, анализ и прогнозирование потребностей и спроса;
— разработка маркетинговых и рекламных мероприятий, подготовка рекламно-информационных материалов;
— участие в выставках, организация презентаций и семинаров;
— построение эффективной системы коммуникаций с потребителями;
— разработка ценовой политики, формирование ассортимента, планирование продаж;
— планирование и контроль соблюдения маркетингового бюджета;
— проведение переговоров с партнерами и поставщиками;
— анализ эффективности маркетинговых и рекламных кампаний.

Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.

Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.

Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить 4 основных зарплатных диапазона в зависимости от опыта и профессиональных навыков специалистов.

Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)

Обзор зарплат бренд-менеджеров

Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob в ноябре 2014 года изучил предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Бренд-менеджер» в 15 городах России.

Должностные обязанности

  • разработка стратегии продвижения продукта на рынок, разработка стратегии развития бренда, управление брендом;

маркетинговый анализ конкурентного окружения, анализ и прогнозирование потребностей и спроса;

разработка маркетинговых и рекламных мероприятий, подготовка рекламно-информационных материалов;

участие в выставках, организация презентаций и семинаров;

  • построение эффективной системы коммуникаций с потребителями;
  • разработка ценовой политики, формирование ассортимента, планирование продаж;

    проведение переговоров с партнерами и поставщиками;

    планирование и контроль соблюдения маркетингового бюджета;

  • анализ эффективности маркетинговых и рекламных кампаний.
  • Заработная плата и требования работодателей

    Средняя заработная плата бренд-менеджера составляет:

      в Москве — 80 000 руб.,

    в Санкт-Петербурге – 64 000 руб.,

  • в Волгограде – 38 000 руб.,
  • в Воронеже – 40 000 руб.,
  • в Екатеринбурге – 51 000 руб.,
  • в Казани – 40 000 руб.,

    в Красноярске – 46 000 руб.,

    в Нижнем Новгороде – 40 000 руб.,

    в Новосибирске – 43 000 руб.,

    в Омске – 40 000 руб.,

    в Перми – 45 000 руб.,

    в Ростове-на-Дону – 46 000 руб.,

    в Самаре – 46 000 руб.,

    в Уфе – 40 000 руб.,

  • в Челябинске – 40 000 руб.
  • I зарплатный диапазон

    Без опыта работы на данной позиции

    Должность бренд-менеджера открыта для соискателей с опытом работы в сфере маркетинга не менее года. Предпочтение отдается маркетологам, продакт-менеджерам, аналитикам и кандидатам, ранее работавшим ассистентом бренд-менеджера. Обязательно наличие высшего образования в сфере маркетинга, экономики или социологии. Шансы на трудоустройство имеют и выпускники технических вузов, если полученная специальность соответствует профилю деятельности компании-работодателя. Соискатели, впервые претендующие на должность бренд-менеджера, должны иметь хорошую теоретическую подготовку: знать основы маркетинга, медиапланирования, методы оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж, принципы, методы и технологии брендинга. Все чаще среди вакансий встречается пожелание к наличию у кандидатов опыта продвижения товаров и услуг в социальных сетях. Стартовый оклад бренд-менеджеров в Москве – от 50 000 до 60 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 40 000 до 48 000 руб.

    • Высшее образование (маркетинг/экономика/социология/техническое)
    Читать еще:  Вшэ продакт менеджер

    Знание основ маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж

    Знание принципов, методов и технологий брендинга

    Развитые коммуникативные навыки

    Опыт работы маркетологом/продакт-менеджером/ассистентом бренд-менеджера/ аналитиком в отделе маркетинга от 1 года

    Возможное пожелание: опыт продвижения товаров и услуг в социальных сетях

    Портрет соискателя в 1 диапазоне

    Кто такой бренд-менеджер: что делает и сколько зарабатывает

    Благодаря бренд-менеджерам компании и их продукты занимают место в сознании покупателей. Бренд-менеджер создает образ бренда, развивает его и влюбляет в него пользователей.

    Под словом «бренд» часто ошибочно подразумевают название продукта или компании. Но бренд — это не только название, но комплекс знаний, ощущений и ассоциаций, которые возникают в сознании потребителя, когда он с этим названием сталкивается.

    Продукт — это сладкая газировка, одна из множества на полке. А бренд — это Coca-Cola. Это предвкушение праздника, которое мы подсознательно с ней ассоциируем. Из-за этого предвкушения мы снова и снова выбираем бутылку с красной этикеткой, а бренд Coca-Cola остается в десятке самых известных и дорогих. Это и есть результат работы бренд-менеджера.

    К развитию бренда прикладывают руку разные специалисты в компании: PR-менеджер, маркетолог, менеджер по коммуникациям и другие. Но стратегическое руководство процессом принадлежит именно бренд-менеджеру.

    Что делает бренд-менеджер: задачи и обязанности

    Бренд-менеджер — это «хранитель бренда». Он знает, как устроены внутренние процессы и внешние коммуникации бренда, владеет всей маркетинговой информацией, глубоко понимает философию, ценности и цели, к которым движется бренд.

    • исследование и постоянный мониторинг потребностей и драйверов целевой аудитории;
    • исследование рынка и конкурентной среды;
    • разработка идеи и позиционирования для бренда;
    • разработка рекламной аргументации;
    • ознакомление потребителя с брендом;
    • коммуникация с потребителями, поддержание образа бренда в сознании ЦА;
    • мониторинг реакции целевой аудитории, отношения потребителей к бренду;
    • контроль качества продукта, его соответствия потребностям ЦА, трендам рынка и обещаниям бренда (в связке с производственным департаментом);
    • бренд-трекинг;
    • планирование продаж и рекламных кампаний;
    • мониторинг и анализ результатов;
    • синхронизация работы разных подразделений компании для успешной реализации бренд-стратегии.

    Бренд-менеджер комплексно ведет марку, занимается маркетинговыми вопросами по всем продуктам, которые продаются под одним брендом.

    Он проводит маркетинговые исследования, анализирует категорию, продумывает рекламную стратегию и стратегию продаж, занимается дистрибуцией, ценообразованием, разнообразными финансовыми вопросами. Разрабатывает маркетинговый план, ставит долгосрочные и краткосрочные цели. Постоянно коммуницирует с подрядчиками, которые создают контент для рекламных активностей: от SMM-менеджера до рекламных агентств , которые снимают ролики для бренда.

    В креативном процессе он, как правило, не участвует. Но всегда находится рядом и должен быть достаточно квалифицированным, чтобы ясно донести до подрядчиков цели и задачи, проконтролировать выполнение, дать фидбек и рекомендации по правкам.

    Цель бренд-менеджера — следить, чтобы все маркетинговые активности соответствовали текущей стратегии бренда, его Tone of voice, ценностям и другим константам бренд-платформы.

    В компаниях среднего бизнеса бренд-менеджер как правило подчиняется непосредственно генеральному директору. В крупных корпорациях бренд-менеджеров несколько: каждый отвечает за свою марку и все подчиняются директору по маркетингу или бренд-директору.

    Существует и внутренняя иерархия: Senior, Middle и Junior. Джуниоры пока осваивают профессию: выполняют простые поручения, занимаются бумажной работой. Миддл и Сеньор вместе реализуют стратегию: проводят тендеры, ставят задачи подрядчикам, организуют съемки, рекламные активности, решают вопросы с продуктом, контролируют работу подрядчиков, следят за здоровьем бренда и выполнением поставленных тактических и стратегических KPI.

    У бренд-менеджера работа идеологически делится на два периода: бюджетирование и исполнение бюджета. В моем случае на бюджетирование отводится где-то 3–4 месяца. В этот период мы планируем, как будем продвигать продукт и бренд в следующем году, закладываем активности, просчитываем стоимость предполагаемых активностей и прогнозируем результаты.

    На планы следующего года влияют результаты текущего и прошлого годов. Мы анализируем, какие каналы продвижения были использованы, каких подрядчиков привлекали, какие активности проводили и какие результаты получили. У каждой активности свои параметры эффективности. Если это ивент — смотрим на количество гостей и охват, если работа с инфлюенсерами — смотрим, какие пользователи пришли на сайт от каждого инфлюенсера, насколько повысился интерес аудитории. То есть, это всегда многоканальное поле, нужно оценить как всю совокупность, так и каждый канал в отдельности.

    Мы смотрим, как проводимые активности сказываются на продажах. Это, собственно, отслеживается на постоянной основе. Берем аналитику онлайн-продаж и отчеты офлайн-магазинов по конкретным периодам, накладываем данные по активностям, которые в этот период проводились, и таким образом измеряем эффект. И тут нужны аналитические навыки. Нужно увидеть взаимосвязи между цифрами, сделать выводы по каждой конкретной активности и просчитать, к каким показателям приведет каждая из запланированных кампаний будущего периода.

    Дальше закладываем в план активности на будущий год и рассчитываем бюджет. Если бренд-менеджер обладает экспертизой, знает расценки по рынку, он может бюджетировать сам, и ему не нужен питчинг агентства , чтобы понять, сколько будет стоит реализация всего плана.

    Дальше бюджет и план защищаем перед руководством и наступает период реализации. Мы распределяем задачи между подрядчиков и выбираем кандидата на каждую их них. И после активности обязательно замеряем результаты.

    Кроме того, раз в полгода проводятся исследования узнаваемости брендов и реакции потребителя. Мы смотрим, увеличилось ли знание бренда без подсказки, с подсказкой, как изменился имидж бренда по множеству различных пунктов и определений. И делаем выводы, привели ли к результату наши активности или нет.

    Еще мы достаточно плотно сотрудничаем с производителем. Изучаем, какие модели, продавались успешно, какие плохо шли в магазине или в онлайне, анализируем причины и даем общий фидбек. И производитель на основе наших рекомендаций может вывести какие-то модели из ассортимента и больше их не производить. Если видим определенный тренды, спрос, можем дать рекомендации производственному отделу и они разработают новую модель или линейку.

    Сколько зарабатывает бренд-менеджер

    По данным портала «Труд», на конец 2019 года средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет порядка 66 тыс. рублей в месяц.

    В Москве средняя месячная зарплата бренд-менеджера составляет порядка 78 тыс. рублей.

    Читать еще:  Кризис менеджмент это

    По данным на ноябрь 2019 года наибольший спрос на таких специалистов в Брянской области, Красноярском крае и в республике Марий Эл.

    А уровень зарплат по городам России распределяется так:

    На hh.ru по запросу «Бренд-менеджер» для Москвы показывается 573 вакансии с зарплатой от 65 тыс. рублей до 220 тыс. рублей и выше.

    Что должен знать и уметь бренд-менеджер

    Собирать данные и анализировать их . Важно не просто уметь пользоваться инструментами и результатами исследований. Нужен аналитический склад ума, чтобы за цифрами увидеть тенденции, потребности рынка, причины успеха или неуспеха конкурентов или собственных активностей и новые возможности развития.

    Ориентироваться в повестке дня . Широкий кругозор, умение чувствовать настроение целевой аудитории и распознавать зарождающиеся тренды — это качества, которые прокачиваются практикой и любознательностью. Но без них невозможно делать бренд одновременно и устойчивым и постоянно актуальным.

    Управлять проектами . Управление брендом — это ряд самых разных, но взаимосвязанных проектов. Бренд-менеджер отвечает за все, от формулировки идеи и постановки задачи до анализа результатов. Он должен уметь грамотно управлять ресурсами и подрядчиками, общаться с партнерами и понимать, что происходит на каждом этапе реализации.

    Эмоциональный интеллект, коммуникативные качества . Бренд-менеджер постоянно общается с руководством, с подрядчиками и партнерами, с исполнителями в штате компании и с сотрудниками на местах, с другими отделами компании и так далее. Для него крайне важно уметь слышать и чувствовать собеседника, ясно доносить идеи и задачи, убеждать, налаживать диалог между участниками процесса.

    Уметь работать с числами . Через мозг и руки бренд-менеджера проходит огромный массив аналитической информации. Ее нужно систематизировать и изложить в отчетности так, чтобы стала ясна полная картина и вырисовались дальнейшие шаги по продвижению .

    Брать ответственность и работать на результат . Очевидные навыки, необходимые в любом процессе управления. А тем более, в таком комплексном и многосоставном процессе, как управление брендом.

    Стратегическое мышление на уровне бизнеса . Бренд-менеджер должен иметь представление, как формируется портфель брендов в большой компании, чтобы не допускать внутренней конкуренции. Уметь разрабатывать цели для бренда (знание марки, доли рынка, рост продаж, лояльность) на основе исследований и анализа рынка и конкретной продуктовой категории.

    Креативное мышление . Быть креативным бренд-менеджеру не обязательно. Но он должен четко представлять. как создается коммуникация, как разрабатывается креатив, как идея раскладывается на каналы.

    Владение маркетинговыми инструментами . Или хотя бы представление о том, какие цели какими инструментами достигаются. Если стратегическая задача — охват или рост знания о марке, глупо брать контекстную рекламу или инструменты, которые увеличивают продажи.

    Умение выбирать подрядчика и общаться с ним . Работа с подрядчиками и организация тендеров — это то, что регулярно приходится делать. И важно этот процесс делать прозрачным, грамотным и правильным.

    Работа с продуктом . На плечах бренд-менеджера может лежать ответственность и за качество самого продукта (интерфейс, функции, сопутствующие услуги). Он должен помнить о контроле точек продаж, логистике, обучении персонала тому, как правильно презентовать продукт, запуске новых релизов или вкусов.

    Другими словами, бренд-менеджер — это главный «тренер» продукта и «хранитель» ценностей бренда.

    Как настоящий тренер, он каждый день должен думать о том, чтобы вверенный ему бренд был сильнее и становился настоящим чемпионом в своей категории, а как хранитель ценностей бренда, должен следить, чтобы в этой чемпионской гонке, бренд не потерял свое лицо и голос!

    Понравилась статья? Ставь лайк и поделись ею с друзьями!

    Сколько получает бренд менеджер в Москве и др. местах

    Бренд-менеджер специализируется на продвижении определенной группы товаров. Он делает торговую марку привлекательной и узнаваемой. Такой специалист обладает знаниями в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы.

    Рассмотрим, сколько получает бренд-менеджер за свой труд в разных местах.

    Оклады в России

    В среднем у бренд менеджера зарплата за месяц составляет 42 500 руб. или 670 $.

    • Минимум, который получают ассистенты опытных менеджеров — 17000 руб.
    • Максимальные доходы по профессии составляют 200 000 руб.

    Оклады в некоторых компаниях России (руб./мес.):

    • АСПЕКТ — 100 500,
    • ООО “Красота, Здоровье, Успех” — 47 000,
    • Деловой Альянс — 30 000,
    • Бордо — 20 000,
    • ООО “Авангард” — 18 000.

    Статистика доходов по областям, в русских рублях:

    1. Московская — 62 000.
    2. Ленинградская — 50 000.
    3. Ненецкий а.о. — 46 000.
    4. Камчатский край — 43 500.
    5. Новосибирская — 43 000.

    В Московской области зарплаты бренд-менеджеров больше, чем в других областях.

    Отчет по городам (руб./мес.):

    1. Санкт-Петербург — 58 000.
    2. Владимир — 42 500.
    3. Астрахань — 41 500.
    4. Калуга — 40 000.
    5. Тюмень — 39 000.
    6. Хабаровск — 32 000.
    7. Иваново — 30 000.
    8. Курск — 28 000.
    9. Рязань — 26 000.
    10. Уфа — 25 500.

    Среди городов страны самая большая у бренд менеджера зарплата отмечена по Москве — 65 000 руб./мес.

    Вакансии и уровень вознаграждения по ним (руб./мес.):

    1. 25-35 тыс. — зарплата помощника бренд-менеджера в организации АТЕСИ, Люберцы. Испытательный срок 3 мес. Требования: опыт 1 год поваром, поварское среднее специальное образование.
    2. 80-120 тыс. до вычета налогов — зарплата бренд-шефа в ООО Рестспб, Санкт-Петербург. Требуется специалист с опытом управления и знаниями в интернациональной кухни. Высокая зарплата + корпоративные скидки.
    3. 50-70 тыс. — заработная плата в розничной сети РосАл, Санкт-Петербург. Испытательный срок: 1-3 мес. Основная обязанность — продвижение продукции компании.
    • Средняя зарплата бренд-менеджера в США составляет 69 500 долл. США в год.
    • Минимальный заработок у начинающих ассистентов — 14 000 $ в год.
    • Максимальная прибыль высококвалифицированных бренд-менеджеров — 156 000 $ в год.

    Оценки зарплаты основаны на 2 600 з/п, анонимно поданных сотрудниками данной профессии и собранными из прошлых и настоящих объявлений о работе за последние 3 года на indeed.com.

    Прибыль по разным организациям в Америке ($/год):

    • Mattel, Inc — 117 000,
    • Abbott Laboratories — 109 000,
    • Colgate-Palmolive — 106 500,
    • Starbucks — 103 500,
    • The Creative Group — 103 000.

    Украина

    Средний заработок у бренд-менеджера в Украине — 8 500 грн. или 315 $.

    • минимум — 4000 грн.
    • максимум — 35 000 грн.

    Регионы-лидеры по числу открытых вакансий:

    1. Киевская обл. — 58,5 %.
    2. Одесская обл. — 11 %.
    3. Харьковская обл. 8,5 %.
    4. Львовская обл. — 4,5%.
    5. Запорожская обл. — 3 %.

    В Киеве средняя заработная плата по профессии наибольшая — 20 000 грн. или 750 $.

    Читать еще:  Продакшн менеджер это

    Актуальность профессии — 25 %.

    Казахстан

    Средние доходы у специалистов, которые раскручивают торговые марки в Казахстане — 240 тыс. тг. за месяц или 685 $.

    • минимум — 80 000 тг.
    • максимум — 500 000 тг.

    Актуальность профессии — 25 %.

    Больше всего открытых вакансий в:

    • Астана,
    • Караганда,
    • Актобе,
    • Усть-Каменогорск,
    • Алматы,
    • Уральск,
    • Петропавловск,
    • Шымкент.

    Беларусь

    Средняя прибыль у данных специалистов в Беларуси — 1000 бел. руб.

    • минимум — 450 бел. руб.,
    • максимум — 1900 бел. руб.

    Актуальность профессии — 15 %.

    Больше всего открыто вакансий в таких городах:

    Места работы:

    • маркетинговые компании,
    • агентства по рекламе, и пр.

    Личные качества хорошего спеца:

    • организаторские способности,
    • творческая жилка,
    • ответственность,
    • предприимчивость,
    • аналитический склад ума,
    • оригинальность.

    Обязанности:

    • маркетинговый анализ конкурентов,
    • прогноз спроса и потребностей рынка,
    • создание стратегии по продвижению продукта,
    • участие в семинарах, выставках,
    • планирование продаж,
    • формирование ассортимента,
    • разработка ценовой политики,
    • ведение переговоров с поставщиками,
    • анализ результативности рекламы,
    • прочие в зависимости от места работы.

    Интересная статистика в цифрах:

    • 70% работников в возрасте до 30,
    • 92 % с высшим образованием,
    • 65 % — женщины,
    • 60 % свободно владеют английским,
    • 70 % имеют права “В” категории.

    Профессия бренд-менеджер довольно востребована. Часто на одно место в крупные компании претендует до 20 человек. Привлекательность работы в высоких заработках и возможности карьерного роста.

    Профессия — бренд-менеджер

    Чем занимается бренд-менеджер и сколько он зарабатывает

    Бренд-менеджер – специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает свой подлинный расцвет. Особенно это касается России, где рынок потребительских товаров – конек бренд-менеджеров – еще окончательно не сформировался.

    В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два их типа:
    1. Бренд-менеджер – маркетолог, бóльшая часть обязанностей которого связана с анализом рынка, исследованием действий конкурентов, разработкой новой продукции и выводом ее на рынок. Именно таких сотрудников в основном ищут российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при запуске новых продуктов или изменении текущих.
    2. Бренд-менеджер – специалист по коммуникациям, фокусирующий свою работу на создании эффективных каналов связи с потребителями. Такая цель часто ставится в представительствах западных компаний, так как анализ рынка и принятие базовых решений по продуктам происходит в штаб-квартире, а не в российских филиалах.

    Образование
    Ни один российский вуз не выдает дипломов бренд-менеджера. Впрочем, это неудивительно, если учесть, что и на Западе не так-то просто найти университет, где можно прослушать курс по этой профессии. Скорее всего, в итоге вы получите диплом маркетолога, где бренд-менеджмент будет указан лишь в качестве специализации. Среди отечественных вузов, имеющих подобное направление, можно назвать Высшую школу экономики, Финансовую Академию при правительстве РФ , ФИНЭК .

    Попасть в бренд-менеджмент можно, во-первых, через маркетинг – деятельность в этих сферах во многом похожа между собой. Так, директор по маркетингу нередко выполняет заодно и обязанности бренд-менеджера. В крупных компаниях должности бренд-менеджера и маркетолога занимают разные специалисты: первый решает все вопросы, связанные с подопечным брендом, а второй курирует решение тактических задач, стоящих перед организацией в данный момент.

    Второй путь более короткий: сразу после вуза или незадолго до его окончания попасть на стажировку в одну из западных компаний. Некоторые из них, такие как Procter & Gamble , ведут постоянный набор бренд-менеджеров.

    Третий вариант – перейти в бренд-менеджемент из рекламного бизнеса. В крупных агентствах есть менеджеры по стратегическому планированию, курирующие подготовку рекламной кампании. Для такой работы «стратегам» необходимо тщательно изучить историю бренда, а также разработать направление его развития на годы вперед. И, по мнению большинства профессионалов, переход из одной профессии в другую вполне возможен.

    Функциональные обязанности
    В зоне ответственности классического бренд-менеджера оказывается все, что касается вверенных ему брендов:

      • Анализ ситуации на рынке.
      • Курирование производства продукта. Необходимо знать всю технологическую цепочку, понимать возможности существующих производственных линий и согласовывать строительство новых, заниматься аутсорсингом производства.
      • Планирование продаж, отчетность, контроль дистрибьюции.
      • Ценообразование. Представление о ценовых сегментах, их емкости, динамике цен на готовый продукт и сырье.
      • Выявление и анализ предпочтений потребителей. Бренд-менеджеру следует быть в курсе того, что, когда и где покупают, какие эмоции при этом испытывают, а также знать все те же характеристики о конкурирующих товарах.
      • Коммуникации бренда с потребителем. Планирование рекламной кампании, расчет ее эффективности, контроль всего спектра работ – производство роликов, плакатов, слоганов.
      • Формирование аутсорсинговых пулов как в ресече (исследованиях), так и в рекламных коммуникатах.

    Навыки
    Бренд-менеджеру приходится находить общий язык с большим количеством разных людей, начиная с топ-менеджеров компании и заканчивая дизайнерами, типографскими работниками, промоутерами, композиторами, режиссерами, журналистами и производственниками. Следовательно, он должен быть креативным, обладать безупречными коммуникативными и управленческими навыками, уметь формировать дееспособную команду, быть дипломатом. Специалисты по брендам обычно делят свое время между рутинной, аналитической работой и творчеством, им приходится постоянно держать в голове огромный объем информации. Работа бренд-менеджера сочетает в себе аналитическое и творческое начала.

    Плюсы и минусы
    С карьерным ростом у бренд-менеджеров непросто: перед тем как подняться до директора по маркетингу, придется проработать 5–10 лет, пусть даже последние годы будут прожиты на должности старшего бренд-менеджера. С другой стороны, богатый опыт, получаемый в процессе такой деятельности, позволяет рассчитывать в дальнейшем на самые разнообразные позиции, вплоть до генерального директора. К тому же это великолепная возможность научиться вести собственный бизнес. Ведь в процессе работы приходится и участвовать в производственных процессах, и руководить коллективом, и формировать вкусы потребителя.

    Оплата труда
    В Москве реальный доход бренд-менеджера колеблется в пределах $3–5 тыс. в месяц, с премией в конце года, достигающей порой 50% годового заработка, причем нередко эта премия привязана к выполнению плана продаж. Соответственно, годовой доход профессионала может достигать порядка $60–90 тыс. Однако начальный уровень компенсации (на должности ассистента бренд-менеджера) в российской компании составляет порядка $1–1,5 тыс.

    Перспективы
    Востребованность бренд-менеджеров, маркетологов и менеджеров по рекламе в ближайшие годы будет увеличиваться в связи с тем, что российские компании заняты активным созданием собственных торговых марок для усиления своих позиций в конкурентной борьбе с западными производителями.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector