Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Тренды интернет маркетинга 2020 тренды в seo

SEO-тренды: как пробиться в ТОП в 2020 году

В конце октября прошла 18-я конференция по поисковому маркетингу Optimization 2019. Хедлайнером первого дня стал Сайрус Шепард (агентство Zyppy) – один из сильнейших западных SEO-экспертов. В своем докладе Сайрус рассказал о трендах поискового маркетинга и том, как поисковые системы меняют правила игры.

SEOnews решил дополнить тренды Сайруса Шепарда прогнозами его коллег из Рунета. Спикеры Optimization 2019 рассказали нам о том, что и как будет меняться в поисковом маркетинге в ближайшее время.

Главной темой и в докладе Сайруса, и в ответах наших экспертов стала монополизация выдачи – ситуация, когда поисковики все больше трафика отдают своим сервисам и контекстной рекламе.

По мнению экспертов, этот тренд будет только усиливаться и может привести к тому, что в ТОПе не останется органической выдачи.

Как жить с этим фактом и на какие еще тренды необходимо обратить свое внимание – читайте в нашей подборке. И будьте готовы встретить 2020 год во всеоружии!

2. Сейчас меняются правила игры: поисковики все больше зацикливают трафик на себе, монетизируют его и все меньше отдают бесплатного трафика на сайты. Пока не понятно, как с этим работать, но говорить о том, что SEO умирает, точно рано.

3. И тренд, касающийся подхода в SEO: важно повышать авторитет своего сайта самыми различными способами. Это не только ссылки, но и брендовая составляющая. Например, работа над брендом в офлайне (реклама, мероприятия и т.п.) тоже влияет на SEO. Также оптимизация сайта под пользовательский интент: нужно очень хорошо понимать свою нишу, своего пользователя, зачем он к вам приходит и как конкуренты решают его потребность.

руководитель Лаборатории поисковой аналитики Ашманов и Партнеры

2. Думаю, стоит ожидать некоторого улучшения ранжирования по информационным запросам. Вот и последнее крупное обновление Google было направленно именно на это. Яндекс это тоже заботит. Но как именно это будет сделано, я пока не знаю.

3. И конечно, будет расти количество рекламы и собственных сервисов в выдаче поисковых систем, и меньше места будет приходиться на обычные сайты.

  • Если у вас картиночные или информационные сайты, нужно двигаться в сторону картиночных социальных сетей. Это Pinterest для англоязычного сегмента и Яндекс.Коллекции и Postila.ru – для Рунета.
  • Если у вас коммерческий сайт, нужно рассмотреть продвижение в агрегаторах. Мне кажется, скоро это направление сформируется в отдельную SEO-область, как локальное и региональное SEO. Алгоритмы продвижения тут совсем простые, как у поисковиков 10–15 лет назад, и вполне реально попасть в ТОП выдачи агрегаторов и получать своих посетителей.
  • Также нельзя забывать про YouTube, сервисы вопросов и ответов, тематичные форумы.

2. Будут появляться альтернативные платформы социального характера и в Рунете, и в англоязычном интернете. Как Тик Ток с его взрывным ростом. Скорее всего, это будут и не соцсети, и не картиночные хостинги, а некий компромисс на стыке этих направлений.

3. Рунет ждет эпоха более узкой специализации. Сейчас у нас многие занимаются всем – и контекстом, и ссылками, и SEO. На мой взгляд, будущее именно за узкой специализацией. Так уже на Западе, например, там есть отдельные специалисты сайтов причесок на Pinterest. Отдельные специалисты по outreach, релизам, по YouTube и Reddit.

2. Белые способы SEO работают все менее эффективно. Черные способы работают, но о них меня просили особо не рассказывать (смеется).

2. Рулит ассортимент, поэтому мы видим, что Wildberries в начале этого года начал продавать все подряд, в категориях, где он никогда не был (например, ноутбуки, телефоны), он занял нормальные позиции.

3. И как следствие этих двух пунктов – это поведение пользователей, насколько пользователь решает свою поисковую задачу. Для поисковых систем это является лучшим сигналом по сравнению c текстами и ссылками.

4. Четвертый тренд – это мобильность и скорость.

Редакция SEOnews уже полным ходом готовит обзоры докладов с конференции Optimization 2019, совсем скоро они появятся на сайте. А пока предлагаем вам вспомнить, как проходили наши блиц-интервью с экспертами.

Тренды SEO: Как продвинуть сайт в 2020 году

Регулярные обновления алгоритмов ранжирования предъявляют к сайтам всё более жёсткие требования. В SEO тренды не возникают спонтанно и в целом совпадают с общими тенденциями в интернет-маркетинге. В этой статье мы постараемся разобраться с тем, на что следует сделать упор, чтобы вывести ваш сайт в ТОП поисковой выдачи в 2020 году.

Тренд №1. Оптимизация под мобильные устройства

Летом 2019 года владельцы сайтов начали получать уведомления от Google о том, что их сайт переведен на Mobile first index. Это означает то, что теперь Google оценивает качество сайтов и ранжирует их на основе мобильной версии. Причём отображение вашего сайта на мобильных устройствах влияет не только на мобильную выдачу, но и на десктопную.

Доля мобильного трафика на сайтах постоянно растёт, а большая часть покупок совершается именно со смартфонов. Поэтому сейчас адаптация сайта для мобильных устройств, это не просто тренд, а необходимая составляющая любого бизнеса.

На что обратить внимание

  • Сайт с адаптивным дизайном с точки зрения SEO предпочтительнее мобильной версии на отдельном домене. Благодаря Mobile first index, мобильная версия сайта может попасть в десктопную выдачу, что приведет к большому количеству отказов, ухудшению поведенческих факторов и, в результате, к снижению позиций сайта.
  • Сайт должен не просто «нормально выглядеть» на мобильных устройствах, но и работать корректно и без ошибок. Узнать насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств можно при помощи Mobile-friendly Test в Google Search Console .
  • Обеспечьте оптимальную скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать вечность, пока ваш сайт загрузится, особенно пользователи мобильного интернета. А чтобы облегчить вам эту задачу, мы сделали обзор лучших сервисов для проверки скорости сайта .

Тренд №2. Голосовой поиск

Люди всё чаще общаются со своими устройствами, а гаджеты вроде умных колонок для многих стали почти что членами семьи.

Согласно статистике Google, в 2019 году 20% мобильных поисковых запросов задавались голосом. Пока что большая часть голосовых запросов является информационными, однако, доля коммерческих запросов постоянно растёт.

За последний год, по данным Яндекс Wordstat, количество запросов с геопривязкой «поблизости», «рядом со мной» и т.д. выросло на 50%. Наличие таких фраз в поисковых запросах указывает на то, что они были заданы голосом. В текстовых запросах обычно присутствует геопривязка, связанная с названием города.

На что обратить внимание

  • Сосредоточьтесь на качестве контента. Чтобы попасть в результаты голосового поиска, он должен быть полезен пользователю и хорошо ранжироваться в выдаче. Чаще всего Google берёт ответы на голосовые запросы с тех сайтов, находящихся на первых трех позициях в выдаче.
  • Текст должен содержать и вопрос, и ответ, поэтому разделы FAQ на сайтах лучше всего подходят для голосового поиска.
  • Используйте меньше точных вхождений ключей. Голосовой поиск кардинально отличается от текстового. Голосовой запрос часто гораздо более длинный и развернутый, чем текстовый. Учитывайте эту особенность при создании контента, используйте больше вариаций слов и синонимы.

Тренд №3. Безопасность сайта

Увеличение количества онлайн-покупок ведёт к тому, что пользователи уделяют всё больше внимания безопасности своих персональных данных.

Получив предупреждение браузера о том, что подключение не защищено, пользователь скорее всего покинет ваш сайт и пойдет к вашим конкурентам. В результате показатель отказов будет расти, а позиции сайта в выдаче будут ухудшаться.

Поисковые системы всегда на стороне пользователей, поэтому в результатах поиска никогда не будут предложены сайты, имеющие низкую степень защищенности.

На что обратить внимание

  • Выпустите для сайта сертификат безопасности SSL. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сайтом и не позволяет третьим лицам получить к ним доступ. Особенно важно наличие сертификата SSL для тех сайтов, на которых пользователи вводят конфиденциальную информацию (например, паспортные или банковские данные).
  • Убедитесь, что с вашего сайта не происходит передача данных в сторонние источники. Исключением могут быть сервисы веб-аналитики, в которых собираются деперсонализированные данные.
  • Закройте от индексации поисковыми роботами те разделы сайта, которые подразумевают ввод персональных данных (например, личный кабинет или корзина).

Тренд № 4. Локальное SEO

Выше мы уже упоминали о том, что пользователи мобильных устройств часто ищут места и услуги поблизости от себя. Из этого вытекает следующий тренд — оптимизация сайтов под локальный поиск.

По статистике, более 80% пользователей, нашедших информацию о компании через локальный поиск, в течение дня обращаются в офлайн-офисы и точки продаж. А 50% кликов в поиске вообще не являются переходами на сайты. Пользователи либо получают информацию о компании прямо на странице поисковой выдачи, либо переходят в сервисы поисковиков, например, в карты.

На что обратить внимание

  • Задайте регион сайта в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console. Зарегистрируйте вашу компанию в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Постарайтесь максимально подробно заполнить карточки вашей компании в этих справочных системах.
  • Один из главных факторов ранжирования в картах — это отзывы. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставлять отзывы об оказанных вами услугах.
  • На ваши позиции будет влиять не только количество и частота добавления отзывов, но и то как быстро вы реагируете на них. Важно обрабатывать не только негативные, но и положительные комментарии. Компании, которые отвечают на все отзывы, ранжируются выше, чем те, кто их игнорирует.
Читать еще:  Профессия директор по маркетингу

Тренд №5. Быстрые ответы

Поисковики всё сильнее монополизируют выдачу. Колдунщики, local pack, быстрые ответы — всё это направлено на то, чтобы как можно дольше задерживать пользователей на странице поисковой выдачи.

Это уже привело к тому, что почти половина поисковых сессий в Google заканчивается без кликов. И если для пользователя удобно сразу получать ответ на свой вопрос, не совершая дополнительных действий, то для владельцев бизнеса, которые рассчитывают на органический трафик, возникает множество сложностей.

На что обратить внимание

  • Соберите ключевые запросы в вопросительной форме и используйте их в качестве подзаголовков в тексте. Первый абзац, идущий после подзаголовка, должен содержать краткий ответ на заданный вопрос. Длина этого абзаца не должна превышать 370 символов.
  • Создавайте лонгриды, в которых вы сможете дать ответы на большое количество вопросов.
  • Используйте в тексте таблицы, списки и видео.
  • Оптимизируйте мета-тег Description на продвигаемой странице. Укажите в нём на какие вопросы вы дадите ответ на данной странице.

Тренд №6. Понимание интента поискового запроса

Интент — это то, что подразумевает пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку. Часто бывает так, что одни и те же ключевые фразы, введённые разными пользователями, имеют совершенно разное значение.
Для того, чтобы определить интент, поисковые системы используют несколько параметров:

  • имеющуюся статистику по словосочетанию;
  • дополнительные слова из запроса;
  • используемое устройство;
  • контекст поискового профиля авторизованного пользователя;
  • геолокацию.

Например, если ввести в поисковую строку запрос «Наполеон», разные пользователи будут видеть разные результаты. Кому-то будут показаны рецепты торта, а кому-то биография Наполеона Бонапарта.

На что обратить внимание

  • Проанализируйте к каким типам интентов относятся ключевые фразы, входящие в семантическое ядро вашего сайта. Зная, к какой категории относится то или иное ключевое слово, вам будет проще удовлетворить пользовательский интент.
  • Определите, какую проблему пользователя должен решать ваш сайт и отфильтруйте семантическое ядро таким образом, чтобы не продвигать коммерческие страницы по информационным запросам, и наоборот.
  • Создавайте контент, который будет точно отвечать пользовательским интентам. Также можно переупаковать старые статьи, которые хорошо ранжировались в прошлом, под новые поисковые интенты.

Тренд №7. Линкбилдинг на основе имиджа бренда

Продвижение сайтов путем массовой закупки ссылок давно ушло в прошлое, но обратные ссылки всё ещё имеют большое значение в поисковом продвижении. Однако, сейчас построение ссылочной массы основывается на репутации вашего бренда.

Если ваш бренд вызывает доверие у пользователей, то они будут с удовольствием делиться вашим контентом, тем самым будет расти естественная ссылочная масса вашего сайта.

На что обратить внимание

  • Будьте экспертом в своей области. Участвуйте в тематических мероприятиях и конференциях.
  • Не поручайте написание текстов для сайта случайным копирайтерам с бирж. Выбирайте узкоспециализированных писателей, которые хорошо разбираются в вашей тематике.
  • Не пренебрегайте гостевыми публикациями на тематических порталах. Не забывайте грамотно вписывать ссылки на ваш сайт в тексты статей. Чем чаще вас цитируют авторитетные источники, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.
  • Попросите ваших партнеров разместить у себя ссылки на ваш сайт и получите отзывы от лидеров мнений с ссылкой на вас.

Тренд №8. Алгоритм Google BERT

Осенью 2019 года Google представил алгоритм BERT, который призван улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет того, что он анализирует не ключевые фразы, а предложения целиком.

Раньше Google анализировал каждый запрос как набор ключевых фраз и подбирал релевантные страницы исходя из наличия на них искомых слов. При помощи BERT поисковая система будет понимать контекст запроса за счёт того, что теперь анализируются не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в запросе.

На что обратить внимание

  • Структурируйте информацию на сайте таким образом, чтобы поисковые системы понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент страницы связан с другими элементами, а также с другими страницами сайта.
  • Анализируйте поисковые запросы, по которым был привлечён трафик на сайт и добавляйте в контент релевантные фразы, расширяйте семантическое ядро за счет синонимов.
  • Уделяйте внимание поисковым подсказкам. Так, вы сможете получить низкочастотные фразы, которых нет в других источниках.

Тренд №9. Усиление значимости визуального поиска

За 2019 год через Google Lens было выполнено более миллиарда визуальных поисковых запросов. В 2020 году количество таких запросов будет только увеличиваться.

В первую очередь визуальный поиск имеет значение для ecommerce. Google способен найти огромное количество товаров всего лишь по их изображению, поэтому крупные интернет-магазины не только оптимизируют свои изображения под глобальный визуальный поиск, но и используют аналогичные технологии для внутреннего поиска по сайту.

На что обратить внимание

  • Правильно называйте файлы изображений. Названия должны содержать ключевые слова, по которым будут ранжироваться. В названии файлов используйте транслит, разделяйте слова дефисами, а не пробелами.
  • Пропишите к изображениям атрибуты alt и title. Атрибут alt содержит краткое описание картинки и позволяет поисковому роботу его проиндексировать, а title выполняет роль заголовка изображения. Оба эти тега отображаются в результатах поиска.
  • Оптимизируйте размер изображений. Тяжелые изображения замедляют скорость загрузки сайта, что также влияет на ранжирование сайта в поиске.

Тренд №10. Видео для SEO

По прогнозам экспертов Cisco, к 2021 году видео будет получать около 80% всего мирового трафика. А 43% пользователей заявляют о том, что им недостаточно видео контента.

Пользователи готовы смотреть видео не только на видеохостингах, но и на обычных сайтах, а поисковые системы идут им навстречу, предлагая в результатах выдачи расширенные видео-сниппеты.

На что обратить внимание

  • Создайте и развивайте свой канал на Youtube. Размещайте под видео ссылки на ваш сайт и перенаправляйте на него трафик.
  • Поисковые системы используют название, описание и теги для того, чтобы определить о чем идет речь в видео. Не забывайте использовать ключевые слова при заполнении этих параметров.
  • Добавляйте к видео субтитры. Они помогут поисковым системам лучше распознать содержимое ролика.

Мы рассмотрели основные тренды поискового продвижения сайтов в 2020 году. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам одержать победу в борьбе за ТОПовые позиции в выдаче. Или вы можете доверить поисковое продвижение вашего сайта web-studio AXI. 🙂

Ставьте лайки, подписывайтесь на канал и читайте наш блог , чтобы узнать больше об уникальных методах продвижения в сети!

Тренды 2020: продвижение и SEO

С каждым годом можно наблюдать смену потребительских предпочтений, что неизбежно требует поиска новых маркетинговых практик в продвижении. Маркетинговая индустрия задается немаловажным вопросом «Что будет в тренде?», «Какие новые инструменты продвижения «зайдут»?» При этом над данным вопросом работают как специалисты в сфере продвижения и SEO, так и клиенты.

Для веб-мастеров встает вопрос использования новых поисковых алгоритмов, экспериментов с серверами. Индустрия продвижения сайтов столкнется с использованием новых механизмов оптимизации, потому как актуальное SEO и тенденции продвижения показываю, что работает сейчас, может уже через 2-3 года устареть. В результате старые подходы становятся не только неэффективным, но и могут навредить раскрутке сайта в принципе. Все новые направления важно использовать владельцам сайтов, чтобы не только сохранять свой трафик и рейтинги, но и удерживать позиции конкурентоспособности.

Трансформация контента

Уже сейчас можно говорить о серьезных изменениях в качестве предоставляемого контента. Контент, как маркетинговый инструмент, основан на создании и распространении актуальной и востребованной информации, которая не несет в себе рекламы товаров или услуг, но в идеале помогает продвигать продукт посредством качественной его подачи. Но как правило, целевые страницы сайтов не несут в себе эффективного контента и строятся, исходя из ключевых запросов в прямом или косвенном изложении. Еще недавно статьи играли второстепенную роль в продвижении несмотря на то, что боты отлично пропускали продвижение контентом, тем самым результативность работы сайта росла. Но все это привело к некоторой несогласованности:

  • показатели работы копирайтера строились, исходя из объема и «замыленности» используемых ключей, вхождению в рейтинг основных запросов, в то время как информативность и полезность самого текста оставляла желать лучшего;
  • структура страниц, как правило, не интересовала веб-мастеров, и медаконтент носил условный характер, что уж говорить о важности расширения семантического ядра – данная тематика практически не затрагивалась в вопросах эффективного продвижения.

Все это отразилось на тенденциях поисковых систем, заточенных под требования пользователя, которые повысили критерии оценки релевантности. Уже сейчас полезность и эффективность контента определяется ботами, заточенными на самообучение по сложным алгоритмам оценки, чтобы сайт вывести в ТОП. При этом идёт детальная градация запросов (высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и микрочастотные), фрагментация ключевых фраз, размещенных по всему тексту, поиск тематических слов и ассоциаций.

Уже сейчас прогнозируется употребление нейросетей, заточенных под потребности каждого отдельного пользователя, отбор информации под его запросы вне зависимости от форматов и видов. На современном этапе такие технологии в построении поисковых алгоритмов позволяют выдавать только около 20% полезности. Все это позволяет говорить о том, что переоптимизация в ближайшем будущем станет устаревшим инструментом, а на ее место придет качественный контент.

Уже сейчас используются фильтры, которые были трендами не только на протяжении двух последних лет, но и определяют правила работы с контентом в перспективе. Лидирующие позиции в поисковых выдачах на запросы занимают статьи, обладающие выверенной актуальностью, системностью, информативностью, структурой, несущие достоверные данные, понятные и удобные пользователю, в то же самое время позволяющие выделить страницу, сделать ее запоминающейся и яркой. На данный момент в маркетинге стоит задача о предоставлении качественной информации на доступных каналах, чтобы потребитель смогу узнать о бренде и после совершить покупку.

Читать еще:  Образование интернет маркетолог

Big Data в SEO: секреты внедрения

С внедрением новых алгоритмов повышается и масштабность анализа данных, поэтому актуальным становится поиск новых подходов в обработке информации.

Уже сейчас Google разработал и планирует внедрение RankBrain – новой технологии Big Data в поисковой системе. Эта технология как искусственный интеллект построена по принципу преобразования слов в математические символы, которые с легкостью распознаются поисковой системой. Это позволяет находить смысловые ключи на страницах даже при неточности запроса или неизвестных словах для Google. Машинное обучение при этом строится, исходя из собственных предположений, поиска ассоциативных слов и смыслов, связанных фраз.

В поисковой системе Yandex в качестве такой технологии для анализа данных применяется «Палех». Ею устанавливаются логические цепочки между запросами и страницами, даже если в целом общих ключей не наблюдается.

Голосовой поиск и АМР: оптимизируем

Уже сейчас активно говорят о внедрении и перспективах использования новых инструментов развития SEO, а именно оптимизации запросов под головой поиск и АМР. Только за прошедший год согласно анализу запросов в США голосовым поиском пользуются не менее 40% жителей, при этом большинство из них являются владельцами устройств на базе Android. Здесь через мобильный поисковик выдается расширенный сниппет, который можно как прослушать, так и попасть через него на целевую страницу.

Голосовой поиск предлагает уникальную возможность упростить оформление заказов. Однако для ее апробации понадобиться время, прежде чем покупатель привыкнет заказывать товар в устной форме, просто задав его параметры, а не опираясь исключительно на визуальную оценку.

Еще одним детищем Google является система АРМ (Accelerated Mobile Pages). Идея актуальная и прогрессивная. Позволяет быстро получить доступ к текстовым материалам, поисковой системе, видеофайлам через мобильные устройства, тем самым повышая производительность и простоту использования. Для их реализации используются принципиально новые версии HTML, JavaScript, что положительно отразилось на стабильности и качестве работы. Технология уже работает в выдаче Google и в перспективе может стать существенным фактором ранжирования сайтов.

Видеоконтент: принцип продвижения

Видеоконтент является передовым трендом в продвижении и дизайне сайта 2020 года. Как показывает анализ, пользователи больше доверяют и понимают продукт, который сопровождается содержательным роликом, нежели простым изложением в текстовой форме. Маркетологами также отмечен рост трафика при использовании релевантных видео.

Видео воспринимается пользователями как более лаконичный и конструктивный формат контента. Именно через видеоконтент можно получить детальную информацию о продукте. Поэтому и наблюдается повышенный интерес к проектам, содержащим ролики. Поисковиками такие сайты выделяются в первую очередь.

Правила рекламы: как продвигать эффективно?

Размещение рекламы на страницах сайтов является еще одним из источником прибыли. Это уже традиция, и пользователями ее практически не замечают. Но все же существуют некоторые правила, потому как качество и количество пиара влияет на основные показали поисковых систем (запрещённый контент, защита от некачественной рекламы, правильность в размещении контента с ограниченными условиями, внешняя подача рекламного продукта и пр.).

Но несмотря на то, что реклама является типичным контентом, встречаются PR-продукты, которые выходят за рамки и представляют рекламу перед загрузкой главной страницы.

Алгоритмами это не игнорируется, и реакция следует молниеносная. Как правило, такие сайты сразу отбрасываются в поисковой системе в конец рейтинга. Данная тенденция не является новшеством, но тенденции продвижения и развитие маркетинга диктуют свои условия, выделяя важную роль рекламы в SEO.

Текущее состояние и перспективы SEO-продвижения говорят о том, что несмотря на массу мнений и прогнозов, важным остается понимание своего потребителя, создание качественного и привлекательного контента. Цифровой мир подвержен постоянным изменениям. Все это сказывается на поисковой интеграции. Некоторые тренды существуют уже не первый год, некоторые появляются и тестируются совсем недавно. Что будет действительно работать в 2020 году, можно только предугадывать, но в вопросах оптимизации сервиса вышеперечисленное упускать нельзя.

А что Вы ожидаете в 2020 году в продвижении?

SEO 2020: актуальные тренды и подходы

  • 9 shares
  • 1
  • 1
  • 5

Автор: Бритни Мюллер (Britney Muller) – старший научный сотрудник по SEO, Moz.

1 января 2020 года началось новое десятилетие, с новыми возможностями и перспективами. Но значит ли это, что поисковая оптимизация теперь тоже должна быть другой? Этот вопрос стал темой очередного выпуска Whiteboard Friday в Moz.

В статье мы рассмотрим чек-лист, состоящий из 17 пунктов. Этот список будет включать те вещи, которые являются основой современного и эффективного SEO.

В чек-листе вы найдёте как базовые задачи (оптимизация тегов title и т.п.), так и передовые идеи, которые стоит учитывать при разработке SEO-стратегии в этом году и далее.

1. Базовое SEO по-прежнему актуально

Теги title, метатеги, теги заголовка, альтернативный текст, скорость загрузки страницы, robots.txt, файлы Sitemap, UX, оптимизация конверсии (CRO), Google Analytics и т.д.

Базовые аспекты поисковой оптимизации будут по-прежнему очень важны в 2020 году.

Недавно в отрасли велись обсуждения на тему необходимости альтернативного текста и подобных вещей. Если Google так продвинулся в распознавании изображений, то зачем добавлять этот текст?

Мы считаем, что в настоящее время альтернативный текст важен с точки зрения доступности контента для всех категорий пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Поэтому его необходимо добавлять из этих соображений.

Мы также рекомендуем поэкспериментировать с Visual API от Google, чтобы понять, насколько хорошо поисковик распознаёт то, что изображено на картинках. Это действительно интересно.

2. Разметка структурированных данных

Разметка Schema.org по-прежнему важна. Это касается списков часто задаваемых вопросов (FAQ), «хлебных крошек», информации о компании и других типов контента.

Разметка News, которая теперь появляется в результатах голосового поиска, тоже интересна.

В будущем появится ещё больше типов структурированных данных, которые можно будет использовать на сайтах для получения новых видов расширенных результатов.

3. Исследование факторов, влияющих на ранжирование в конкретной тематике

В море статей, исследований и информации о том, в каком направлении нужно двигаться, важно занять стратегическую позицию и подумать, что важно в конкретной отрасли и тематике.

Понятно, что есть общие тренды и те вещи, которые важны практически для всех – как, например, скорость загрузки страницы. Однако, если попытаться понять, какие факторы ранжирования более важны в конкретной нише, то можно лучше приоритизировать свои действия и более эффективно использовать поступающую информацию.

4. Локальная выдача, а не национальная

Важность попадания в локализированную SERP.

Нам нужно локализовать результаты поиска, чтобы получить более точную и чёткую картину того, что происходит в поисковой выдаче.

Многие специалисты считают, что важным фактором для продвижения в поиске является E-A-T. Но это всегда было фактором – как минимум, последние 10+ лет. И мы должны продолжать работу в этом направлении, несмотря на обновления поисковых алгоритмов.

5. Качественный и полезный контент

Хотя мы не можем оптимизировать свой сайт для BERT, мы можем создавать более качественный контент для NLP (Natural Language Processing – обработка естественного языка).

Оптимизация контента для NLP помогает сделать его более доступным для BERT.

Если у вас нет такой цели, то вы можете просто создавать отличный контент, который нужен пользователям.

6. Понимание и удовлетворение поискового намерения/намерений

В последнее время в SEO наблюдается переход от использования очень точных и конкретных ключевых слов к более глубокому пониманию того намерения, которое стоит за этими фразами.

Как мы можем использовать это понимание, чтобы удовлетворять потребности пользователей?

Один из способов – посмотреть, что Google возвращает по конкретным ключевым словам. Поисковик хорошо понимает, что пользователи ищут, когда используют те или иные слова в поисковом запросе.

Есть ли у этих страниц какая-то общая тема? Адаптируйте свой контент таким образом, чтобы он помогал пользователю выполнить его задачу.

Например, вы можете написать лучшую в мире статью по самодельным костюмам на Хэллоуин, но если вы не добавите в неё изображения, то никогда не попадёте на первую страницу выдачу.

7. Сущности и тематическая релевантность

Заручитесь хорошим пониманием своей аудитории и того, что эти пользователи ищут.

Что представляют собой эти тематические кластеры, которые пользователи ищут в конкретном пространстве? Что такое сущности – люди, места или вещи, которые люди исследуют в вашей нише? Как вы можете лучше организовать свой сайт, чтобы ответить на эти вопросы?

8. Оптимизация для избранных сниппетов

В обозримом будущем избранные сниппеты (featured snippets) никуда не денутся.

Что касается оптимизации, то для начала нужно найти те ключевые слова, по которым уже выводятся эти блоки. Это ваши возможности. Если вы ранжируетесь на первой странице, то у вас есть весьма большие шансы занять заветную «нулевую» позицию.

Для этого нужно, чтобы ваш контент был хорошо структурирован и оформлен в виде простых для понимания списков, выводов, определений и т.п. Понаблюдайте, что делают те сайты, которые уже отображаются в блоках с ответами, и попробуйте сделать это лучше.

9. Инвестируйте в визуальный контент

В последние годы мы видим, что Google уделяет всё больше внимания визуальному контенту. Будь-то уникальные изображения или структурированный видеоконтент, всё это очень ценно для SEO. Так, благодаря разметке Google может показывать в результатах поиска именно те фрагменты видео, которые нужны пользователю.

Читать еще:  Маркетинг микс это совокупность

10. Повышайте вовлечённость

Это всегда хорошо, и это нужно было делать и раньше. Как сказал сотрудник Google Гэри Илш: «Комментарии лучше для on-site вовлечённости, чем социальные сигналы».

Эту фразу можно интерпретировать по-разному, но мы считаем, что высокие показатели вовлечённости и создание сообщества будут по-прежнему невероятно важны и в будущем.

11. Используйте свой контент повторно

Пост в блоге → презентация → аудио → видео

Определите самые эффективные страницы и попробуйте повторно их использовать. Например, в виде презентации в SlideShare, видео на YouTube, разных пинов в Pinterest или ответов в Quora. Это позволит вам расширить свой охват онлайн.

Также можно подумать о том, в каких форматах пользователям может быть удобно «потреблять» ваш контент.

Например, наши выпуски Whiteboard Friday доступны в текстовом виде, а также в аудиозаписи, которую можно прослушать по пути на работу.

Предлагайте своим пользователям разные варианты потребления вашего контента.

12. Удалите или улучшите страницы низкого качества

Согласно нашему опыту и опыту других SEO-специалистов, техника «прунинга» является очень эффективной для повышения качества сайта в целом.

В связи с этим подумайте над определением и удалением из индекса низкокачественных страниц. Особенно это актуально для крупных сайтов, по которым результаты таких действий обычно самые заметные.

13. Получайте обратную связь от клиентов

Понимание целевой аудитории всегда было очень важным и останется таковым. Получайте обратную связь от пользователей и учитывайте её, чтобы ещё эффективнее удовлетворять потребности своих клиентов.

14. Ищите новые возможности по ключевым словам с помощью Google Search Console

Search Console – это источник большого количества ценных данных по ключевым словам, который, на удивление, используют лишь очень немногие.

Экспортировав максимум данных, связанных с запросами, CTR, позицией и показами, можно создавать простые визуализации для поиска новых возможностей.

Например, если это позиция ключевого слова и его CTR, то где у вас будет высокий CTR, но низкая позиция в ранжировании? Что это за ключевые слова? Это чрезвычайно ценная информация.

Этот анализ можно проводить с помощью разных инструментов. Мы рекомендуем бесплатный сервис Facets, созданный Google для машинного обучения.

15. Ключевые слова, связанные с намерением поставить ссылку

Нацеливайтесь на те ключевые слова, за которыми стоит намерение сослаться/поставить ссылку. Если говорить о контенте, то это может быть статистика или факты.

Например, специалисты хотят сослаться на определённые данные в своей презентации или отчёте.

Если вы можете создавать качественный контент, ориентированный на эти запросы, то сможете довольно легко и естественно получать новые ссылки на сайт.

16. Подкасты

Неважно, кто вы – гость или ведущий подкаста, этот тип контент очень легко собирает ссылки.

Создание подкастов – это интересная и эффективная тактика линкбилдинга, которая будет работать и в 2020 году, и далее.

17. Уникальные исследования

Подумайте над проведением собственного исследования, которое было бы полезным и ценным для пользователей, но при этом не слишком коммерческим.

Тренды интернет-маркетинга 2020

В этой собраны основные тренды интернет-маркетинга 2020 года, которые помогут не только оставаться на плаву, не уступая дорогу конкурентам, но и идти далеко перед ними. Только представьте: в 2019 году инвестиции в digital-маркетинг превысили 300 млрд $. В 2020 году эта цифра будет только расти. Поэтому, в эпоху миллениалов, ежедневно использующих интернет, так важно разбираться в тенденциях этой сферы.

Digital-маркетинг

На протяжении нескольких лет продвижение бизнеса через личный бренд остаётся важнейшим маркетинговым инструментом. Всё потому, что людям интереснее следить за личностью, нежели за компанией. Обезличенные посты не притягивают внимание интернет-пользователей так, как яркий представитель какого-либо бренда.

Примеры продвижения компании через личный бренд: Илон Маск, Стив Джобс, Марк Цукенберг, Олег Тиньков, Аркадий Новиков и другие. Обратите внимание на рекламы компаний, которые используют лица звёзд. Они также становятся личными брендами этих компаний, пусть и «купленными».

Web-разработка, юзабилити и дизайн

Согласитесь, что сайты необходимы для привлечения клиентов и покупателей, получения лидов, но не для любования ими. Главное условие для эффективной работы сайта и получения прибыли — правильное построение структуры сайта, его юзабилити и дизайн.

В юзабилити всё большие обороты набирают концепция JTBD (Jobs to be done) и словесное прототипирование, которые помогают интернет-пользователям при проработке принятия решения.

В Web-дизайне популярность завоёвывает сочетание людей или товаров и геометрических фигур. Иллюстрации становятся более эмоциональными за счёт нестандартных пропорций лица и тела, неправильной геометрии предметов. Всемирно известный авторитет в области цвета компания Pantone объявила цветом 2020 года PANTONE 19-4052 Classic Blue (Классический синий).

Контент-маркетинг

Специалисты в области контент-маркетинга прогнозируют спад экспертных текстов в различных областях, поскольку внимание, в большей степени, уделяется инфостилю, первоклассной инфраструктуре, вычищенному мусору. Это в корне неверно. Материал важен своим смыслом. Особенно это касается авторских текстов в блогах.

Не стоит забывать и о том, что продать что-либо можно лишь вкупе с контентом и продуктом или услугой. Контент мало на что способен в одиночестве, каким бы они ни был.

SEO-оптимизация

Мир не стоит на месте, но постоянно двигается вперёд. То же происходит и с SEO: привычная для нас стратегия постепенно отмирает, уступая место новым способам продвижения. Теперь вести трафик и наращивать количество лидов помогает Яндекс. Такие сервисы как «Дзен», «Карты», «Маркет», «Кью», «Справочник» помогут вам привести новых пользователей на ваш сайт.

Но не забывайте о том, что мы писали выше:

Продать что-либо можно лишь вкупе с хорошим контентом и продуктом или услугой.

Что касается Google: его стратегия заточена под международное продвижение, поэтому на этот поисковик распространяются другие правила. Подробнее о них узнаете здесь.

Используйте A/B-тестирование — без экспериментов невозможно понять, насколько эффективным является продвижение.

Продажи

Что же ждёт сферу продаж в 2020 году? Рассмотрим подробнее.

  • Используйте визуальный и текстовый контент. Сделайте акцент в продажах на таких каналах как: Instagram, «Яндекс. Дзен», Pinterest.

Для продвижения своего бизнеса и привлечения клиентов советуем присмотреться к платформе TikTok (формат — короткое видео) — ей пользуется уже пол миллиарда челок по всему миру и число это продолжает активно расти.

  • Вкладывайтесь «мозгами» в бизнес и проблемы клиента по-полной. Пришло время рыночного перенасыщения почти во всех сферах. Место под солнцем получит тот, кто больше погрузится в сферу клиента.
  • Наступает эра входящего трафика. Холодные продажи постепенно уходят в прошлое. Но мы не утверждаем, что они совсем исчезнут, некоторые сферы бизнеса не смогут заявить о себе на рынке без обзвонов.

Какие тренды интернет-маркетинга 2020 года затронут SMM?

  • Прежде всего — это концепция. Не выкладывайте посты «для галочки» с заранее продуманным количеством. Лучше делать посты реже, но с идеей.
  • Стремитесь к лонгридам, где будут содержаться все интересующие клиента ответы на вопросы. При этом избегайте «простыней» текста. Они угнетают людей и напрочь убивают желание читать пост.
  • Еще один тренд интернет-маркетинга 2020 — естественные «живые» фотографии с минимумом обработок в фоторедакторе. И если ваша компания не является крупным брендом, не стоит добавлять логотип на все выложенные в соц. сети фото.
  • Видео, по-прежнему, отлично «заходит» аудитории и остается на вершине тренда. Ведь для большого количества пользователей важно именно видео, рассказывающее о продукт или услуге. Используйте съемки от первого лица, динамические съемки, экспериментируйте с форматами видео.
  • Наверняка вы обратили внимание на такой тренд в соц. сетях, как маски. Они развлекают аудиторию. Создайте свои качественные, забавные маски и интерес к вашему бренду (следовательно, и охваты) непременно увеличатся.

И еще несколько трендов интернет-маркетинга 2020 года

Персонализация

Персональные предложения — неотъемлемая часть трендов интернет-маркетинга 2020 года. Клиенты открывают письма на 2,6% чаще, если видят свое имя в теме. 90% пользователей переходят по рекламе на сайт рекламодателя, созданной специально под их интересы.

Берите пример с такого ритейл-гиганта как WildBerries: у него есть блоки «С этим товаром рекомендуют», «Похожие товары».

К примеру, клиент ищет зимнюю куртку. Благодаря апсейлам, к зимней куртке он может приобрести и зимние сапоги, шапку, варежки, которые будут предложены ему персонально.

Голосовой поиск

Всё меньше времени люди хотят тратить на набор текста вручную. Да и зачем? Ведь теперь этот процесс можно в разы ускорить голосовым поиском. Для удобства пользователей вы можете добавить голосовой поиск на свой сайт и оптимизировать контент под голосовые запросы (помните, что в голосовом поиске люди используют более длинные фразы и слова).

Мессенджеры

Некоторые компании довольно успешно заменили e-mail-маркетинг на сообщения в мессенджерах (Whats App, Facebook Messenger, Telegram). Они рассылают интересные и выгодные предложения, полезную информацию, новости компании. Таким образом бренды повышают лояльность и доверие клиентов.

К слову, в 2019 году среди бесплатных приложений, скачиваемых на смартфоны, работающих на Android, платформа WhatsApp стала самой популярной.

Чат-боты

Чат-боты активно используются на протяжении нескольких лет, поскольку они являются одним из самых удобных способов коммуникации клиента с компанией. Число взаимодействующих с этой технологией на 2020 год составляет около 1,5 млрд человек. В этом году чат-бот планируют внедрить 80% мировых компаний.

Digital-маркетинг постоянно развивается и меняется. Различные тренды приходят на смену друг другу. Используя все вышеперечисленные приёмы, вы непременно будете притягивать внимание клиентов к своему бренду.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector