Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Курсы медиапланирования москва

Академия коммуникаций. Факультет медиапланирования , Москва

Группа медийных агентств OMD MD|PHD открывает в Москве обучающие курсы для будущих медиапланеров. Обучение будет проходит по принципу лекций и мастерских.

Куратор курса – Александр Андреев, директор отдела медиапланирования и работы с клиентами, агентство PHD. В качестве преподавателей будут работать лучшие специалисты, которые могут гарантировать высокое качество образования.

Специальность по диплому – Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами.
Работодатели: медиа-агентства и интернет-агентства, отделы маркетинга в крупных компаниях.

Программа факультета «Медиапланирование»

В первой части обучения будет введение в профессию: детальный разбор структуры рекламного рынка России и медийных агентств, изучение программного обеспечения и ключевых понятий и терминов. Затем, студенты начнут изучать тактическое планирование и способы оптимизации размещения рекламы в СМИ.

Последний этап обучения предполагается посвятить стратегическому планированию, определению оптимального количества каналов коммуникации, вопросам бюджета, клиентскому сервису и умению вести презентации.

Завершением учебного курса станет подготовка дипломной работы на тему разработки и презентации медиастратегии.

Длительность курса «Медиапланирование» – девять месяцев. Первые занятия начнутся в октябре. Стоимость программы 160 тыс. руб.

Выдержка из манифеста профессии
Медипланер – это специалист, который знает особенности разных каналов коммуникаций и понимает, какой путь лучше выбрать для того, чтобы бренд максимально эффективно мог достичь потребителя. Такой специалист должен уметь анализировать быстро меняющийся медийный ландшафт, особенности медиапотребоения людей, а также хорошо разбираться в маркетинге, чтобы предлагать лучшее решение для конкретной задачи. И конечно, умеет грамотно обосновать рекомендации и построить доверительные отношения с клиентом.

Кроме того, Академия Коммуникаций OMD MD|PHD предлагает 10 других программ с годовым курсом обучения:

  • Копирайтинг
  • Арт-дирекшн
  • Руководство и продюсирование проектов
  • Стратегия
  • Режиссура видео
  • Айдентика
  • Медиаарт
  • Сценарное мастерство
  • Политконсалтинг
  • Практическая режиссура

    Заявка на обучение
    В письме необходимо указать название факультета, ФИО, номер телефона.
    Также, приложите небольшой рассказ о рекламе любого бренда, которая, на ваш взгляд, не работает; объясните почему и вынесите ваши рекомендации для повышения ее эффективности.

    Адрес: Москва, Дербеневская наб., 7, стр. 13

    Медиапланер

    Медиапланер (с англ. «media» — СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании. Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

    Читать еще:  Видео курсы электриков

    Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

    Выбор СМИ для рекламы конкретного бренад осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства. Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки. При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.

    В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

    • контекстная реклама;
    • баннерная реклама;
    • партнерские рассылки;
    • реклама в социальных сетях и т.п.

    Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации. Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений. В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п.

    Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

    В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

    Особенности профессии

    Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

    • исследование данных (товара или услуги);
    • составление медиаплана;
    • его оптимизация;
    • согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
    • выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
    • анализ результатов выполненного медиаплана.
    Читать еще:  Курсы по приготовлению мяса

    В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

    • первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
    • определение целевой аудитории;
    • в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
    • составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
    • расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
    • для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

    Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

    • бриф;
    • обоснование рекламной стратегии;
    • бюджет рекламной компании;
    • графики размещения рекламы;
    • финансовые расчеты (медиаобсчёт);
    • блок-схема.

    Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

    Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

    После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

    Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

    Плюсы и минусы профессии

    Плюсы

    1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
    2. Возможность быстрого карьерного роста.
    3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

    Минусы

    1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
    2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
    3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.
    Читать еще:  Интернет курсы программирования бесплатно

    Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

    Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

    Субъективизм в работе.

    Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

    Место работы

    Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

    Важные качества

    • Инициативность
    • творческий подход к делу
    • аналитический ум
    • креативное мышление
    • коммуникабельность
    • оптимизм
    • стрессоустойчивость
    • умение грамотно излагать свои мысли
    • самообучаемость
    • педантичность
    • умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
    • уверенность в себе
    • ориентирование в расценках на рекламные носители
    • знание английского языка

    Профессиональные навыки:

    • знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
    • знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
    • уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
    • знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
    • умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

    Обучение на Медиапланера

    Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

    МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

    Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

    Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

    Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

    Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

    Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

  • Ссылка на основную публикацию
    Adblock
    detector