Krististudio.ru

Онлайн образование
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Книги для копирайтеров

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

Подборка лучших книг по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также «бить словом прямо в цель».

Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме — это дорого стоит.

Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!

Приятного чтения и хороших текстов!

1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот

Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул — только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке. В книге «Нейрокопирайтинг» объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.

3. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.

Его карьера — это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.

4. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк

Эта книга учит ремеслу, совершенно необходимому в повседневной жизни. Она приучает вдумываться, с разных точек зрения оценивать и перечитывать написанное, точно и четко выражать свои идеи, тщательнее подбирать слова.

5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов

Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.

6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский

Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.

7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.

8. «Бизнес-копирайтинг» Денис Каплунов

Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.

9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз

Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации — искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.

10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале

Джо Витале — один из королей вирусного маркетинга в Интернете — знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.

11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.

В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия.

12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина

Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя «думать и действовать определенным образом». Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.

13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»

В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под «наш менталитет». Но все же содержит немало полезной информации. В ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.

14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»

Джозеф Шугерман — выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.

15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.

16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать «слова в музыку». Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.

17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум

В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с «фишками», которые помогут вам стать еще успешнее и писать яркие, запоминающиеся, мощно заряженные мотивацией тексты.

18. «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Это отличное руководство по эффективному письму от лучших экспертов в этой области. Книга уже стала классикой в США. Авторы книги Роуман и Рафаэльсон, много лет работавшие с Дэвидом Огилви в Ogilvy & Mather, поставили перед собой цель — помочь людям, использующим письменное слово в бизнесе, искусстве или учебе, делать это так, чтобы всегда добиваться результата. Прочитав эту книгу, вы сможете написать четкую и содержательную презентацию, речь на миллион, эффективное письмо покупателю или резюме, которое приведет вас на интервью к работодателю.

19. Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно убедиться в правоте Ольги Соломатиной, которая утверждает, что писать может каждый!

20. Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Книга содержит много полезных советов по методам сбыта. Американцы прозвали ее «Библией № 1 для продавцов», считая, что в ней найдет пользу любой человек, желающий выгодно сбыть другому товар, услугу, себя, идею, знание (то есть родитель, учитель, министр, врач, домработница и т. д.).

9 лучших книг по копирайтингу

*Обзор лучших по мнению редакции expertology.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Сегодня в интернет-сети появилось огромное количество книг, в которых подробно объясняются главные моменты копирайтинга. Такой ажиотаж связан с развитием популярности данного вида фриланса. Тому, кто решил зарабатывать в интернете, стоит познакомиться с рейтингом лучших изданий по копирайтингу. Профессионалам в этой области не лишнем будет освежить навыки и познакомиться с уникальными методиками опытных авторов.

Настоящий копирайтинг связан с рекламой, поэтому важно научиться писать продающие тексты, чтобы уметь легко моделировать свои знания и переносить их на другую ситуацию. По этой причине многие книги о фрилансе подходят маркетологам.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу для удобства разделен на две категории. Подборка участников основана на субъективных выводах и предпочтениях экспертов.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу

Лучшие книги по копирайтингу для новичков

Если нет возможности пройти курсы копирайтера, стоит обратиться к соответствующей литературе. В книгах для начинающих найдется информация обо всех нюансах данного способа заработка.

И. Переверзев. Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?

Лидирующее место рейтинга принадлежит произведению, написанному доходчивым языком. В ней рассказано о сути данного вида фриланса, СЕО-копирайтинге. Читатель узнает, как можно заработать в интернете, не выходя из квартиры, используя собственный мозг и скрытые таланты. Есть на страницах список систем и программ, названия текстовых бирж, правила создания хорошо продаваемых статей.

Это отличный выбор для того, кто только начинает изучать копирайтинг и не знает секретов продающих текстов, особенностей общения с заказчиков и мест, где предлагается достойная работа. Книга поможет взглянуть на себя с другой стороны, задумать о различных возможностях зарабатывания денег.

Настольная книга копирайтера. Элина Слободянюк

Настольная книга Э. Слободянюк предлагает материал по написанию сценариев для рекламы, неймингу. Объем информации довольно большой, за один раз запомнить все не получится. Придется иногда возвращаться к конкретным главам. В книге нет готовых шаблонов.

Читать еще:  Книга javascript для чайников

Читателям по душе пришлись красивое оформление текста и темы изобразительных средств языка. Это оптимальный вариант для начинающего копирайтера. Людям с определенным опытом в написании текстов она не подойдет. Профессионалы считают большинство информации бесполезной. Читается работа очень легко. Ее можно осилить за несколько часов.

Копирайтинг массового поражения. Денис Каплунов

Нельзя не включить в рейтинг книгу блоггера Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения». Издание научит неопытного копирайтера оценивать клиентов и читателей взглядом, а не отталкиваться от своего мнения. И это правильно, ведь личное мнение может загубить продающий текст. Дело в том, что у каждого из нас свои увлечения, вкусы и интересы.

Автор доступно показывает, как начать думать за клиента и логично выстраивать свои доводы. В книге есть много из личного опыта Каплунова, его начинаний. Жизненные истории вдохновляют читателей и дают понять, что мастерство приходит со временем. Есть в книге немного лишней информации, зато эмоции после прочтения лишь положительные.

Пиши, сокращай. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Чтобы тексты не были словесным мусором, стоит приобрести книгу «Пиши, сокращай». После ее прочтения можно понять, сколько всего лишнего копирайтер пишет в статьях. По мнению авторов, главные правила сильного текста – это важный смысл, простота изложения, уважение и забота о читателе. Кстати, создатели книги являются редакторами популярного сайта «Главред».

Читатели в восторге от оригинальной подачи материала, большого количества примеров. Это книга для тех, кто хочет научиться писать сильные тексты, подавать свои мысли логично, привлекать внимание. Кроме копирайтеров это пособие будет полезно менеджерам, школьникам и педагогам.

Лучшие книги для опытных копирайтеров

Вторая категория книг подходит для профессионального роста копирайтеров, развития личностных качеств. После прочтения фрилансер станет еще более сильным автором.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот

Открывает номинацию творение гуру копирайтинга Дмитрия Кота. Этот человек смог раскрутить ни одну тысячу марок, в том числе и Svarovski. В его руководстве описаны нюансы создания уникального продающего текста. Кот разбирает материал по полочкам, сравнивает и указывает на ошибки. В каждой главе присутствует много примеров и советов, есть задания. Вместе с этой книгой получится писать любые тексты от первой буквы до последней точки. Автор пишет доходчиво и лаконично.

Читатели в восторге от легкой манеры изложения с долей юмора. Создается ощущение, что беседуешь с друзьями. Это хороший выбор для тех, кто хочет закрепить свои знания. Для полного прочтения книги понадобится около 3-4 часов. Все термины ясны, радует структурированность и неординарные рекомендации, которыми можно пользоваться при написании любого текста. Основной акцент сделан на рекламе и маркетинге. Некоторым читателям не хватило информации конкретно о копирайтинге. В любом случае это полезная и нужная книга для того, кто уже знаком с данным направлением фриланса.

Бизнес-копирайтинг, Денис Каплунов

Вторым в этой номинации стало лучшее творение про интернет-рекламу. Оно позволит избавиться от надоедливых шаблонов, расскажет о важности смысла и подачи материала. Книга научит писать тексты без грамматических ошибок, лишней официальности и кучи ключевых фраз. Читатель поймет, что для удачной продажи важно знать заказчика и конкурентов, провести детальный анализ. На страницах нельзя найти шуток, как в книгах Сарычевой или Кота. Строгий текст не содержит сложных правил. Его могут читать как профессионалы, так и новички. Однако больше книга подходит тем, кто уже освоил азы написания текстов и стремится развить свои способности.

За несколько дней издание стало лидером на «Озон». Его ждали многие поклонники трех предыдущих книг автора. Главные достоинства работы – краткость, практичность, легкость подачи, уникальные упражнения, сотни примеров и интересных фактов.

Саша Карепина. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Далее в рейтинге располагается книга об искусстве убеждать людей. В своей работе автор собрала большое количество шаблонов, алгоритмов и формул, позволяющих заставить клиента, партнера или потенциального покупателя выполнять определенные действия.

Главные достоинства издания – большое количество жизненных примеров из практики и приближенность к современным реалиям. Книга часто входит в ТОП лучших и мелькает в литературных сообществах соцсетей. Читатели в восторге от графиков, таблиц и оригинальных иллюстраций. Они очень полезны и содержательны. Такая подача материала позволяет лучше понять и запомнить теорию.

Гениальность на заказ. Марк Леви

Если дедлайн поджимает, а в голове нет идей, и кроме стандартных предложений ничего на ум не приходит, стоит обратиться к книге Марка Леви. Автор предлагает методику фрирайтинга, который пробуждает мозговые процессы. Прочитав эту работу, получится писать с большей скоростью.

Читатели в восторге от лаконичной подачи, приятного стиля изложения, отсутствия воды в тексте и действующих советов. Универсальная методика пригодится опытным копирайтерам, которые хотят научиться мыслить нестандартно и быстро находить решения, а также деловым и занятым людям, решающим бизнес-задачи.

Гипнотические рекламные тексты. Джо Витале

Завершает рейтинг книга с оригинальным названием, которое само по себе притягивает к прочтению работы. Читается издание довольно легко. Автор умело описал сложные термины понятными словами. Книга рекомендована к приобретению маркетологам, копирайтерам и рекламистам. Однако она будет понятна почти всем и полезна при написании продающих текстов и отзывов.

Работу можно найти в свободном доступе в интернете. Страниц в ней больше, чем, например, в издании Дмитрия Кота. Некоторые читатели считают книгу Витале лучшей в своем жанре. Это отличный выбор для тех, кто хочет выработать индивидуальный стиль написания, научиться побуждать людей к действиям, составить уникальную формулу гипнотического текста.

Внимание! Данный рейтинг носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

ТОП 20 книг по копирайтингу для новичков и профессионалов

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”. Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать.

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента. Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR , юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

Читать еще:  Лучшие книги о менеджменте

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

  • электронные и бумажные письма
  • коммерческие предложения;
  • тексты выступлений;
  • служебные записки;
  • планы;
  • отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

  • собрать информацию;
  • составить план
  • определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах.

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

  • Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.
  • Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.
  • Почему не стоит копировать конкурентов.
  • Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA , записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье , которую тоже стоит прочитать.

В библиотеку копирайтеру: книги, которые стоит прочитать

Эти издания помогут писать просто и понятно, искать вдохновение во всём и научиться работать, даже когда муза ушла.

1. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

Если у вас есть время прочесть всего одну книгу, берите эту. Она научит писать доступно, ёмко и лаконично на понятных примерах. Причём эти знания пригодятся и профессиональным авторам, и тем, кто вообще хоть что-то пишет — то есть абсолютно всем.

Впрочем, если у вас хорошее журналистское образование, вы вряд ли узнаете что-то новое, просто в большинстве случаев согласно покиваете авторам. Но книгу друзьям всё равно порекомендуете.

После прочтения не спешите бездумно резать тексты, превращая их в бессвязный набор слов. Главное — и об этом говорят сами авторы, — прежде чем писать и сокращать, думайте над тем, что у вас получится.

2. «Мастерство презентации», Алексей Каптерев

Вообще, книга учит создавать качественные презентации. Но для пишущих людей она будет не менее полезна. Берите на вооружение то, что пригодится при общении с аудиторией с помощью букв.

Текст — это то же выступление, стенд-ап, презентация, только более ограниченное в средствах выражения. Но вам также нужно суметь структурировать свои мысли, завладеть вниманием читателя и провести его от начала до конца повествования.

3. «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

Книга состоит из 14 уроков и последовательно учит складывать слова в тексты, которые понравятся и будут понятны читателю. В ней раскрываются разные форматы: статьи, слоганы, лонгриды, очерки, мемуары. Благодаря хорошей структуре, издание раскладывает мысли по полочкам и отвечает на главные вопросы начинающего автора.

4. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

В своей книге Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон раскрыли основные принципы успешного письма, уделили особое внимание деловой переписке и спичрайтингу, поделились опытом составления планов и отчётов, а также дали советы относительно создания эффективного резюме.

5. «Скорочтение», Питер Камп

Опыт любого автора не бесконечен, поэтому при поиске информации ему приходится перелопачивать множество источников. Работа пойдёт гораздо быстрее, если увеличить скорость чтения, не потеряв при этом в качестве понимания. Эти навыки и помогает освоить книга Питера Кампа.

6. «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина

Книга Ольги Соломатиной — это своеобразный учебник для журналистов и копирайтеров, а все полученные теоретические знания вы сможете закрепить с помощью практических упражнений. Прочитав книгу, вы избавитесь от страха «чистого листа», пополните свой багаж знаний практической стилистикой, узнаете много нового о журналистских жанрах.

7. «Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева

В погоне за отличными текстами, которые будут полезны читателю и понравятся редактору, надо и о себе подумать. Книга научит, как заставить публикации формировать ваш личный бренд.

Репутация хорошего автора и эксперта в своей отрасли пригодится, когда вы решите выйти на новый уровень и зарабатывать больше. Кроме того, личный бренд выводит вас в поле зрения хэдхантеров, так что работа сама будет вас находить.

8. «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Дмитрий Кот, копирайтер с образованием и подходом маркетолога, расскажет вам, как создавать простые, но при этом эффективные рекламные тексты. Несмотря на то что книга в основном для тех, кто занимается написанием продающих текстов, для себя найдут что-то полезное и те, кто просто ведёт личный блог.

Читать еще:  Хорошая книга понятна и доступна

9. «Как писать книги», Стивен Кинг

Нельзя сказать, что вся книга целиком состоит из полезных советов. Здесь много лирических отступлений, читать которые, впрочем, легко и приятно — это же Стивен Кинг. Но и практических рекомендаций, которые даёт автор, достаточно, чтобы изменить свой подход к текстам.

10. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов», Элина Слободянюк

В своей книге Элина Слободянюк делится приёмами создания эффективных текстов: как придумывать отличные заголовки, как и какими литературными приёмами и средствами художественной выразительности пользоваться. Кроме того, автор уделяет внимание и редактированию текстов.

11. «Язык письма», Аллан и Барбара Пиз

Авторы специализируются на психологии общения и рассказывают в книге, как сделать текст эффективным с точки зрения воздействия на читателя. Для лучшего понимания повествование снабжено примерами.

12. «Гениальность на заказ», Марк Леви

Марк Леви подскажет, как написать текст, когда он совсем не пишется, а сроки поджимают, как составить список идей для продукта, когда в голову лезут одни шаблоны и вы никак не можете придумать ничего нового. Вы узнаете много интересного о технике фрирайтинга и гораздо реже будете сталкиваться с творческим ступором.

13. «Как писать убедительно», Джеральд Графф и Кэти Биркенштайн

Авторы сосредотачиваются на научных и научно-популярных трудах, но их советы будут полезны всем, кто в своих текстах использует много ссылок на исследования и обрабатывает большой массив информации. Работа больше не будет скучной, а тексты — непонятными.

14. «Рисовый штурм», Майкл Микалко

Говорят, нет такой избитой темы, которую нельзя было бы ударить ещё раз. Эта книга поможет отточить технику боя и раз за разом находить в привычном уязвимые места, которые помогут подать информацию остро и нестандартно.

15. Лайфхакер. 55 светлых идей по улучшению себя и своей жизни

Если вы зарабатываете текстами, то знаете, что у вас просто нет времени дожидаться вдохновения. Заказчик или редактор не будет ждать, когда вас посетит муза, поэтому необходимо учиться управлять своими ресурсами, прокачивать личную продуктивность и делать последний рывок, когда сил почти не осталось.

Об этом написано в сотнях книг. Авторы Лайфхакера прочитали эти книги, опробовали на себе советы и выбрали лучшие их них.

Лайфхакер может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикации.

Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!

15 книг по копирайтингу: от статьи в блог до текстовой оптимизации

1. Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайтов»

Хочешь создавать SEO-тексты без ненависти и боли и не переживать за результат? Тогда эта книга для тебя. Ты узнаешь, где найти хорошего копирайтера, как создать крутой контент и сделать сайт уникальным для поисковиков. А чтобы дело пошло проще и быстрее, в книге есть масса готовых шаблонов: ТЗ, бриф и чек-лист для проверки текста.

2. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Это настольная книга копирайтера, да и любого человека, который создаёт тексты для людей. После прочтения ты научишься писать интересно, понятно, «без убогих штампов и брехни». Причём книга не только о написании текстов, но и о том, как их оформлять. Она поможет привести в порядок статьи любого размера, научит правильно их структурировать и иллюстрировать.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Эта книга для всех, кто пишет статьи, письма и любые другие тексты, которыми надо увлечь читателя. Она включает 14 уроков о том, как быстро создавать впечатляющий контент. Автор книги Николай Кононов создал собственный метод обучения писать оригинально и делится им с читателями: «В эти 267 страниц я постарался сгустить всё, что знал — приёмы, методы, ловушки и тактику ухода от них». Его главный принцип: писать нужно только о том, что хорошо знаешь и сам пережил. Только в этом случае текст зацепит читателей за живое.

4. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

В книге собрано всё, что нужно, для создания интересных продающих текстов: различные методики, приёмы, секреты. В каждой главе есть рекомендации, которые можно и нужно применять на практике. Например, с чего начать текст, как проверить его на «вшивость», придумать крутой заголовок и т. д. Помимо прочего, любой контент должен отвечать трём принципам: уважение, честность и работа на продажи. Если твои тексты именно такие, наши поздравления!

5. Дмитрий Кот Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех

Ещё одна книга о том, как писать рекламные тексты. Она не открывает Америку, не рассказывает о принципиально новых подходах к созданию контента, а лишь помогает разобраться с тем, что ты и так знаешь. В книге масса практических примеров, на которые можно ориентироваться. Автор рассказывает, какой должна быть структура продающих текстов и что в себя включает каждый блок: заголовок, подзаголовок, оффер и пр. В общем, это идеальный конструктор для создания продающего контента. Всё, что остаётся сделать, — приправить его своими фишками и приёмами.

6. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Если ты уже не новичок в написании продающего контента, эта книга для тебя. В ней собраны 77 эффективных фишек, благодаря которым твои тексты станут яркими и запоминающимися. Это настоящая инструкция к применению: коротко, ёмко, по делу. Открывай любую страницу, читай совет и используй его на практике.

7. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Грамотно составленный рекламный текст — один из наиболее эффективных инструментов продаж. О том, каким должен быть продающий контент, подробно написано в книге. Автор рассказывает о приёмах написания рекламных текстов, которые позволяют привлечь внимание пользователей, заинтересовать их и подтолкнуть к совершению покупки. Ты узнаешь, как общаться с читателями на одном языке, правильно аргументировать цену, каким должен быть заголовок и многое другое.

8. Ли Одден «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден предлагает пересмотреть подход к оптимизации контента для поисковых систем и соцсетей: сделать его целостным. Из книги ты узнаешь об основных методах, применяемых в контент-маркетинге: от планирования и постановки целей до создания стратегии и оценки эффективности текстов. Благодаря этому ты сможешь не только повысить качество контента, но и привлечь на сайт новую аудиторию.

9. Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

Книга о нейминге, слоганах, форматах, видах и правилах написания текстов. О том, как изучать аудиторию, использовать литературные приёмы и выразительные средства языка. После прочтения книги у тебя не будет разочарования от зря потраченного времени. В ней нет воды, пространных описаний и избитых истин — только полезная и интересная информация.

10. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»

Ни один проект сейчас не обходится без продающих текстов, будь то лендинг, пост в соцсетях или многостраничный сайт со сложной структурой. Независимо от объёма и текста важно уметь заинтересовать читателей и вовлечь их во взаимодействие с брендом. Книга приучает вдумываться, тщательно подбирать слова, оценивать текст с разных точек зрения, а также точно и ёмко выражать свои мысли.

11. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Хочешь создавать привлекательный контент, чтобы после его прочтения читатели моментально влюблялись в тебя? Тогда читай эту книгу. В ней автор подробно разбирает, как создавать разные типы контента: тексты для сайта, статьи в блог, картинки, фотографии и даже видео. На страницах издания только действенные приёмы, подтверждённые практическими примерами. Используй эти техники в своей работе, повышай знания и становись «рок-здездой» в мире контента!

12. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»

Чтобы рекламный текст цеплял с первых слов, он должен быть кратким, конкретным, информативным. В этой книге собраны 10 таких характеристик продающего контента. Автор рассказывает, как зарядить текст бешеной энергетикой и научиться писать интересно. А чтобы быстрее запомнить правила создания эффективного контента, автор подготовил для тебя множество практических упражнений и примеров. Тренируйся и повышай навыки писательского мастерства!

13. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

Если большинство книг в нашей подборке посвящены профессиональному умению писать, то эта будет интересна всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли как письменно, так и устно. Уильям Зинсер делится правилами и методами, которые можно использовать при создании текстов на любую тему, будь то интернет-маркетинг, путешествия или гастрономия. Пиши ярко, увлекательно, доходчиво — и результат не заставит себя долго ждать!

14. Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин «Светлая сторона продвижения сайтов»

Это издание — пошаговая инструкция по продвижению в поисковых системах, позволяющая привлечь новых клиентов, повысить трафик на сайте, количество заявок и, как следствие, прибыль. Ты узнаешь, как выбирать копирайтера, работать с исполнителями, почему лучше создавать что-то заново, чем пытаться это переделать, и многое другое. Книга будет интересна как начинающим предпринимателям и владельцам бизнеса, так и маркетологам и техническим специалистам.

15. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Это четвёртое переиздание книги, в котором собрано всё, что сейчас актуально в поисковом маркетинге: принципы устройства поисковых машин, факторы, влияющие на ранжирование сайтов, сервисы автоматизации продвижения, чёрные методы оптимизации, наиболее распространённые ошибки и многое другое.

Знаешь ещё полезные и интересные книги на эту тему? Делись мнением в комментариях!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector