Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинговый анализ сайта

7 шагов конкурентного анализа сайтов

Мария Кокухина, директор компании PROF-MK, специально для блога Нетологии написала статью о том, как эффективно провести конкурентный анализ сайтов. Статья участвует в конкурсе блога.

Проведение конкурентного анализа — важная часть любой бизнес-стратегии. Не зная своих конкурентов, невозможно понять, кто из них наибольшая угроза, как победить их и где сосредоточить свои усилия. Те компании, которые проводят конкурентный анализ и используют его для разработки стратегии продвижения, опережают по крайней мере половину своих конкурентов.

Большинство компаний не имеют определенной стратегии. Понимание же сильных и слабых сторон конкурентов необходимо для получения конкурентного преимущества. Если вы не проводите анализ или не обновляете его достаточно часто, вы рискуете.

Зачем анализировать сайты конкурентов

Сегодня быть конкурентоспособным онлайн важнее, чем когда-либо. Большинство потребителей используют интернет для поиска информации о продуктах, услугах или компаниях до принятия решения о покупке. Поэтому крайне важно отстроиться от ваших прямых конкурентов.

Как провести анализ

Рассмотрим 7 основных шагов.

1. Узнайте, кто ваши истинные конкуренты

Многие компании, особенно если они в бизнесе уже давно, считают, что знают всех игроков рынка. Такая уверенность может быть опасной. Рынок постоянно меняется: новые компании вступают в игру, другие диверсифицируются, третьи вообще выходят из бизнеса. Поэтому необходимо периодически пересматривать своих конкурентов.

Существует три неочевидных способа идентификации.

Спросите клиентов и потенциальную аудиторию о конкурентах

Традиционно конкуренция определяется с точки зрения компании, а не с точки зрения клиентов. Именно они в конечном счете определяют, кто ваши настоящие конкуренты. Изучение мнения клиентов гарантирует, что вы правильно позиционируете себя и не упускаете из виду важных, но неочевидных конкурентов.

Разговор с клиентами — лучший способ определить вашу конкуренцию. Вот несколько основных вопросов, которые помогут вам начать (адаптируйте их к своей отрасли):

  • Как вы выбирали наши продукты или услуги?
  • Какие ключевые слова вы использовали?
  • Знаете ли вы о каких-либо компаниях, которые предлагают услуги, сопоставимые с нашими?
  • Почему вы их рассматривали?
  • Вы сталкивались с сайтами компаний, похожих на нашу?

Важно также спросить, какие критерии они использовали в процессе принятия решений и сравнивали ли вас с конкурентами.

Поговорите с менеджерами по продажам

Отдел продаж может стать еще одним отличным ресурсом для понимания конкурентов и их привычек, поскольку именно сотрудники этого отдела ежедневно беседуют с потенциальными клиентами и, как правило, хорошо понимают, как ваши продукты/услуги оцениваются и сравниваются с другими на рынке. Вы можете попросить менеджеров по продажам регулярно опрашивать клиентов, чтобы получать и анализировать информацию о конкурентах.

Посмотрите на конкурентов глазами клиента

Составьте список ключевых слов, которые клиенты используют, чтобы найти ваши продукты или услуги. Используют ли они технические термины или более общие словосочетания? Используют они формальный или неформальный язык? В этом вам поможет сервис https://wordstat.yandex.ru.

Для этого в Wordstat введите ключевое слово и нажмите кнопку «Подобрать». Система отобразит статистические данные: список запросов пользователей, их частота в месяц. С правой стороны отображаются смежные запросы, которые также интересовали пользователей. Данный сервис имеет много возможностей: поиск по региону, конкретному городу и т. д. Рассмотрим часто используемые операторы, которые могут вам пригодиться. Оператор кавычки («ключевое слово») отобразит сколько раз набирали данное слово в различных морфологических формах. Если вас интересует статистика данного запроса в прямом вхождении, то к каждому слову нужно добавить восклицательный знак («!ключевое !слово»). Оператор плюс «+» добавляется перед предлогами и союзами, если их нужно учитывать в статистике.

Алгоритм поисковиков работает по принципу: наиболее релевантный список сайтов по ключевому запросу с учетом анализа профиля пользователя, его истории поиска. Например, вы часто заходите на какие-то сайты, то при вводе ключевого слова поисковая система отобразит их на первой странице. А для другого пользователя, незнакомого с этими сайтами, результаты по данному ключевому запросу будут иные.

Поэтому для чистоты эксперимента используйте заход в поисковую систему инкогнито. Для этого следует воспользоваться сочетанием клавиш Ctrl+Shift+N. Либо воспользоваться специальными программами. Рассмотрим наиболее распространенные из них.

  • Serpstat. Сервис для анализа запросов, конкурентов в поисковой выдачи и в контекстной рекламе. Есть бесплатная и платная версия (19 $ в месяц).
  • SimilarWeb. Сервис позволяет получить информацию по конкретному сайту, а также провести сравнительный анализ с конкурентом. Есть бесплатная и платная версия (199 $ в месяц).
  • SEMrush. Сервис для анализа семантики и рекламы конкурентов в Google. Платная версия — $69,95 в месяц.
  • SpyWords. Анализ конкурентов в контекстной рекламе и поисковой выдачи Яндекс, Google. Есть бесплатная и платная версия (2 000 руб. в месяц).
  • AdVodka. Анализ конкурентов, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы по Москве и Санкт-Петербургу. Есть бесплатная и платная версия (980 руб. в месяц).
  • Alexa. Подробный анализ сайта, сравнение нескольких сайтов. Платная версия — $9,99 в месяц.

Важные замечания

  • В полученном списке конкурентов нужно отсечь все некоммерческие сайты: форумы, информационные сайты, доски объявлений и т. д. Оставив в списке только коммерческие сайты, предлагающие услуги или товары напрямую. Если у вас некоммерческий сайт, то наоборот, отсеять только коммерческие.
  • Всегда проводите анализ по своему региону, городу.
  • Чем выше конкуренция, тем более качественные сайты в выдаче. Поэтому старайтесь проводить конкурентный анализ по высокочастотным запросам.

2. Анализ сайтов

Анализировать конкурентов по различным показателям удобнее всего в табличном виде. Введите свою компанию и конкурентов в таблицу. Необходимо выбрать не менее трех конкурентов, чтобы иметь достаточный диапазон для оценки, но не более пяти — сосредоточьтесь на самых крупных.

Есть четыре основные сферы, по которым следует провести оценку. Понимание каждой из этих областей даст вам четкое представление о том, насколько хорош ваш сайт. Остановимся только на тех факторах, которые существенно влияют на достижение ваших бизнес-целей.

Пользовательский опыт

  • Хорошо ли организован сайт? Интуитивно понятная структура сайта?
  • Легко и быстро найти посетителю нужную информацию?
  • Компания выглядит надежной, заслуживающей доверия?
  • Приятный ли дизайн? Испытывали положительные эмоции при посещении сайта?
Читать еще:  Анализ конкурентов в маркетинге

Контент

  • Был ли контент эффективным и убедительным?
  • Текст легко читается?
  • Информация интересна пользователю. Она конкретна и без лишней воды?
  • Сайт не содержит опечаток, грамматических ошибок и плохо написанного контента?

Техническая сторона

  • Сайт быстро загружается?
  • Сайт адаптивен, имеет мобильную версию сайта?
  • Не было ошибок или глюков?
  • Отсутствие битых ссылок?

Маркетинговая сторона

  • Есть ли на сайте призывы к действию, возникает желание совершить заказ?
  • Говорит ли сайт на языке выгод покупателя?
  • Наличие акций, скидок, программ лояльности?
  • Какая ценовая политика (дорого, дешево, средне)?
  • Наличие гарантий?
  • Высокое качество продукции, услуги?

Для каждого вопроса нужно дать оценку от нуля до десяти (0 — худший и 10 — лучший). При вводе значения в рабочий лист, ячейка меняет цвет в зависимости от оценки. Чем зеленее клетка, тем больше вероятность того, что это преимущество для этой компании. Чем краснее клетка, тем больше вероятность того, что это слабость компании. Как только вся тепловая карта будет завершена, вы получите визуальное представление о конкурентной ситуации по различным параметрам.

3. Изучите поведение ваших конкурентов

Маркетинговую стратегию хорошо отражает поведение конкурента на своем сайте. Например, если конкурент использует контент-маркетинг, вы увидите хорошо организованный блог или, к примеру, качественно наполненные разделы сайта. Это поможет понять, как ваши конкуренты позиционируют себя, а также то, где лежат их сильные и слабые стороны.

При оценке поведения конкурентов ответьте на следующие вопросы:

  • Сайт-конкурент проводит ту же самую маркетинговую стратегию, что и вы?
  • Таргетирует ли конкурент свой сайт на ту же целевую аудиторию, что и ваша компания?
  • Вы когда-нибудь читали их блог? Было ли это информативным и полезным?
  • Вы когда-нибудь скачивали их книги, посещали вебинары и т.д.?
  • Видели ли вы какую-либо полезную и привлекательную информацию от этой компании в социальных сетях?
  • Вы когда-нибудь получали письма от этой компании? Были ли они информативными и полезными?

4. Собирайте отзывы клиентов о вашем сайте и о сайтах конкурентов

После того как вы выбрали конкурентов вашего сайта, необходимо вернуться к клиентам и получить их оценку того, как они просматривают ваш сайт и сайты ваших конкурентов. Это может оказаться продолжительным процессом, поэтому вы должны подумать о компенсации клиентам взамен на их помощь.

Опрос для клиентов:

  • Какую проблему вы пытались решить? Причина?
  • Как вы узнали о компании?
  • В порядке важности, каковы были ваши первые пять критериев, используемых при сравнении компаний?
  • Кто-нибудь влиял на ваше решение? Кто? Как?
  • Как было принято решение? Что привело к вашему окончательному решению? Причина?
  • Какие пять прилагательных вы бы использовали, чтобы описать это решение другу (коллеге/члену семьи)?

5. Изучите, что работает, а что нет

Оцените, что делают ваши конкуренты правильно и что они делают неправильно: у более успешных можно подсмотреть интересные идеи, а менее успешные подадут пример того, как делать не надо. Например, вы можете проанализировать контент в блоге ваших конкурентов и придумать собственные темы, основываясь на том, что сработало и не сработало у вашего конкурента.

Если ваши конкуренты потратили много денег, оптимизируя свою стратегию и развитие, тем лучше: вы можете воспользоваться преимуществами этих инвестиций бесплатно с помощью анализа.

6. Позиционируйте себя, чтобы превзойти своих конкурентов онлайн

Как только вы узнаете, кто ваши конкуренты, какова их стратегия и что они делают хорошо или плохо, вы можете создать стратегию редизайна для вашего сайта. Это конечная цель анализа конкурентов — дать вашему собственному сайту стратегическую дорожную карту для успеха. Однако вместо простого копирования успешных идей нужно проанализировать их, чтобы осознанно понять, почему именно они хорошо работают, а затем подстроить их под собственные нужды.

7. Атакуйте конкурентов, прежде чем они атакуют вас

Конкурентный анализ — это улица с двусторонним движением, и то, что может принести пользу вашей компании, также может работать против вас. Проделав анализ конкурентов, вы ставите перед собой задачу превзойти, прежде чем у них будет шанс продвинуться вперед.

Одна из опасностей отказа от конкурентного анализа в том, что если вы не мониторите конкурентов, можете быть уверены, что в это время хотя бы один из них мониторит вас. Регулярная аналитическая работа дает вам понимание того, как ваши конкуренты думают и возможность активно реагировать на их тактику.

Заключение

Конкурентный анализ должен проводиться периодически, чтобы определить, изменилась ли конкурентная позиция вашей компании. Анализируя конкурентов, вы сможете учиться на ошибках других, экономя свой бюджет. Теперь, когда вы знаете, как провести анализ конкурентов, то следующий шаг — сделать это.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

5 сервисов для анализа конкурентов по бизнесу

Собрали лучшие инструменты и сервисы для анализа сайтов конкурентов и других каналов коммуникации. Теперь вы сможете узнать всё о чужом бизнесе.

1 ч. 45 мин.

7 мин.

1 ч. 38 мин.

В маркетинге принято проводить изучение соперников в несколько этапов: нужно разобраться с трафиком, соцсетями и рекламными активностями соперника.

Анализ трафика

Для изучения SEO-показателей и поведения аудитории конкурента вам пригодятся два инструмента: SimilarWeb и Be1. Иногда какой-то из них не работает — заменяйте его аналогом.

SimilarWeb работает условно-бесплатно, покупать PRO-аккаунт не обязательно. Для анализа сайта введите его адрес в поисковую строку на главной странице. Нажимайте Enter и подождите — сервис выдаст огромную «простыню» результатов.

В разделе Traffic Overview вы увидите статистику за предыдущий месяц. Строка Total Visits — общее количество визитов на сайт. К сожалению, данных об уникальных пользователях нет, но их примерное количество можно узнать, разделив визиты
на 3-4. Ниже посмотрите географию пользователей — на карте или в процентах.

Traffic Sources покажет диаграмму с распределением на прямые заходы — когда пользователь ввел нужный адрес в строку браузера, — и попадания на сайт из поиска или из соцсетей. На экране Referrals слева — сайты, с которых пользователи попадали на ваш ресурс. Справа — информация о том, куда люди уходят.

Читать еще:  Статьи про маркетинг

С помощью Search узнайте, много ли пользователей конкурента пришли
из рекламы, — графа Paid. Остальные — это органический трафик. Основные ключевые слова сайта указаны ниже. Audience Interests — главные интересы аудитории.

Это основные показатели, которые пригодятся любому маркетологу для анализа трафика конкурента. SimilarWeb предлагает еще массу данных — изучите внимательно весь экран со статистикой и найдите полезное.

Менее известный, но тоже эффективный аналог этого сервиса — Be1.ru. Он в первую очередь ориентирован на SEO-специалистов: показывает title и description сайта, количество заголовков и подзаголовков и дает больше информации о ключевых словах в «Яндексе» и Google.

Изучите контент

Изучите контент-стратегию конкурента в социальных сетях. Popsters поможет разобраться с типами постов, которые лучше подходят аудитории в нише, и расскажет, в какое время стоит публиковать записи для большего охвата.

Проверьте всех соперников через этот сервис. Следите за тем, какие записи больше привлекают аудиторию. Сортируйте их в зависимости от формата, объема текста или уровня вовлеченности.

Бесплатно можно сделать 10 загрузок. На тестирование сервиса дается неделя с момента регистрации.

Изучите сообщества, популярные у аудитории в вашей нише. Возьмите на заметку лучшие типы постов, темы, которые чаще всего обсуждают пользователи. Не копируйте записи конкурентов себе в сообщество. Ориентируйтесь на них, но делайте свой оригинальный контент.

Узнайте тренды рынка в целом

Разработчики сервиса JagaJam выкладывают в открытый доступ статистику по трендам контента в соцсетях. На странице «Лучшие посты» проверьте интересующие отрасли или отсортируйте записи по видам брендов.

В «Рейтинге страниц» вы найдете фильтры сообществ по отраслям или брендам. Посмотрите паблики с самой большой аудиторией или самые быстрорастущие страницы. Это лидеры рынка — подумайте, почему именно их записи пользователи лайкают и обсуждают чаще других.

Проверьте таргетинг конкурентов

Ваши конкуренты проводят рекламные кампании в соцсетях? С помощью Publer узнайте, какие рекламные кабинеты используют соперники, какими форматами, креативами и месседжами привлекают аудиторию.

Начните с проверки сайта вашего основного конкурента. Введите ссылку на главной странице и посмотрите, в каких сетях запущена реклама. Сервис работает во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Instagram.

Изучите тизеры и креативы, которые использовали соперники по нише. Вы можете не только анализировать конкретный сайт или сообщество, но и сделать поиск по ключевому слову из рекламы. Сервис покажет цены на посты с бирж, показатели вовлеченности. Это пригодится для планирования бюджета на новую кампанию.

Что еще требуется для анализа конкурентов

Если вы планируете работать интернет-маркетологом, то знаний этих сервисов для аналитики недостаточно. Нужно уметь вести аккаунты в соцсетях, создавать рекламные кампании и креативы для них. Понимать, как выделить целевую аудиторию, и делать выводы из показателей активности. Овладеть этими навыками и массой других можно на курсе от Skillbox. Заодно получите в портфолио проекты — будет намного проще взять первый заказ на фрилансе или устроиться на работу в крутое агентство.

Анализ сайта

Анализ сайта в один клик от Be1.ru поможет проверить состояние важных при продвижении показателей и факторов, от которых напрямую зависят позиции ресурса в выдаче поисковых систем.

  • количество страниц в индексе Яндекс и Google;
  • проверка ИКС и PR;
  • наличие фильтров.
  • список запросов, по которым сайт занимает позиции;
  • количество эффективных показов;
  • график общей динамики видимости.
  • ТОП конкурентов сайта;
  • данные о пересечениях с конкурентами в выдаче;
  • детальный отчет с экспортом.
  • title;
  • description;
  • keywords.
  • отчет по количеству уникальных ссылок;
  • упоминания в социальных сетях;
  • типы ссылок по органичности.
  • проверка текстов на плагиат;
  • тошнотность текстов;
  • равномерность распределения слов.
  • скорость загрузки ресурса;
  • whois данные о владельце;
  • оценка рыночной стоимости сайта.

Зачем проводить анализ сайта?

Поисковые системы ранжируют сайты в своей выдаче по собственным сложным алгоритмам. Учитывая ряд внутренних и внешних факторов, которые так или иначе демонстрируют качество ресурса, поисковики стремятся подобрать самые подходящие ответы на запрос пользователя. Анализ сайта сервисами помогает автоматизировать процесс проверки веб-ресурса по ряду ключевых SEO-значимых факторов, которые влияют на его позиции в выдаче поисковых систем.

Пользователи, которые используют наш сервис, прямо сейчас активно занимают лидирующие позиции в выдаче поисковых систем по ряду запросов своего семантического ядра. Набор SEO инструментов и сервисы Be1.ru проектируются исключительно опытными оптимизаторами со стажем более 10 лет!

Какую информацию я получу после анализа?

Количество страниц в индексе Яндекс и Google, наличие в каталогах, данные о ИКС, PR, посещаемость, наличие вирусов, оценка стоимости сайта, определение уникальности текста и его тошноты, данные Whois, проверка на фильтры, поисковая видимость сайта, количество внешних ссылок, поиск конкурентов и многое другое.

Могу ли я анализировать сайты конкурентов?

Да, можно провести полный анализ любого доступного сайта в интернете. Для этого не нужно обладать правами администратора, необходимо лишь знать его URL адрес. Список конкурентов, по которым сайт больше всего пересекается в выдаче согласно данным о видимости, доступен на общей странице анализа сайта.

Откуда сервис берет информацию о сайтах?

Мы используем API MegaIndex. В основном с его помощью мы получаем дефицитную информацию о сайтах, которую предоставляем в открытом бесплатном доступе. Большая часть инструментов и алгоритмов является собственными разработками команды Be1.ru.

Перетащите букмарклет себе в закладки и пользуйтесь инструментом проще!

Анализ сайтов конкурентов – важный этап комплексного интернет маркетинга

Анализ сайтов конкурентов – важный этап комплексного интернет-маркетинга. Зачем нужен анализ сайтов конкурентов? Ответ прост: чтобы выявить их сильные и слабые стороны и найти те «фишки», при помощи которых можно выделиться в выгодном свете.

Конкурентный анализ помогает точно позиционировать компанию в своей нише. При работе над каждым проектом наша главная цель — сделать ваш сайт лучшим! Для этого мы анализируем следующие метрики:

  • Оцениваем дизайн и юзабилити сайтов
  • Выявляем технические особенности веб ресурса
  • Оцениваем полноту сведений о бизнесе, продукте или услуге
  • Определяем какую контент-стратегию проводят конкуренты
  • Анализируем поведение пользователей на сайтах-конкурентах
  • Фиксируем особенности ссылочного окружения
Читать еще:  Что должен делать маркетолог на работе

Невозможно создать действительно эффективный сайт без ясного понимания в чем состоит уникальность бизнеса. Только после того как будут выявлены конкурентные преимущества компании, мы сможем подчеркнуть ее индивидуальность и выделить уникальное торговое предложение.

При анализе сайтов конкурентов важная составляющая – это SEO анализ

SEO анализ сайтов конкурентов — популярный метод, который используется при продвижении бренда. Чтобы получить максимально быстрый результат, мы проводим SEO анализ на этапе создания сайта.

  • Определяем потенциальных SEO-конкурентов
  • Оцениваем поисковой трафик
  • Анализируем качество и количество входящих ссылок
  • Составляем список ключевых фраз
  • Оцениваем позиции конкурентов по интересующим запросам
  • Фиксируем сниппеты в поисковой выдаче
  • Анализируем посадочные страницы

Полученная информация является отправной точкой для формирования стратегии дальнейшего продвижения бренда, товаров или услуг в вашей нише. По результатам такого анализа составляем план SEO оптимизации для продвижения и делаем предварительный расчет бюджета.

Планируете заказать сайт, но требуется бесплатная консультация?

Напишите нам прямо сейчас и вкратце опишите вашу задачу!

Как анализ сайтов конкурентов помогает найти воодушевляющие идеи

Мы рекомендуем рассматривать конкурирующие сайты не только с критической точки зрения, но и в качестве источника воодушевляющих идей. Ведь удачные решения можно еще усовершенствовать и использовать для развития собственного проекта.

Но не стремитесь сделать так, чтобы ваш сайт стал похожим на другие. Очень важно следовать собственной стратегии как в дизайне, так и контенте, следовать принципам визуальной идентичности бренда, стремиться к индивидуальности проекта и использовать лучшие идеи для повышения эффективности своего сайта.

После этого, уделите время поиску и выяснению ответов на следующие ключевые вопросы:

  • Особенности в специфике деятельности компании
  • Портрет целевой аудитории
  • Главные задачи, которые должен решать сайт компании
  • Перспектива развития и долгосрочные планы компании

Маркетинговый анализ – обязательный этап при создании каждого сайта

Если вы хотите иметь конкурентоспособный сайт, чтобы он работал как эффективный бизнес инструмент и способствовал развитию вашей компании без маркетингового анализа и составления плана стратегических мероприятий не обойтись.

Важно определить приоритетные задачи, которые должен решать ваш сайт:

  • Увеличение уровня продаж за счет эл. коммерции
  • Презентация продукции
  • Занятие новых рынков — расширение территории сбыта
  • Внедрение дополнительных сервисов для клиентов
  • Информационная поддержка клиентов
  • Консультации клиентов в режиме реального времени
  • Формирование имиджа компании

При создании сайтов мы используем максимум инструментов для создания удобного взаимодействия с вашими клиентами. При разработке дизайна используем теорию маркетинга и опираемся на психологию пользователей.

Маркетинговый анализ сайта

Чтобы узнать стоимость услуги, свяжитесь по номеру +7 (925) 305-69-36 или напишите письмо на адрес info@seoup.su

Для Вас пока не доступны скидки. Подпишитесь, чтобы первым узнать о скидках и получить дополнительные приемущества в наших услугах!

Маркетинговый аудит

Для чего нужен аудит сайта?

Одна из основных целей создания сайта для бизнеса — это продажа товаров или услуг. Но часто бывает так, что несмотря на привлекательный дизайн и эмоциональные призывы в описаниях пользователи не хотят покупать. Как найти причину и привлечь трафик на сайт, а и получать заказы от пользователей? Маркетинговый аудит сайта находит на подобные вопросы.

Будет ли эффективным анализ?

Комплексный маркетинговый анализ сайта — это ряд исследований, который направлены на изучение запросов целевой аудитории, продающих характеристик и удобства вашего ресурса для реальных пользователей, а не поисковых роботов. По результатам анализа вы получаете четкие рекомендации о том, что именно необходимо улучшить на вашем сайте, чтобы пользователи задерживались подольше и покупали как можно больше товаров. Для того, что убедиться в эффективности изменений нужно не только их внедрить, а и провести серию сравнительных тестов — именно они наглядно покажут, какие из внесенных изменений в дизайн, структуру и контент сайта привлекли максимальное количество пользователей и заказов.

Как выглядят результаты анализа

Чаще всего маркетинговый анализ сайта выглядит, как текстовый файл или отчетная таблица по ряду параметров, которые были проанализированы. Заказать маркетинговый аудит сайта вы можете у специалистов seoup.su. В этом случае вы получите точные статистические данные по вашему ресурсу и сайтам ваших конкурентов, портрет целевой аудитории и список изменений, которые мы рекомендуем внести для улучшения количества заказов с вашего сайта. По мере внесения изменений мы готовы вместе с вами отслеживать эффективность на основе сравнительных A/B тестов.

Что входит в анализ

Аудит целевой аудитории

Это основной этап, с которого начинается маркетинговый аудит сайта — цена исследования будет зависеть именно от количества таких этапов. Исследование аудитории помогает понять предпочтения ваших потенциальных клиентов, подробнее узнать о ресурсах и информации, которая наиболее интересна для них и на основе этих данных сформировать оптимальную стратегию по работе с вашими целевыми посетителями.

Анализ юзабилити сайта

В рамках этого этапа мы анализируем текущую посещаемость вашего ресурса, конверсию в заказы, удобство сайта для клиентов — понятна ли структура, привлекает ли дизайн, есть ли продающие элементы и работают ли они, интересно ли клиентам текстовое наполнение, сколько пользователь в среднем проводит на сайте и почему происходят отказы.

Источники траффика и конкуренты

Анализ источников траффика позволяет выявить каналы, по которым к вам приходят пользователи — на какие страницы они попадают, переходят ли по внутренним ссылкам. Анализ конкурентной среды выявляет сильные и слабые места конкурентов: это помогает понять, как упущения конкурентов можно использовать для продвижения ресурса. К примеру, если ваши конкуренты не продвигаются в соцсетях, а ваша ниша подходит для этого, вы сможете успешно привлекать на ваш сайт пользователей с социальных площадок.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector