Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Интернет маркетинг яндекс

15 digital-инструментов, на которых должен уметь “играть” каждый интернет-маркетолог

Инструментов для ведения digital-проектов сейчас великое множество. Заходишь на специализированные форумы и паблики и видишь, что с каждым днем их количество растет в геометрической прогрессии. При таком многообразии не мудрено запутаться даже опытному интернет-маркетологу. Не говоря уж о новичках.

Одной волшебной таблетки для роста трафика и нагона качественных лидов пока не изобрели, поэтому digital-специалисты используют разные инструменты для разных целей. Рассказать обо всех сервисах невозможно, поэтому мы собрали здесь только те, которые завоевали популярность и доверие пользователей. Объединили их в 3 группы: digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний, digital-инструменты в помощь контент-маркетологу, сервисы для аналитики и визуализации данных. Поехали!

Интернет-маркетолог — это специалист, который отвечает за продвижение продукта или услуги в интернете. Он или она контролирует работу копирайтеров, таргетологов, дизайнеров и оценивает эффективность работы всей команды. Для того, чтобы стать интернет-маркетологом, нужно не просто разбираться в базовых инструментах маркетинга, но и понимать основы SEO, контекстной рекламы, тизерных сетей и PR-взаимодействия на сторонних ресурсах.

Приглашаем вас на четырехмесячный курс «Профессия «Интернет-маркетолог», на котором вы научитесь комплексно смотреть на маркетинг компании.

Digital-инструменты для настройки и ведения рекламных кампаний

1. Яндекс.Директ — инструмент № 1 для контекстной и медийной рекламы в России, которая размещается в результатах поиска Яндекса, на площадках Рекламной сети. Среди партнеров — РБК, Avito, Mail.ru Group, Microsoft, Opera и еще 40 000 площадок. Совокупная аудитория в России на 2018 год — 85 миллионов пользователей.

Сервис позволяет настраивать:

  • performance-рекламу — ретаргетинг, контекстную рекламу, смарт-баннеры.
  • имиджевую рекламу — таргетинг по соцдему, данным из CRM, гиперлокальный.

Форматы:

Оплата за клики.

2. Google Ads — сервис для размещения контекстной рекламы в Google и на партнерских площадках. Функционал GA во многом схож с Яндекс. Директом, основное отличие — международная аудитория.

Форматы:

Возможности:

  • геотаргетинг
  • планировщик ключевых слов (с его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность)
  • планировщик кампаний в контекстно-медийной сети (вы сами можете выбирать, где показывать объявления)
  • параллельное отслеживание видеокампаний (позволяет повысить скорость загрузки сайта благодаря тому, что пользователи переходят непосредственно на целевую страницу)

3. Click.ru — российский сервис, который предоставляет набор профессиональных инструментов для работы с контекстной и таргетированной рекламой.

Click.ru пользуется популярностью: 22 101 показов по данным Яндекс Вордстат, что значительно больше, чем у аналогичных сервисов — GetDirect, Alytics и др.

Возможности:

  • медиапланер — собирает релевантные ключевые фразы и прогнозирует бюджет;
  • автобиддер — контролирует расход бюджета согласно заданной тактике и защищает от скликивания конкурентами
  • генератор объявлений — создает заготовки объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads на основе добавленных ключевых слов;
  • инструменты расширения семантики — парсеры Wordstat, фраз-ассоциаций, поисковых подсказок.
  • парсеры сообществ и аудиторий ВКонтакте — позволяют собрать целевую аудиторию для настройки точного таргетинга.

В рамках партнерской программы выплачивается вознаграждение от оборота, привлеченного в системы контекстной и таргетированной рекламы.

4. PromoPult.ru (SeoPult) — платформа для рекламы сайтов и сообществ в интернете.

Возможности:

  • оптимизация и продвижение сайтов в ТОП поисковой выдачи;
  • поисковая и медийная реклама в Яндекс.Директе и Google Ads из единого интерфейса;
  • таргетированная реклама в myTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram;
  • наполнение сайтов/групп полезным контентом;
  • управление репутацией бизнеса в SERP;
  • повышение конверсии на сайте за счет виджетов;
  • инструментарий для специалистов (парсеры позиций, мета-тегов, ключевых слов, кластеризатор,генератор объявлений, оптимизатор видео и др.).

Интерфейс PromoPult устроен так, что от рекламодателя не требуется глубоких знаний в интернет-маркетинге.

5. Setuper — плагин для работы со сложными интерфейсами.

Setuper — помощник, который учит работать с Google Analytics, рекламным кабинетом VK, ВКонтакте, Facebook и Instagram.

Сервис не требует установки никакого кода на сайт / кабинет / систему (работает плагином к браузеру и одобрен маркетплейсом Гугла).

Преимущества плагина: время настройки рекламы в 3-5 раз меньше, чем при прохождении курса — не нужно смотреть множество уроков.

Кому полезен: владельцам бизнеса, руководителям и менеджерам, начинающим интернет-маркетологам и специалистам по рекламе.

Читать еще:  Контент маркетинг в инстаграм

Цена: 2500 тысячи за год, включая все будущие обновления и добавления модулей.

Digital-инструменты в помощь контент-маркетологу

6. HubSpot — сервис для ведения блогов, социальных сетей, аналитики, управления контентом и целевыми страницами, создания сайтов и посадочных страниц.

Возможности:

  • планирование публикаций (Facebook, Google+, Twitter, Linkedin);
  • бизнес-блоги;
  • email-маркетинг (A/B-тестирование, сегментация рассылок, WYSIWYG-редактор);
  • маркетинг в социальных сетях (бенчмаркинг конкурентов, отчёты и аналитика);
  • создание сайтов и посадочных страниц (визуальный редактор, A/B тестирование);
  • СRM-модуль;
  • Интегрируется с Tilda, Битрикс 24, Google Analytics, WordPress;
  • Интерфейс на английском.

Цена: доступен бесплатный тариф с ограниченными функциями. Платный — 200$ в месяц.

7. BuzzSumo — инструмент для аналитики социальных каналов и курирования контент-маркетинга. Система помогает искать в Интернете контент на основе поисковых запросов и отчётов.

Возможности:

  • определение наиболее популярного контента,
  • оценка охвата,
  • детальная аналитика по нише или ключу,
  • отслеживание упоминаний бренда.

Есть пробный период

Цена за месяц: 99 $

Интерфейс на английском.

8. Content track — сервис аналитики контента.

Contrack уже интегрирован и автоматически забирает данные из следующих систем для отчётов: MailChimp, Google Analytics, TimePad, amoCRM, WordPress, VK, Facebook, YouTube.

Cервис заменяет сложную сквозную аналитику.

Возможности:

  • список лидов с каждой статьи и ROI по приходам из CRM и расходам, указанным в системе;
  • учет прямых лидов (если лиды попали в CRM напрямую от менеджера по продажам, а не через форму
  • на сайт — они будут добавлены в отчёты);
  • просмотр со сторонних сайтов;
  • встроенный UTM- генератор;
  • сквозной контроль партнеров;
  • контроль и аналитика вебинаров;

Язык интерфейса — русский.

Стоимость: от 5200 руб/мес.

9. SmmBox — веб-сервис для отложенного постинга и поиска контента для социальных лент.

Возможности:

  • поиск с использованием критериев отбора;
  • поиск в сообществах соответствующей тематики;
  • исключение дублирования опубликованных ранее материалов;
  • настройка времени публикации материалов, таймер отложенного постинга;
  • дополнительные расширения для браузеров Яндекса, Хрома и Оперы;
  • автоматическое наложение водяных знаков.

Есть пробная версия.

Платная — от 149 рублей в месяц./

10. Hootsuite — инструмент для работы с социальными сетями, помогает управлять и отслеживать всю вашу активность в соответствующих сетях (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google+ и YouTube) через одну панель инструментов.

Возможности:

  • график массовой отправки сообщений;
  • отслеживание конверсий в индивидуальных вкладках;
  • управление несколькими учетными записями социальных сетей;
  • аналитика в режиме реального времени;
  • автоматическое планирование;
  • социальные тотализаторы;
  • RSS интеграции;
  • пользовательские URL;
  • экспорт данных;
  • согласование публикаций.

Доступен ограниченный бесплатный тариф.

Сервисы для аналитики и визуализации данных

11. Google Analytics — сервис веб-аналитики, который предоставляет инструменты отчетности и аналитики для веб-сайтов:

Возможности:

  • отслеживание трафика веб-сайта;
  • анализ аудитории (гео, соц-дем и так далее);
  • анализ взаимодействия пользователей с сайтом; рекламными кампаниями;
  • создание пользовательских отчетов;
  • SDK для iOS и Android;
  • интеграции: Google Adwords,Telegram Messenger, amoCRM, Roistat, retailCRM, WordPress, OpenCart;
  • языки интерфейса: русский, английский;
  • сервис бесплатный.

12. Яндекс.Метрика — инструмент для оценки посещаемости сайтов, аналитики поведения посетителей и эффективности рекламы. Включает мониторинг доступности сайтов и API.

Возможности:

  • Отслеживание источников, навигации,конверсий, ключевых слов;
  • A/B-тестирование;
  • отслеживание времени пребывания;
  • сегментация аудитории;
  • таргетинг;
  • мониторинг по API;
  • мониторинг в реальном времени;
  • уведомление по событиям и другое;
  • интеграция: Яндекс. Директ, Roistat, retailCRM, WordPress, Alloka, Yagla, Carrot Quest и другие;
  • язык интерфейса — русский.

13. Netpeakspider — десктопный инструмент, осуществляющий сканирование сайта по аналогии с поисковыми роботами. Он определяет основные SEO-ошибки, влияющие на индексацию сайта.

Возможности:

  • проверка более чем 50 ведущих SEO-параметров;
  • определение свыше 60 ошибок, связанных с оптимизацией;
  • поиск битых ссылок;
  • обнаружение продублированного контента;
  • учет инструкций по индексации;
  • расчет внутреннего Rage Rank страницы, что позволяет улучшить перелинковку;
  • настройка кастомных правил сканирования для обхода определенных частей сайтов.

Стоимость — 19$ в месяц. При покупке на год можно сэкономить до 20%. Есть бесплатный 14-дневный период, во время которого все возможности и инструменты доступны.

14. SPY WORDS — сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Читать еще:  Школа интернет маркетологов

Возможности:

  • расширение семантического ядро вашей действующей seo/ контекстной кампании;
  • быстро подобрать ключевые слова для новой кампании на основе наиболее сильных игроков в данной тематике;
  • сравнить ваш сайт с ключевыми конкурентами и найти упущенные ключевые слова;
  • понять, какие запросы приносят вашему конкуренту трафик понять стратегию конкурента в контекстной рекламе и оценить его бюджет;
  • проанализировать контекстные объявления и посадочные страницы конкурента;
  • увидеть динамику показателей конкурентов в контексте и поиске за 12 месяцев.

Язык интерфейса— русский.

Доступна пробная версия. Сервис стоит от 1950 рублей в месяц.

Есть партнерская программа.

15. Microsoft Power BI — инструмент бизнес-аналитики, который позволяет визуализировать данные.

Возможности:

  • сбор информации абсолютно из любых источников данных: различные сервисы,файлы, Google Docs, Яндекс-Диск, Excel, csv, папки,
    документы, данные из Интернет, API и другие;
  • обработка полученных данных, их приведение к единому виду и стандарту;
  • объединение и связь всех этих разрозненных таблиц в единую модель данных (информационный колодец);
  • разработка и моделирование собственных формул, метрик, показателей и KPI для контроля и анализа необходимых параметров управления бизнесом;
  • интерактивная визуализация всех метрик, KPI, таблиц в графическом виде.

💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях

«Яндекс.Дзен» как инструмент контент-маркетинга, повышения трафика и узнаваемости, продвижения бизнеса в интернете

Из статьи вы узнаете:

  • чем интересен «Яндекс.Дзен» для продвижения бизнеса в интернете, какие возможности предоставляет сервис для брендов;
  • что нужно учитывать, если собираетесь покорять платформу, как использовать этот инструмент контент-маркетинга.

Коротко о том, что такое «Яндекс.Дзен»

«Яндекс.Дзен» — это платформа для авторов, медиа и брендов и сервис рекомендаций контента (статей, постов, фото, видео), который подбирается персонально, с учетом интересов и поведения пользователя, местоположения, времени суток и многих других факторов. Работает на технологиях машинного обучения и искусственного интеллекта, имеет алгоритмическую ленту, как в социальных сетях.

Александр Соболь, руководитель службы поддержки пользователей и партнеров «Яндекс.Дзен», отмечает: «Чем больше пользователь пользуется „Дзеном“, чем больше лайкает/дизлайкает публикации, чем больше он, собственно, просто читает, что там есть, – тем лучше „Дзен“ узнает, что ему нравится, тем больше эта лента становится интересной, направленной целиком на этого пользователя».

Так выглядит журнал «Яндекс.Дзена» на платформе «Яндекс.Дзен»

В отличие от провального и ныне закрытого uPages от uCoz, «Яндекс.Дзен» всячески развивается: регулярно увеличивается аудитория, появляются новые форматы, метрики и т. д. В планах «Яндекса» – сделать «Дзен» конкурентом Instagram, «ВКонтакте» и YouTube со стоимостью в несколько миллиардов долларов.

В результате постоянного совершенствования продукта и доверия к самому «Яндексу» следом за авторами и блогерами, желающими заработать на монетизации, на платформу приходят медиа и бренды. Последним, по данным сервиса на декабрь 2018, принадлежит около 100 активных каналов.

Рекомендуем прочитать

Чем «Дзен» может быть интересен бизнесу

  • Аудитория платформы — 40 миллионов пользователей в месяц согласно данным «Яндекс.Радара» на февраль 2019.
  • Алгоритмы ранжирования находят читателей, даже если они не подписаны на канал. Это плюс для тех, нуждается в бесплатном охвате: начинает с нуля, не может «подтянуть» своих подписчиков с других платформ. В данный момент действует алгоритм «Альфа Центавра». Об обновлениях алгоритма – в блоге «Яндекс.Дзена».
  • CTR (показатель кликабельности) перехода к статье из ленты — 6–10 %, а среднее время просмотра публикации — 1–2 минуты. Имейте в виду, огромные лонгриды вряд ли будут читат).
  • 70–80 % дочитываний материалов, тогда как в среднем по российским медиа этот показатель равен 45 %.
  • Интеграция с «Яндекс.Метрикой» и внешними пикселями, внутренняя статистика по охвату, дочитываниям, времени в личном кабинете.
  • Возможность купить для своих статей и нарративов дополнительный охват на многомиллионную аудиторию (CPM от 200 рублей, CTR 2–5 %).
  • 10 000 активных каналов: можно найти блогеров для сотрудничества во многих тематиках и заказать нативную рекламу, договориться о спецпроектах.
  • Подключение RSS-ленты и сайта к каналу при преодолении порога монетизации — 7 000 дочитываний за неделю.
  • Разрешено размещать неуникальные материалы, однако нельзя публиковать дублированный контент, уже имеющийся в «Яндекс.Дзене».
Читать еще:  Хочу стать маркетологом

Что нужно иметь в виду, если собираетесь покорять «Дзен»

В интернете достаточно много историй успешных авторов, зарабатывающих за счет рекламы на платформе сотни тысяч; есть даже онлайн-курсы, обучающие заработку в «Дзене». Однако днем с огнем не найти кейсов продвижения бизнеса. Пожалуй, единственный серьезный — кейс KIA по платному охвату.

Конверсии и трафик стоят достаточно дорого, но цель этой рекламной кампании, видимо, охват и узнаваемость

Так как цифр по трафику, конверсиям, лидам, покупкам, LTV (прибыль, которую клиент приносит за все время сотрудничества), ROI (окупаемость инвестиций) в разных тематиках пока можно не ждать, бизнесу остается одно — пробовать и тестировать самостоятельно. Для начала можно посмотреть, что уже делают бренды, например: «МИФ», «Литрес», Cosmopolitan, Glamour, «Островок», OneTwoTrip и др.

Статистика по просмотрам, дочитываниям и времени чтения каждой статьи (и, конечно, числу подписчиков канала) абсолютно открытая.

Никита Белоголовцев, руководитель направления сторителлинга «Дзена» и экс-главред «Мела», отмечает: «Аудитория, которую “Тинькофф-журнал“ собирает непосредственно на платформе “Яндекс.Дзена“, уже сопоставима с аудиторией “Тинькофф-журнала“, накопленной за много лет за пределами “Яндекс.Дзена“. А рядом с “Т—Ж“ есть интернет-магазин Book24, относительно небольшой бренд, при этом его аудитория в “Дзене“ – сотни тысяч человек в месяц, набранные фактически с нуля».

Таким образом, важное преимущество «Яндекс.Дзена» как инструмента контент-маркетинга — возможность получить бесплатный охват и набрать аудиторию с нуля.

Статья по теме

Однако прежде чем начинать вкладывать в это направление силы, время и деньги, надо учесть следующие моменты:

    • Постоянно растет конкуренция со стороны других брендов, крупных и нишевых медиа, а также многочисленных авторов. То есть, весьма вероятно, что возможность удачно «зайти» со временем будет только снижаться.
    • По мнению экспертов (Александр Амзин из «Мы и Жо», Павел Молянов из «Сделаем», Тимур Фехрайдинов из TeachLine и др.), люди приходят в «Дзен» развлечься, и этим все сказано. Гайды с десятками скриншотов, серьезные новости с графиками и диаграммами, узкотематические каналы не находят свою аудиторию. В разы лучше работают короткие заметки, лайфхаки, смешные посты, популярные тематики (отношения, деньги, секс и т. п.).
    • Команда «Яндекс.Дзена» выделяет следующие составляющие успеха: постоянство, определенная тематика, контент-план, естественность (нативность). То есть, если вы не планируете регулярные публикации и коммуникации, не стоит надеяться на хороший результат. Также вряд ли получится нормально продвинуться в «Дзене», если предлагать только готовые материалы из своего блога на сайте – все потому, что самые высокие показатели вовлеченности у нарратива (аналог Stories).

Наглядно о том, что такое нарратив в «Яндекс.Дзен» и как его делать

  • Главная причина, почему «Яндекс.Дзен» следует рассматривать только как дополнительный (или даже экспериментальный) канал продвижения — та самая алгоритмическая лента. Действия искусственного интеллекта «Дзен» непредсказуемы, алгоритмы постоянно меняются, платформа молодая и развивающаяся. То, что давало вчера гигантский охват, сумасшедший трафик и фуру лидов, завтра может привести к санкциям и блокировке.

Такой риск, конечно, есть и на других платформах, поэтому правильным решением для любого бизнеса будет диверсифицировать – задействовать максимум каналов: SEO, PPC, SMM, контент-маркетинг, email-рассылки, блогинг и т. д. Такой подход к продвижению еще называют омниканальностью или комплексным маркетингом.

Научиться работать с любым маркетинговым каналом можно на курсах Cybermarketing. Здесь для каждого найдется подходящий формат: если вы новичок в онлайн-продвижении, регистрируйтесь на бесплатные вебинары или смотрите полезные материалы в записи; если хотите обучаться на практике, применяя новые знания для продвижения своего бизнеса, записывайтесь на интенсивные курсы по поисковой оптимизации, контексту и рекламе в социальных сетях.

Заключение

Два года назад драйвер отечественного интернет-рынка создал платформу для реализации контент-маркетинга — «Яндекс.Дзен». Вне зависимости от вида отрасли, занимаемой доли рынка, бюджета сервис позволяет практически любому бизнесу получать охваты, трафик и лиды. И все это практически бесплатно, при условии соблюдения несложных правил сервиса. Начните делиться с пользователями «Яндекс.Дзена» своими историями, а умный алгоритм подберет релевантную аудиторию — ваших будущих клиентов.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector