Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ico pr маркетинг

Блог о продвижении блокчейн проектов. ICO to the moon tutorial

Я не раз делал рейтинги маркетинговых ICO агентств. На этот раз я составил шорт-лист агентств, которые фокусируются на предоставлении именно PR услуг и именно блокчейн стартапам.

Таким образом, в шорт-лист не попали маркетинговые и full-stack агентства (например, ICODA и Leonardo, привет Владу и Филиппу) и пиар-агентства, обслуживающие не только стартапы из крипты, но и другие IT-проекты (например, крутое, но многопрофильное агентство Jargon PR). Кроме того, в рейтинг попали только те агентства, где работает не менее 10 человек.

Продвижение стартапа, как вы знаете, может идти по нескольким фронтам. Ходовая история — пиарить сам проект или продукт. Другая, менее популярная история — персональный PR. И тут хороший инструмент — видео-интервью.

Недавно мне поступила задача найти русскоязычных блогеров, которые могут бесплатно взять интервью у фаундера. Понятно, что человек этот не должен быть с улицы. Желательно наличие многолетнего опыта в блокчейне и значимых успехов до крипты.

Ровно такой вопрос на днях мне задал подписчик. Здесь нужно сказать, что если метрика успеха маркетинга при ICO — объем привлеченных денег, то на этапе Post-ICO — динамика курса токена. По крайней мере, так часто думают. Вот, пару рекомендаций.

Как прошел 2018 года с профессиональной точки зрения? Этот вопрос я задал топам и профи из 15 ICO подрядчиков, агентств, блокчейн-фондов, бирж и других участников крипто-тусовки. Вот, что они ответили специально для Telegram-канала @FinPR.

На фоне хорошего спроса на публикации в CoinTelegraph по акции (которую даже начали копировать в нашем чате), я решил предложить еще кое-что полезное и дешевое, в сравнении с рынком 🙂 Вот, что предлагаю:

— База 300+ крипто-фондов
— База 200 проверенных YouTube блогеров
— База 26к bounty-хантеров
— База 7,6к Telegram-чатов ICO проектов

При покупке одной из баз выше в качестве бонуса бесплатно даем:

— База 50 российских крипто-фондов
— База 510 крипто-фондов и 380 венчурных фондов
— База 400 мировых крипто-фондов

Подоспели новые неутешительные данные по сборам ICO по всему миру за ноябрь. Многие исследовательские конторы и агентства делают отчеты. Из тех, чьи цифры близки к истине — данные ICO Rating, Token Data и CoinShedule.

Друзья, мы выходим на новую орбиту: начинаем сотрудничать с крупнейшими блокчейн СМИ мира.

При покупке статьи на CoinTelegraph формата sponsored story до 15 декабря подписчики Telegram-канала @FinPR получают беспрецедентную скидику, в результате которой публикация обойдется в $2,900.

Падающий биток, падение сборов ICO — все это сказывается на рынке труда в блокчейне. Стартапы закрываются не дойдя до токен сейла и от неожиданного увольнения никто не застрахован.

Искать работу в пиаре в блокчейн сфере пришлось в сентябре-октябре и мне. Вот, что я делал и что из этого вышло. Уверен, кому-то мой опыт может сильно пригодиться.

В эту пятницу в центре столицы прошел митап по маркетингу и PR блокчейн проектов. В прошлый раз в августе было 10 человек, в этот раз 15.

В частности были: Елена Шишкина (Digital Finance), Павел Коняев (ICORunner), Александр Холодов (United Traders), Влад Пивнев (Ex-ICOBox), Яна Эмберг (A2ICO), Сергей Федученко и Анна Ашмарина (LimeICO), Миша Лонгмаер (Mile Unity), Екатерина Скобицкая (Inception Fund), Женя Лукашева (Wirex) и другие.

С начала 2018 года я отвечал за PR 7 ICO. Если вы искали статьи про «PR ICO», то на первой странице поисковой выдаче Яндекс и Google могли видеть и прочесть мои интервью с такими PR спецами из сферы блокчейн, как Питером Белом из Byzantium (статья на VC.ru), Виталием Цигулевым, Digital Finance (PressFeed) и т.д.

В данной статье я постарался объединить кладезь знаний (как своих, так и чужих, полученных на интервью) и преподнес это в довольно структурированном виде. Материал полезен как основателям и руководителям ICO проектов (чтобы понимать, как запустить и контролировать пиар-работу), так и самим PR директорам и менеджерам блокчейн-стартапов.

Подписывайтесь на Telegram-канал @FinPR и присоединяйтесь к комьюнити маркетологов и пиарщиков блокчейн проектов @finprchat

ICO маркетинг под ключ для Вашего проекта

Написать

На cheapmedia вы найдете все ресурсы для продвижения ICO проекта

Мы сделали рекламу ICO проектов прозрачной и понятной, собрав все тематические ресурсы на одной платформе. Чтобы любой стартап смог самостоятельно создать и запустить рекламу в любой точке мира.

КАК РАБОТАЕТ CHEAPMEDIA?

С НАМИ ВЫГОДНО И БЫСТРО РАБОТАТЬ

Все тематические ресурсы на тему блокчейн в одном месте

Все услуги для создания рекламных материалов и whitepaper

Удобные способы оплаты: крипто кошелек и расчетный счет

Небольшая агентская комиссия за счет автоматизации процессов

Опыт команды в маркетинге и PR более 10 лет

30+ млн. долл. привлечено нашими проектами

ICO под ключ

Хотите еще проще? Выберите готовые пакеты услуг для проведения ICO вашего проекта.

Юридическое сопровождение

Регистрация юрлица в странах с подходящей регуляцией создание правовых документов и соглашений с инвесторами

Подготовка ICO

— Создание и настройка токенов
— Привязка кошельков
— Сайт ICO на нескольких языках
— Whitepaper на нескольких языках
— Промо ролик проекта
— Создание страниц в соцсетях
— Личный кабинет инвестора

Комьюнити

— Поддержка комьюнити менеджера
— Ведение ветки на BitcoinTalk
— Создание и ведение Bounty (баунти) кампании
— SMM под ключ. Facebook, Twitter, VK, LinkedIn, Telegram

— Подготовка новостей, статей и интервью
— Размещение на русскоязычных и англоязычных порталах
— Поиск и подготовка конференций и выставок. Подготовим речь, промо-материалы и выступим
— Привлечение известных эдвайзеров

Реклама

— Создание рекламных материалов видео / макетов
— Контекстная реклама Яндекс, Google
— Баннерная реклама на тематических площадках
— Таргетинговая реклама в социальных сетях

ICO Трекеры

Регистрация проекта в ключевых каталогах и трекерах.
Более 40 площадок

Листинг на биржах

После ICO разместим токен на основных биржах и обеспечим позитивные торги на криптовалютных биржах

Поиск инвесторов

-Работа с фондами и инвесторами по корпоративным каналам связи
-Организация roadshow по профильным инвестиционным компаниям

от 7 000$ + success fee %

Полный сервис

Комплексная подготовка вашего проекта к успешному ICO «под ключ» (включает в себя все нужные разделы работы)

Юридическое сопровождение

Не хотите судебных разбирательств? Тогда условия смарт-контракта, налоги, ответственность перед инвесторами — всё это должно быть продумано до мелочей. Регистрацию компании и разработку договора с инвестором мы берем на себя.

Подготовка ICO

На этом этапе производится техническая подготовка и создаётся обложка вашего проекта. Чтобы потенциальный инвестор захотел вложиться в ваш проект, а также мог сделать это технически. Мы тщательно анализируем ваш проект и помогаем разработать экономику проекта, сформировать структуру будущего токена. Мы спроектируем красивый продающий лендинг с адаптацией под все платформы и переведём на основные языки; поможем составить Whitepaper который описывает все значимые для инвесторво моменты

Комьюнити

Важно вербовать единомышленников — инвесторов, которые готовы не только инвестировать, но и продвигать ваш проект. Комьюнити менеджер разрабатывает баунти кампанию и ведет ее. Так же, у проекта появляются все доступные каналы связи с инвесторами — соцсети, ветки на форумах, мессенджеры. Мы найдем и подготовим ваш проект к участию на ключевых тематических мероприятиях и конференциях.

PR в СМИ

Многим инвесторам важен уровень хайпа вашего проекта. О вас напишут тематические издания, сделают обзоры проекта. Это позволит привлечь больше потенциальных инвесторов и повысить доверие к проекту.

Читать еще:  Интересные темы по маркетингу

Реклама

О себе нужно постоянно напоминать потенциальным инвесторам. Поэтому, реклама в тематических СМИ, таргетинговая реклама в социальных сетях и в поисковых системах позволит быть вашему проекту постоянно на виду у инвесторов.

ICO Трекеры

Каталоги и справочники по ICO хорошо индексируются поисковыми системами и помогают инвесторам найти подходящий проект. Поэтому ваш проект будет во всех популярных трекерах.

Одновременно мы ведем не более 5 проектов. Для нас качество оказанных услуг и хорошие отзывы важнее, чем погоня за количеством клиентов. До подготовки предложения мы совместно с аналитиками изучаем ваш проект. Это может занять до 5 дней. Срок подготовки проекта к выходу на ICO от 3х месяцев.

Как выстроить PR и маркетинг ICO проекта и не прогореть

Имеет ли смысл заниматься PR и маркетингом ICO в России? Сколько нужно вкладывать денег в то, чтобы обеспечить успех токен сейлу? Как получить публикации в ведущих СМИ по данной тематике? Специально для Pressfeed Кирилл Безверхий, автор блога FinPR, поговорил об этом с CEO агентства Digital Finance, COO Waves Lab Виталием Цигулевым.

Фото: Виталий Цигулев, Digital Finance

Как вышло, что вы начали продвигать ICO?

Бум ICO начался в 2017 году. Тогда мы сотрудничали с платформой Waves и на ней появился функционал выпуска токена и проведения ICO. К Waves приходили проекты, которые хотели провести ICO и нуждались в продвижении. На этом этапе включились мы. За 2017-й и начало текущего года мы провели 7 успешных ICO, включая ICO ZrCoin, Starta.

Последний успешный проект — ICO сервиса для крипто-трейдеров Simdaq. В конце января текущего года при падающем рынке за 26 часов мы собрали Hard Cap в $5 млн. Суммарно участвовало 2 тыс. человек.

Сколько было вложено в PR и маркетинг ICO Simdaq?

Не могу разглашать данные, но тут важен не размер бюджета, а то, как его распределить. Видел примеры, когда были потрачены $300-500 тыс. и выше и собрали очень мало. И наоборот, были случаи, когда с очень маленьким бюджетом силами bounty-программ и активизации комьюнити был достигнут большой результат.

Так вышло с ICO Simdaq, где мы, в частности, подключили работу с закрытыми и локальными комьюнити и закрытые пулы инвесторов.

Что вы имеете в виду под «закрытыми комьюнити»?

Речь о фондах, которые люди из венчурной индустрии и фондами не назовут. Но работа с ними дает хороший результат. Например, это может быть opinion-лидер, руководитель комьюнити с чатом из 200 инвесторов. Мы выходим к нему через партнера, рассказываем о проекте, отвечаем на вопросы. При необходимости к разговору привлекаем основателей стартапа.

Если все в порядке, то они вскладчину покупают токены. Обычно, помимо скидки комьюнити-лидеру платим 5-10% от привлеченной суммы. Число таких пулов в последнее время растет, и это настоящий тренд.

Касательно PR, какие крипто-СМИ дают лучшую конверсию?

Cointelegraph и Сoindesk. Но нужно попасть туда на бесплатной основе. Самые эффективные публикации — органические, когда выходит редакционная статья с упоминанием вашего проекта. Даже если в материале не будет ссылки на ваш сайт, с точки зрения узнаваемости бренда это гораздо лучше, чем платное размещение. Взять, к примеру, кейс с упоминанием бренда нашего клиента Starta на Cointelegraph.

Неужели можно добиться бесплатной публикации в Cointelegraph?

Многое зависит от проекта.

Поверьте, часть СМИ готовы писать о вас бесплатно, лишь бы материал был интересным. Нужно уметь питчить журналистов, идеально иметь наработанные связи.

Если ICO стартап имеет солидный бюджет на PR, я рекомендую большую часть денег не отправлять на закупку платных публикаций, а потратить их на сотрудничество с локальными PR-агентствами в США, Азии, Европе, — в зависимости от таргетинга проекта. Месячная абонентская плата у них может составлять от $5 тыс. У самих популярных из них — $20-25 тыс. в месяц. Многое зависит от региона. В Корее можно найти агентство за $3-4 тыс. в месяц.

Оставшуюся меньшую часть бюджета — не более нескольких десятков тысяч, — можно направить на платные публикации. Ряд крипто-СМИ действительно вообще не работает на бесплатной основе. Тем не менее, я бы не советовал покупать размещения в самых крупных медиа. Вместо одной статьи в Cointelegraph лучше разместиться в 20 СМИ второго эшелона.

Как вы добиваетесь бесплатных публикаций про ICO?

Обычно работа с клиентом по линии PR начинается с того, что мы берем вводную информацию от него, делаем первый пресс-релиз и далее пишем огромному количеству крипто- и бизнес-СМИ. Разослали, собрали обратную связь, проанализировали, что цепляет, а что нет.

Другой вариант — берем интересную тему и просим автора проекта рассказать о ней. Пишем тезисы, план и точно таким же образом бомбим СМИ с целью, например, публикации авторской колонки.

Еще один формат — это работа с действующими колумнистами крупных СМИ, например, Forbes. Находим колумнистов, которые пишут по нашей тематике, связываемся с ними через Twitter, рассказываем о себе, предлагаем контент. Здесь правда нередко приходиться предлагать и деньги по модели, как говорят американцы, under the table, то есть неофициально.

Стоит ли продвигать ICO в России?

Очень много ICO команд из России, и интуитивно многие из них хотят пиариться на родине. С целью привлечения капитала некоторые делают русский чат в Telegram, публикуются в DeCenter, Forklog, Bits.Media, ходят на конференции в Москве и Питере.

На практике экономическая выгода от этого невысокая. Я бы никому не рекомендовали тратить на продвижение ICO в России более 10-15% от общего бюджета.

Какую роль играет работа с комьюнити в части успеха ICO?

Все зависит от того, каких инвесторов стартап хочет привлечь. Если большую часть денег команда нацелена привлечь у частных инвесторов, через краудсейл, то роль комьюнити — ключевая. PR, интернет-маркетинг, закупка трафика — все эти инструменты будут вторичны, так как выполняют роль способов вовлечения людей в комьюнити.

Читайте также:

Единственное практическое руководство по бесплатному продвижению «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Если же стартап изначально нацелен на сбор средств от фондов и институциональных инвесторов, то ключевую роль играет PR. Это повелось еще на венчурном рынке. Всегда было хорошим тоном сделать с журналистом крупного делового издания большую статью про свой бизнес. Эта статья могла стать своего рода презентацией компании с описанием финансовой модели, историей создания, фотографиями, профайлами членов команды.

Мы делали подобное для русского Forbes. По формату это может быть редакционная статья или интервью, как у нас вышло с Waves для Forbes.

Это хорошо работает, когда пишешь инвестору и добавляешь ссылку на статью. Публикация в крупном СМИ выступает в роли подтверждения того, что стартап прошел некий фильтр и его можно изучить.

Какие маркетинговые инструменты рекомендуете использовать?

Я бы обратил внимание на AirDrop. Это когда человек выполняет определенные действия и за них бесплатно получает токены. Среди таких заданий может быть, например, вступить в Telegram-чат, написать где-нибудь сообщение или еще что-то несложное.

Еще я бы отметил закупку различных позиций на тематических сайтах, связанных с блокчейном. Сервис мониторинга капитализации криптовалют Coinmarketcap, агрегатор сигналов для инвесторов Cryptopanic или, например, блокчейн-эксплоурер в Ethereum — Etherscan. Публикации баннеров или контекстной рекламы там дают хороший трафик на сайт.

Какие тренды видите на рынке ICO?

Один из самых глобальных трендов — сдвиг от краудсейлинга, когда идет работа с массами мелких инвесторов, к работе с фондами и венчурным капиталом.

Читать еще:  Чем занимается директор по маркетингу

Кроме того, сложно не заметить ужесточения «правил игры», когда рекламу ICO блокируют Facebook, Twitter, MailChimp и т. д.

То же самое с регуляцией. Мы, например, работали с подрядчиком в Корее, которого хотели привлечь на новый проект, написали письмо, а он отвечает: «Вы чего? Меня посадят в тюрьму. Больше мне не пишите». Оказалось, там изменили законодательство. Но спустя какое-то время другой подрядчик без проблем согласился сотрудничать. Такая неопределенность царит на многих рынках.

Ico pr маркетинг

ICO Агентство Маркетинга и PR

Началом и отправной точкой является детальное изучение и написание white-paper по предмету отрасли и нише. Определение текущих, прошлых и потенциальных конкурентов является одним из наиболее важных этапов, сопровождаемых анализом сильных и слабых сторон. Комплексная проверка позволяет нам оценить саму компанию и предложить варианты ее улучшения.

Маркетинг ICO начинается с глубокого анализа рынка и ниши. Определить их потребности, способы упаковки и презентации проекта и идеи. На основе полученных данных наша маркетинговая команда готовит различные варианты развития и стратегии продвижения.

Следующим шагом является детальная разработка стратегии. На данном этапе наша команда работает бок о бок с основателями ICO, не только для подробных обсуждений и определения сильных сторон каждой стратегии, но и, при необходимости, для реализации соответствующих улучшений на платформе. Отличительной особенностью маркетинга является постоянное взаимодействие с пользователями и инвесторами. Платформа должна оставаться в памяти и внушать доверие.

Выбор необходимых каналов сбыта ICO и составление подробного плана и бюджета для этапов пред-продажи и продажи. Среди них партизанский маркетинг, профессиональные форумы и социальные сети, контент-маркетинг и информационно-пропагандистская деятельность, массированные атаки, дополняемые списком ICO и полномасштабной PR-кампанией.

На всех этапах маркетинга мы организуем команду для поддержки инвесторов. Их цель — постоянное общение с инвесторами, властями и влиятельными лицами. В результате рейтинг ICO растет, доверие растет, а вместе с ним и узнаваемость бренда.
Прежде чем начинать, необходимо узнать о целевых странах. KYC на платформах ICO по-прежнему является очень важным компонентом для некоторых из них.

Имея более 6 лет опыта в маркетинге, мы знаем, что в первую очередь это измерение эффективности маркетинговой кампании. Глубокая аналитика, анализ аудитории и ее охват сопровождаются на всех этапах нашей работы.

Мы работаем с более чем 7 каналами, включая контекстную и баннерную рекламу, профессиональные форумы, партизанский маркетинг, аутрич, списки каталогов ICO, управление рекламными кампаниями по электронной почте, постоянную поддержку инвесторов на всех этапах, помощь, помощь и подготовку к событиям и конференциям.

Гибкий план и система, позволяющая создавать маркетинг ICO для проектов разных размеров.

Надежная команда, которая понимает суть и особенности проектов ICO; понимание психологии и менталитета инвесторов из разных стран. Мы концентрируемся на главном, и это ваша цель по сбору средств.

В результате масштабирования криптовалютных проектов, ICO стал наиболее оптимальным методом сбора средств для старт-апа. Итог – высокая конкуренция на рынке. Таким образом, успех ICO стал полностью зависеть от продвижения.

Компания Merehead предлагает многогранные маркетинговые стратегии ICO, которые помогут сделать максимальный охват среди целевой аудитории. Мы разрабатываем индивидуальный подход для каждого бизнеса, чтобы получать соответствующий результат.

Основываясь на политике вашей компании, идеях бизнеса и требованиях потенциальных инвесторов, мы формируем индивидуальный маркетинговый план. Но непосредственная разработка плана состоит из нескольких последовательных этапов:

• определение целей;
• разработка тем;
• выбор средств;
• создание баннеров, объявлений и т.д.;
• анализ результатов.

Цели. Мы выделяем два типа целей:

• направленные на спрос;
• направленные на образ.

Первые включают в себя предоставление информации о новом ICO, убеждение в необходимости работы с проектом и создание стабильной позиции на рынке. Вторые призваны сформировать приятный образ бренда и вашей команды, обеспечить начальное доверие к проекту.

Темы. Определение темы каждого маркетингового хода позволяет направить рекламу на определенную аудиторию. Темы создаются исходя из идеи проекта, а также ключевых преимуществ. Иными словами, мы определяем, что именно покажем аудитории.

Средства. При выборе средств мы анализируем, какой охват возможен на каждом ресурсе, как часто их можно использовать, сколько раз рекламный пост окажется перед глазами пользователя. Задача – создать максимальный охват и запоминаемость.

Перед запуском маркетинговой кампании мы создаем ваш бренд. Если быть точным, мы формируем правильную подачу имеющейся информации о компании. Ведь инвестору недостаточно просто услышать тезисы и познакомиться с командой. Для анализа рисков он хочет знать о проекте как можно больше.

Прежде всего, наши специалисты изучают историю вашего становления и появления идеи запуска ICO разработки. Всю полученную информацию мы структурируем и последовательно размещаем на сайте, а также в рекламных постах.

Также, мы создаем биографию каждого члена вашей компании. Главная задача этого этапа – побудить желание познакомиться с каждым участником лично. Почему? Это отличный повод организации тематического мероприятия, благодаря которому можно значительно повысить узнаваемость проекта.

Объявление о продаже

Pre-sale – это первый этап любой маркетинговой кампании ICO. Перед его проведением мы анализируем вашу компанию и целевую аудиторию, после чего составляем план презентации проекта. Для полного успеха этого этапа мы будем сотрудничать с официальным представителем вашего проекта, который должен посещать семинары или конференции с целью представления ICO перед живой аудиторией.

Также, в ходе Pre-Sale мы предпринимаем следующие меры:
• SMM;
• создание сообщества проекта;
• SEO сайта;
• листинг ICO;
• планирование мероприятий;
• баунти-программы.

Активное обсуждение проекта – один из лучших способов его продвижения. Именно поэтому, мы уделяем большое внимание созданию и управлению сообществом ICO. Информация о запуске, периоде проведения продаж, идеях компании и многом другом будет распространена на таких сервисах, как BitcoinTalk, Reddit, LinkedIn, Medium.

Построение сообщества способствует узнаваемости бренда, а также создает прозрачность проекта. Она имеет решающее значение, поскольку помогает бороться с любым страхом и неопределенностью, которые часто возникают у потенциальных инвесторов.

Telegram. Эта платформа задумывалась как обычный мессенджер, но благодаря возможности создания каналов стала популярной для развития сообщества. Как не странно, он стал одним из самых действенных способов продвижения проекта. При формировании сообщества вашего проекта через Телеграмм, мы делаем следующее:

• создаем отдельный чат, чтобы инвесторы или заинтересованные лица могли обсудить проект (для него нужен будет администратор от вашей компании, чтобы давать пользователям точные ответы);
• создаем канал с новостями компании;
• отправляем посты для публикации в уже развитых каналах;
• периодически публикуем FAQ исходя из вопросов в самом чате;
• организовываем конкурсы (к примеру, создание шуточного видеоролика на тему ICO) с наградой в виде определенного количества монет.

Medium – очень популярный журнал, охватывающий огромное количество тем, включая ICO и STO разработки. При развитии проекта, мы, как правило, публикуем обзоры и создаем на их основе обсуждения. Во-первых, это создает ажиотаж вокруг ICO. Во-вторых, помогает получить больше отзывов, чтобы использовать их для дальнейшего улучшения проекта.

Мы создаем большое сообщество с целью вызвать шум вокруг ICO, чтобы быстро привлечь внимание средств массовой информации.

Листинг на крипто биржах значительно повышает уверенность в успехе проекта. Прежде всего, он создает будущую ликвидность монеты, что уже привлекает внимание любого инвестора. Именно поэтому, часть маркетинговой стратегии направлена именно на создание отношений с биржами.

Параллельно с объявлением о продаже мы начинаем налаживать контакт с представителями разных площадок, чтобы они приняли ваш проект в свой список.

Читать еще:  Маркетинг научная работа

Регистрация на ведущих платформах потребует больших вложений, однако сегодня это один из лучших способов предоставить сообществу истинную рыночную стоимость и рейтинги проекта.

Работа с сайтом

Для ICO кампании просто необходимо иметь привлекательный веб-сайт, который расскажет инвестору о девизе, надежности инвестиций, пользе проекта, способах использования монет (или токенов), команде и этапах развития.

Если у вас уже готов веб-сайт, наши дизайнеры анализируют его на предмет скорости захвата внимания и информативности, а технические специалисты изучают скорость загрузки. Также, наша команда работает над SEO сайта, поскольку это одна из первых опорных точек для повышения трафика.

Если веб-сайта нет, то Merehead предоставляет полный пакет услуг по созданию веб-ресурса, от разработки серверов до создания уникального UI/UX дизайна и дальнейшей поддержки.

При работе с сайтом, мы определяем тип контента, который лучше всего расположить на странице, создаем текстовую информацию, формируем медиаданные. Также мы обеспечиваем высокую производительность ресурса, безопасность данных. Помимо прочего, мы регулярно обновляем контент в ходе всего ICO, чтобы поддерживать высокий рейтинг индексирования сайта.

Роль токена (монеты) в ICO

Отдельный этап маркетинговой кампании – знакомство инвестора с монетой. Важно, чтобы она имела свой собственный статус в проекте, решала определенные проблемы, связанные с идеей компании и была частью экосистемы проекта.

На основе всего этого мы создаем видео- и текстовый контент, в котором описываем возможности использования монеты. Чем больше инвестор будет знать о монете, тем легче побудить желание вложить средства. Почему? Монета, по сути, является первым товаром, который приобретет инвестор. Потому он имеет полное право знать о монете все.

Мы соединяем инвесторов с перспективными стартапами
Если вы готовы к реализации своих идей, самое время спланировать маркетинговую кампанию для вашего ICO. Команда Merehead готова предоставить полный спектр услуг для продвижения вашего проекта. Свяжитесь с нами для проведения первой встречи.

Контент-маркетинг для продвижения ICO: 3 практических совета

Сооснователь агентства Smile Bright Media

ICO — инструмент привлечения инвестиций, которым всё активнее пользуются стартапы. Рынок ICO активно развивается: согласно июньскому отчету Coindesk, к началу лета 2017 года блокчейн-проекты привлекли с помощью ICO $327 млн. Это больше, чем было вложено венчурными инвесторами – $295 млн – за тот же период.

С другой стороны — власти многих стран пока не определились со своим отношением к этому инструменту финансирование, а некоторые крупные государства уже начали запрещать ICO. Все это значит, что тем, кто собирался запустить ICO, лучше не затягивать с выпуском токенов.

Основатель агентства контент-маркетинга Smile Bright Media Александ Лашков рассказывает, как привлечь внимание к этому процессу с помощью контент-маркетинга.

1. Первый шаг: анонсы в популярных календарях ICO

Первый шаг, который следует проделать всем организаторам ICO, — это разместить информацию о грядущем выпуске токенов на специальных сайтах-календарях. Существует множество ресурсов, на которых публикуют расписание намеченных ICO, искать такие сайты можно не только на английском, но и на русском языке.

Кроме того, в том случае, если для ICO будет использоваться какая-то популярная блокчейн-технология (например, Ethereum), то стоит нагуглить календари, на которых отмечены проекты, запускающиеся на ней.

Вот лишь краткий список подобных календарей ICO:

К примеру, вот как выглядит расписание текущих ICO на популярном ресурсе Coinschedule.com:

Если пройтись затем по другим популярным календарям, станет заметно, что многие проекты размещают информацию о себе везде, где получается. И это верный подход, ведь часто именно на основе данных из календарей журналисты и техноблогеры создают свои подборки вида «Топ-N грядущих ICO для инвесторов», вот пример такого материала.

2. Проверка интереса: публикации в профильных сообществах

Календари ICO — это хорошо, но публикации на таких ресурсах не позволяют получить немедленный отклик аудитории и понять, насколько серьезным может оказаться интерес к проекту. Поэтому логичным вторым этапом работы по продвижению ICO должна стать публикация анонсов и ссылок в социальных сетях и сообществах.

Пример подреддита на тему ICO

При этом не нужно заниматься бездумным спамом, гораздо более эффективный подход заключается в том, чтобы размещаться в тематических сообществах. Вот лишь некоторые из них:

  • Профильные форумы. Самый известный из них — это Bitcointalk, активность на нем ведут практически все проекты, задумавшие ICO.
  • Тематические подреддиты на Reddit:/r/ethtrader/ (

2 600 читателей).

  • Обсуждения на Quora: здесь множество дискуссий о разных ICO, конкретных криптовалютах и блокчейнах, в которых можно активно участвовать.
  • Профессиональные группы в LinkedIn (придется воспользоваться VPN): здесь масса групп на любой вкус, с тысячами участников, вот лишь некоторые из них: раз, два, три, четыре, пять.
  • Сообщества в Facebook. Активно темы ICO, криптовалют и блокчейна обсуждают и в Facebook, вот пара таких групп: «ICO, Funding, Angels, Seeds, Investors, Startups», «ICO, crowdfunding & crowdinvesting».
  • Во многих из перечисленных групп и сообществ свои правила, которым придется следовать, но суммарный охват этих ресурсов идет на сотни тысяч человек — это открывает простор для активной деятельности (в том числе партизанского маркетинга).

    3. Финишная прямая: профильная нативная реклама, общетематические СМИ и блоги

    После публикации анонсов на сайтах-календарях, тематических форумах и в группах соцсетей приходит пора работы с онлайн-СМИ. И здесь возможны различные варианты действий. Прежде всего проекту понадобится собственный блог, в котором можно будет публиковать новости, пресс-релизы и подробности своей деятельности. Обычно для этих целей выбирают платформу Medium.

    В этой статье представлен довольно обширный список профильных медиа, в которые можно отправлять пресс-релизы и статьи. С одной стороны, это неплохая идея, с другой — количество новых блокчейн-стартапов и ICO растет такими темпами, что, по нашему опыту, рассчитывать на бесплатную публикацию на таких ресурсах не приходится (либо она случится так нескоро, что ICO уже успеет завершиться).

    При работе с медиа по теме криптовалют следует закладывать и бюджет на промоутирование контента. В случае популярных зарубежных медиа, цены могут исчисляться десятками тысяч долларов: у одного из проектов наших заказчиков редакция требовала $15 000 за статью об ICO — собственно, это один из главных недостатков нативной рекламы.

    Учитывая этот факт, а также то, что блокчейн используют не только криптостартапы, а проекты из более привычных сфер бизнеса (например, digital-рекламы и food-ритейла), во многих случаях затраты на продвижение в онлайн-медиа из сегмента криптовалют оказываются бессмысленными.

    Вместо этого можно писать колонки в СМИ своей тематики или посвященные онлайн-бизнесу — тем более что последние довольно активно интересуются темой и могут принять не только статью, но и комментарии в редакционные статьи (пример такой статьи).

    Имеет смысл изучить популярные медиа с UGC-контентом. В Рунете крупнейшие из них — это «Хабрахабр» и Geektimes, на которых есть соответствующие разделы. Здесь можно применить PR-подход к взаимодействию с местными блогерами: многие из них делают тематические подборки, так что если заинтересуются, то могут добавить проект в одну из них.

    Пример подборки ICO на «Хабрахабре»

    Заключение: нужно пробовать всё

    Анализ описанных способов продвижения ICO — от публикации анонсов в календарях и социальных сетях до работы со СМИ и блогами — показывает, что команды популярных ICO используют их все. Это требует значительных усилий, поэтому планировать продвижение следует заранее: на подготовку анонсов, изображений для соцсетей, колонок и комментариев для СМИ и блогов требуется не менее 2-3 месяцев.

    Если не тянуть и начать подготовку вовремя, то контент-маркетинг может стать хорошим инструментом продвижения ICO.

    Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector